# Топ трендов октября 2025 года в России
## Технологические и цифровые тренды
**ИИ-поисковики и нейросети**. В октябре 2025 года в России заработал ИИ-поиск от Google на базе нейросети Gemini 2.5 Pro[1]. Режим ИИ стал доступен российским пользователям, что изменило способ взаимодействия с поисковыми системами[1]. Параллельно продолжает работать китайская модель DeepSeek[1].
**Яндекс и персонализация**. Яндекс запустил технологию персонализированного расчёта времени в пути для водителей[2]. Нейросеть Алиса начала описывать отели в Яндекс Путешествиях[2]. В Поиске по архивам появилась карта храмов Москвы с метрическими книгами[2].
**Рост Яндекса как поисковика**. Доля Яндекса в России продолжает расти и к 2025 году достигла 70,7%, увеличившись на 9,6% по сравнению с 2024 годом[3]. На мобильных устройствах рост составил 10,64%[3]. Доля Google сократилась до 27,85%[3].
**Цифровой рубль**. С октября 2025 года начался пилотный проект по использованию цифрового рубля для части выплат[4].
## Модные тренды осени 2025
**Цвета сезона**: фиолетовый (ультрафиолет) стал цветовым трендом сезона[5][6], красный продолжает доминировать как главный цвет осени и зимы[7][5], зелёный также в тренде[5].
**Силуэты и стили**: объёмные плечи возвращаются в моду[5], мех присутствует везде — на сумках, обуви, шарфах, манжетах[7][5][8], викторианский стиль и готика[5], юбки до колена[5], заниженная талия с пышной юбкой[5].
**Принты и узоры**: горошек снова на пике популярности[9][5], анималистика — леопард, зебра, питон остаются актуальными[5][8][6], клетка всех видов[8], змеиный принт[5][10].
**Особые тренды**: кружево[5], лаковая кожа[5], объёмные шарфы и воротники[5], скинни-джинсы и узкие силуэты возвращаются[11], стиль Rich Boho — зрелая богема[12].
**Ностальгия по 2000-м**. Россияне в 15 раз чаще стали искать одежду в стиле 2000-х годов[13]. Спрос на велюровые костюмы вырос в 2,6 раза, на узкие джинсы — в 2 раза[13]. Популярность набирают запросы по ключевым словам «y2k» и «одежда нулевых»[13].
## Социальные сети и медиаплатформы
**Telegram** остаётся лидером с месячной аудиторией 74% населения России и суточным охватом 55%[14]. Платформа демонстрирует рост числа авторов (+56%), хотя объём контента снизился на 12%[15].
**ВКонтакте** сохраняет первую позицию по авторам и объёму контента в России[15]. Популярные темы: фудблогинг, путешествия по России, психология[16][17]. 73% пользователей предпочитают смотреть клипы, 64% — посты с картинками[16].
**Instagram*** продолжает работать через VPN с аудиторией около 18-25 млн активных пользователей[18]. В мае 2025 года Instagram достиг 5,64 млн установок[19].
**Дзен и Rutube** показывают заметный рост: Дзен +401% по авторам и +567% по контенту, Rutube +449% по авторам и +106% по контенту[15].
## События и новости октября 2025
**Политические события**: заявления Владимира Путина о демографической и семейной политике[20], тренировка стратегических ядерных сил России[21][22], продвижение российских военных в зоне СВО[20][21].
**Международные отношения**: ЕС утвердил 19-й пакет санкций против России[23], заявления о возможном саммите США и России[24].
**Внутренние события**: взрыв на предприятии в Копейске Челябинской области с жертвами[24], задержание главы Агентства по страхованию вкладов Мельникова[23].
**Вирусные темы**: новые штаммы COVID-19 «Стратус» (XFG) и «Нимбус» (NB.1.8.1) циркулируют в России осенью 2025 года[25][26]. Характерные симптомы — осиплость голоса для «Стратуса» и резаная боль в горле для «Нимбуса»[26].
## Фестивали и культурные события октября
**Epic Con Russia 2025** (4-5 октября) — масштабное событие для любителей фантастики, комиксов и видеоигр[27].
**The Beatles Festival** (11 октября) — фестивалю исполнилось 20 лет[27].
**Международный фестиваль дикой природы «Золотая черепаха» 2025**[28].
**Выставка «Рекордиум»: факты и достижения**[28].
**Международный день анимации на ВДНХ** (26 октября)[28].
## Потребительские тренды и маркетплейсы
**Популярные категории товаров**: женская одежда (138 млрд ₽ выручки), обувь (44 млрд ₽), красота (42 млрд ₽)[29]. Базовая одежда показала рост +14%, корейская косметика +225%, настольные игры +58%[29].
