Слова «Светофор» и «дорогая посуда» в одном предложении звучат странно, поэтому тут не будет ни обзоров посуды, ни рассказов о скидках — сегодня о другом.
О рекламе. О той самой мощной магии, которая из простых вещей создаёт желанные мечты, а скромный продукт превращает в дорогой бренд.
Мой знакомый маркетолог однажды говорил: хочешь продать даже самый простой товар — вложи в рекламу. Оговорили бюджет — и склад пуст. Хотите – не хотите, а это правда. Посудите сами.
Почему все знают Люминарк?
Если спросить любую российскую хозяйку, какую посуду из «небьющегося» стекла она знает, почти все назовут Люминарк. Французский бренд, выпускающий посуду под эгидой АркИнтернейшнл, ассоциируется с высоким качеством и узнаваемостью.
Каждая полка магазинов пестрит надписями о прочном стекле и яркими ценниками. Люди просто знают бренд — а это, как мы поняли, вопрос рекламного бюджета, масштабной маркетинговой кампании и привычки.
А сколько ещё хороших производителей?
Профессионалы — знатоки посуды — назовут аж 12-15 достойных брендов посуды из укрепленного стекла. Причём многие из них совершенно не тратятся на рекламу в России, поэтому остаются «в тени» гигантов, таких как Люминарк.
И вот я хочу рассказать вам про такого производителя — компанию Бормиоли Рокко из Италии, которая появлялась недавно в магазинах с низкими ценами.
Бормиоли Рокко — история успеха
Компания основана в 1825 году — в том же году, что и Люминарк. В 1825-м в итальянском городе Парма семья Бормиоли приехала со своим секретом изготовления стекла с уникальной прозрачностью.
Сначала это была простая семейная мастерская — стеклодувка как сотни других в Италии. Но через 29 лет семье удалось купить разорившуюся фабрику — бывшего поставщика королевского двора. Рисковали все — но сумели не только выйти на окупаемость, но и существенно расшириться.
Вторая мировая война почти уничтожила фабрику, но после войны семья взяла огромный кредит и за три года построила её заново — ещё лучше прежней.
Инновации и легенды
В 1960 году Бормиоли выпустили первую в Италии посуду из «упрочнённого стекла», которая не разбивалась при падении с высоты метра — настоящий прорыв.
А в 1976 году — вывели на рынок знаменитую банку, ставшую иконой стиля и мечтой сотен домохозяек (об этом можно рассказать отдельно).
Чем Бормиоли Рокко отличается сегодня?
Посуда этого бренда считается качественной и чуть лучше среднего сегмента, по цене гораздо демократичнее популярных брендов. Её охотно покупают рестораны и кафе премиального уровня, для дома же ценник приятно приятно радует.
Почему Бормиоли в России на втором плане?
Итальянцы не вкладывают большие деньги в рекламу на российском рынке. Поэтому посуда остаётся неизвестной большинству покупателей. В условиях мощного продвижения Люминарка и других гигантов фирмы Бормиоли просто не видят смысла «сражаться» рекламным бюджетом.
Для тех, кто ценит качество без переплаты — отличный вариант!
Итог: если разницы не видно — зачем платить?
Если выбрать между раскрученным брендом и добротной, проверенной посудой Бормиоли, о которой просто не кричат с каждого угла — зачастую разумнее взять ее, пишет автор дзен-канала "Стеклянная сказка".