В начале нулевых на российской сцене появилась певица, которая выглядела как герой аниме, звучала как западная поп-звезда и вела себя будто ей можно все. Она была мультяшной, дерзкой и загадочной. И все это мы говорим про прекрасную певицу Глюк’oZa.
Если сегодня артист может подняться, благодаря хайпу в TikTok и продуманной стратегии, то в те времена её феномен был настоящим прорывом. Го вспомним, как вообще родился этот образ и почему он оказался настолько ahead of time.
Певица без лица: маркетинг будущего
Когда Глюк’oZa только появилась, никто не знал, кто она вообще такая. Не было интервью, фотосессий и лишних подробностей из личной жизни. Вместо этого только анимационный персонаж: девчонка с короткой юбкой, ретровейв-энергией и доберманом Тошей, которая попадала в странные сюрреалистичные истории.
Это был гениальный ход. Пока другие артисты продавали внешность и глянец, Глюк’oZa продавала идею и образ. По сути, она была первым виртуальным артистом в СНГ задолго до Hatsune Miku, Gorillaz и цифровых инфлюенсеров.
Саунд, который выделялся
Музыка Глюк’oZы — отдельный кайф. Продюсером проекта был Максим Фадеев, который также является отцом группы Serebro и певиц Линды и Юлии Савичевой. Он придумал такие треки, которые моментально въедались в голову: Невеста, Жу-жу, Ненавижу, Снег идёт, и др.
Это был смесь поп-музыки, электроники и мультяшной дерзости. Звучание было как никогда свежим, а манера пения — узнаваемой. Даже тексты были с характером: чуть наивные, но при этом с эмоцией и драмой.
Визуальный стиль — космос для своего времени
Сегодня мультяшные клипы и 3D-графика никого не удивят. Но в 2002–2005 годах? Это выглядело как привет из будущего. Анимационные клипы Глюк’oZы на тот момент были чем-то на уровне мини-фильмов.
Каждый клип для слушателей буквально ощущался маленькой историей. Противостояние, аварии, любовная драма, мистика, экшн — всё это в мире, где человек и мультяшная реальность переплетены. Уровень продакшена для того времени — просто космос.
Ну и пару фактов
- Уникальный образ, пока остальные копировали западных див
- Продуманность проекта: музыка, стиль, история, анимация — всё связано
- Никто не знал, кто на самом деле Глюкоза, этим подогревался интерес
- Цифровая эстетика — виртуальный артист до того, как это стало модой
- Песни были про чувства, поэтому слушались легко и долго
Она не просто взлетела — она случилась раньше времени. Сейчас её можно было бы просто назвать «новой it-girl», а тогда это было «что я только что посмотрел и почему мне так понравилось?».
Глюк’oZa — это пример того, как мощно работает идея, если довести её до конца. Её образ был смелым, дерзким и технологичным. И хоть сейчас идет большое количество споров насчет ее нового амплуа, нам кажется возвращение Натальи Ионовой (настоящее имя певицы) к ее изначальному образу подарит нам еще больше хитов.
А как вы относитесь к песням Глюк’oZы? Делитесь мнением о ее творчестве в коментариях! Ну а чтобы вспомнить(или для кого-то узнать) хиты раннего творчества певицы предлагаем послушать плейлист собранный нашей редакцией с лучшими песнями начала карьеры Глюк’oZы
Послушать плейлист можно по ссылке