**Российские товары набирают популярность**. Топ по выручке на Wildberries: шампуни (выручка выросла в 3,2 раза), кремы для лица, стиральные порошки, гидрофильные масла, матрасы[30].
**Сезонные товары осени**: новогодние украшения начинают активно продаваться уже с октября (рост спроса более 50%)[31], товары для зимнего спорта (снегоступы, тюбинги, санки)[31], зимняя одежда и обувь, утеплённые коляски, пледы и ковры[32].
**Промокоды и скидки Яндекс Маркет**. В октябре 2025 года интерес к промокодам вырос на 35%[33]. 60% осенних заказов приходится на товары для дома, офиса, учёбы и электронику[33].
## Изменения в законодательстве и экономике с октября 2025
**Повышение зарплат федеральным бюджетникам** и военным пенсионерам[4][34].
**Кредитные каникулы** для малого бизнеса и самозанятых[4][34].
**Ипотека от региональных микрокредитных компаний** (с 22 октября) — возможность получать ипотечные кредиты в МКК, где 100% акций принадлежат субъекту РФ[34].
**Усиление контроля за платёжными агентами** — деятельность операторов возможна только при членстве в СРО, надзор переходит к Банку России[34].
**Рост цен на продукты**: овощи и фрукты подорожают на +15-20%, мясо-молочная продукция на +12-15% из-за сезонных факторов[35].
## Поисковые тренды и популярные запросы
**Популярные темы поиска в Яндексе**: за последние 15 лет в 7,5 раз выросла популярность религиозных запросов, в 3,9 раза — финансовых, в 3,3 раза — недвижимости[36]. Образование показало рост на 53% и составляет 9% всех переходов из Поиска[36].
**Новые слова 2024-2025 годов**: докс (поиск личной информации в интернете), скуф (мужчины старше 30, не следящие за собой), пикми (девушки, стремящиеся к одобрению), нормис (обычный человек), вонёнизм (тренд на минимализм и здоровый образ жизни)[37].
**Стабильно востребованные тематики**: авто, спорт[36]. Снижение интереса: карьера (-85%), работа компьютеров и гаджетов (-79%), эзотерика (-71%)[36].
## Бизнес-тренды 2025
**Доставка** продолжает расти: объём рынка курьерских услуг в России превысил 54 млрд ₽, увеличившись на 34%[38]. Более 30% клиентов заказывают еду не реже раза в неделю[38].
**Аутсорсинг услуг для бизнеса**. Компании чаще передают непрофильные функции на аутсорсинг для оптимизации[38].
**IT-сектор** демонстрирует широкие перспективы развития[38].
## SEO и маркетинговые тренды
**Автоматизация с ИИ** в Google Ads — Performance Max и Smart Bidding используют искусственный интеллект для подбора ставок и креативов[39].
**Голосовой поиск** становится популярнее — оптимизация под длинные разговорные запросы[40].
**AI Overviews в Google** показали снижение среднего CTR первого органического результата на 34,5%[41].
## Праздники октября 2025
**1 октября**: День музыки, День пожилого человека, День ДЦП, День Сухопутных войск, День кофе[42].
**5 октября**: День учителя[42].
**21 октября**: Дивали[42].
***
Этот обзор охватывает основные тренды октября 2025 года в России по различным направлениям — от технологий и моды до культурных событий и потребительского поведения. Для получения более детальной информации по конкретной категории рекомендую обращаться к специализированным источникам: Яндекс Вордстат для поисковых запросов, аналитическим отчётам маркетплейсов для товарных трендов, модным изданиям для трендов в одежде.
\* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.
