Традиционные книжные магазины уступили маркетплейсам по объемам продаж книг. Оффлайн-рознице приходится трансформироваться и вкладываться в продвижение, чтобы конкурировать с онлайн-площадками.
Маркетплейсы стали самым крупным каналом продаж книг в России, обойдя традиционные оффлайн-магазины. Об этом пишет «Коммерсантъ», подчеркивая, что шесть из десяти книг продаются на онлайновых торговых площадках.
По данным издания, в этом году доля маркетплейсов выросла до 57,8%, а в прошлом была 45%. В Wildberries рассказывают, что в 2025-м оборот вырос почти на 30% по сравнению с первыми восемью месяцами 2024-го. Сильнее всего росли продажи поэтических сборников, биографий и исторической литературы. В Ozon сообщили, что спрос вырос на на молодежную литературу и драматургию.
Игроки рынка отмечают, что оффлайновые книжные стали уступать онлайну в период пандемии. В издательской группе «Альпина» объясняют, что если до COVID-19 соотношение продаж было 60 к 40 в пользу традиционной розницы, то сейчас ситуация сменилась на диаметрально противоположную.
В условиях такой конкуренции книжные вынуждены трансформироваться. Они начинают больше вкладываться в продвижение и превращаются в культурные центры.