Цитаты:
[1] В России заработал ИИ-поиск от Google https://www.championat.com/cybersport/news-6201156-v-rossii-zarabotal-ii-poisk-ot-google.html
[2] Пресс-релизы 2025 | Сайт для Инвесторов https://ir.yandex.ru/press-releases?year=2025
[3] Как изменились доли поисковиков в 2025 году ... https://skillbox.ru/media/marketing/doli-yandeksa-i-google-v-rossii-chto-izmenilos-k-2025-godu/
[4] Важные изменения с октября 2025 года: к чему россиянам ... https://ruinformer.com/page/vazhnye-izmenenija-s-oktjabrja-2025-goda-k-chemu-rossijanam-nuzhno-podgotovitsja
[5] Мода осень-зима 2025/2026: 16 модных трендов, что ... https://style.rbc.ru/items/689b65499a79475ed484f985
[6] Показываем, что будет в тренде осенью 2025 года https://edinstvo.by/2025/08/27/pokazyvaem-chto-budet-v-trende-osenyu-2025-goda/
[7] 20 главных трендов осени и зимы 2025/26: самый полный ... https://www.marieclaire.ru/moda/20-glavnykh-trendov-oseni-i-zimy-2025-26-samyi-polnyi-gid/
[8] Модные тренды осени 2025: главные тенденции ... https://star-tex.ru/article/notes/modnie-trendi-oseni-2025-chto-budet-v-mode-etoi-osenyu/
[9] Эти вещи будут повсюду! 33 главных тренда осени 2025 ... https://t-j.ru/fall-2025-trends/
[10] Что носить осенью и зимой 2025-2026? 27 главных ... https://theblueprint.ru/fashion/trends/fw25-trends
[11] Тренды осень-зима 2025-2026: Part 2 https://fh.by/news/trendy-osen-zima-2025-2026-part-2
[12] Тренды осень-зима 2025/2026: Part 1 https://fh.by/news/trendy-osen-zima-2025-2026-part-1
[13] «Яндекс Маркет»: в 2025 году россияне в 15 раз чаще ... https://www.retail.ru/news/yandeks-market-v-2025-godu-rossiyane-v-15-raz-chashche-iskali-odezhdu-v-stile-20-14-oktyabrya-2025-270160/
[14] Самые популярные социальные сети в России в 2025 году https://ppc.world/articles/auditoriya-vosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/
[15] Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2025 https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-spring-2025
[16] Гид по social media 2025: самые популярные соцсети, ... https://pressaff.com/articles/social-media-guide-2025/
[17] Самые популярные соцсети в России в 2025 году https://getuniq.me/blog/socset/
[18] SMM в 2025 году: 10 Новых трендов в продвижении ... https://vakas-tools.ru/blog/smm-v-2025-godu-10-novyh-trendov-v-prodvizhenii-akkaunta/
[19] Самые популярные соцсети в России в 2025 году https://natiw.ru/analitika/samye-populyarnye-socseti-v-rossii
[20] Выпуск новостей в 9:00 сегодня, 23 октября 2025 года. ... https://www.1tv.ru/news/issue/2025-10-23/09:00
[21] Выпуск новостей в 15:00 сегодня, 23 октября 2025 года. ... https://www.1tv.ru/news/issue/2025-10-23/15:00
[22] Выпуск новостей в 18:00 21 октября 2025 года. ... https://www.1tv.ru/news/issue/2025-10-21/18:00
[23] Главные новости к вечеру 23 октября 2025 года https://news.mail.ru/society/68435734/
[24] Главные новости к утру 23 октября 2025 года https://news.mail.ru/politics/68425679/
[25] Вирусолог рассказала о текущей ситуации с ... https://www.niasam.ru/zdravoohranenie/virusolog-rasskazala-o-tekuschej-situatsii-s-koronavirusnoj-infektsiej-v-rossii-263315.html
[26] Штаммы ковида «Стратус» и «Нимбус» осенью 2025 https://yamal-media.ru/narrative/stratus-i-nimbus-osen-pod-znakom-novyh-variantov-covid-19
[27] лучшие фестивали октября 2025 года в России https://postnews.ru/a/47739
[28] Все события в Москве в октябре 2025 года https://kudamoscow.ru/event/all/10-2025/
[29] Популярные, трендовые товары в 2025 году https://moneyplace.io/idei-tovarov/populyarnye-tovary-trendy/
[30] тренд на отечественные товары на маркетплейсах https://secrets.tbank.ru/trendy/trend-na-rossijskie-tovary-na-marketplejsah/
[31] Что выгодно продавать на маркетплейсах осенью 2025 г. https://shoppers.media/articles/24015_cto-vygodno-prodavat-na-marketpleisax-oseniu-2025-g-top-tovarov-i-trendy-sezona
[32] Что продавать на маркетплейсах осенью 2025 года https://partner.market.yandex.ru/chtojournal/finance-on-marketplaces_chto-prodavat-na-marketplejsah-osenyu/
[33] Секретные ЯНДЕКС МАРКЕТ ПРОМОКОДЫ ОКТЯБРЬ ... https://dtf.ru/life/4074792-promokody-yandeks-marketa-2025-skidki-na-pervyy-i-povtornyy-zakaz
[34] Что нового в октябре 2025? https://tatcenter.ru/rubrics/monitor/chto-novogo-v-oktyabre-2025/
[35] Россиянам рассказали, на какие товары вырастет цена ... https://news.mail.ru/society/67994909/
[36] «Яндекс» назвал популярные темы поиска в Рунете https://itspeaker.ru/news/yandeks-nazval-populyarnye-temy-poiska-v-runete-/
[37] Яндекса»: что искали в 2024 году https://trends.rbc.ru/trends/social/675c3e7d9a7947f0a46c95d3
[38] Бизнес-тренды в России в 2025 году: на что стоит ... https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/tendencii-predprinimatelstva-2025/
[39] Google Ads в 2025 году: основные тренды, которые ... https://www.qmedia.by/blog/google_ads_v_2025_godu-_osnovnye_trendy-_kotorye_nelzya_propustit.html
[40] Тренды SEO в 2025 году https://m.seonews.ru/analytics/trendy-seo-v-2025-godu/
[41] ИИ-поисковики в России 2025: революция в поиске ... https://workspace.ru/blog/ii-poiskoviki-v-rossii-2025-revolyuciya-v-poiske-informacii-i-ee-vliyanie-na-biznes-2/
[42] Праздники в октябре 2025 года в России и мире https://www.kp.ru/family/prazdniki/prazdniki-v-oktyabre/
[43] Топ поисковых запросов октября пользователей в ... https://m.seonews.ru/analytics/top-poiskovykh-zaprosov-oktyabrya-polzovateley-v-rossii-i-belarusi/
[44] Топ запросов Яндекса в 2025 году https://skyeng.ru/it-industry/analytics/top-zaprosov-yandeksa-v-2025-godu/
[45] Топ-100 самых популярных запросов в Google и Яндекс ... https://dzen.ru/a/Z6x1jP4Ij2jRU9_Y
[46] Что ищут в Google летом 2025: неожиданные запросы и ... https://gulni.by/blog/chto_ishchut_v_google
[47] Статистика поиска Google 2025: раскрыты ... https://affmaven.com/ru/google-search-statistics/
[48] Какие самые популярные поисковые системы в России ... https://blog.adspower-ru.com/docs/top-russian-search-engines-reviews-2025
[49] Нацбанк зафиксировал активный рост рублевых вкладов в ... https://www.tribunapracy.by/2025/10/nacbank-zafiksiroval-aktivnyj-rost-rublevyx-vkladov-v-sentyabre/
[50] Google Trends: что это + как пользоваться инструкция ... https://kokoc.com/blog/kak-polzovatsya-google-trends/
[51] Новые ПРОМОКОДЫ ЯНДЕКС МАРКЕТА ОКТЯБРЬ 2025 https://dtf.ru/gameindustry/4070992-promokody-yandeks-marketa-oktyabr-2025
[52] SEO-тренды 2025: как попасть в топ выдачи поисковых ... https://adpass.ru/google-seo-trends-2024/
[53] Google Trends: популярные запросы теперь и в России https://race-expo.ru/news/google-trends-populyarnye-zaprosy-teper-i-v-rossii
[54] Прогноз по цене акций Яндекса. Вернулись выше 200- ... https://bcs-express.ru/tehanaliz/ydex/21.10.25
[55] Модные тренды 2025: как продавать одежду на ... https://partner.market.yandex.ru/chtojournal/trendy-fashion-2025-rbk-yandeks-market/
[56] Что происходит с интернетом 15 октября 2025 https://hi-tech.mail.ru/news/135602-chto-s-internetom-15-octyabrya-2025/
[57] за 10 октября - Новости https://www.interfax.ru/news/2025/10/10
[58] Врач назвала симптомы вируса, гуляющего этой осенью ... https://www.fontanka.ru/2025/10/02/76055355/
[59] 16 октября 2025 года. Вирусные темы в интернете за ... https://informat.ro/ru/ekskliuziv/16-oktiabria-2025-goda-virusnye-temy-v-internete-za-poslednie-24-casa-84696
[60] Новости дня | 23 октября 2025 г. — утренний выпуск https://ru.euronews.com/video/2025/10/23/novosti-dnya-23-oktyabrya-2025-g-utrennij-vypusk
[61] Новости и тренды в SEO-оптимизации: сентябрь 2025 https://amdg.by/blog/novosti-i-trendy-v-seo-optimizatsii-sentyabr-2025/
[62] 21 октября 2025 года. Вирусные темы в интернете за ... https://informat.ro/ru/ekskliuziv/21-oktiabria-2025-virusnye-temy-v-internete-za-poslednie-24-casa-85677
[63] Новости и события города за октябрь 2025 - MSK1 https://msk1.ru/text/2025/10/
[64] Что продавать на Авито в 2024–2025 году https://ppc.world/articles/chto-prodavat-na-avito-30-vostrebovannyh-tovarov-i-7-kategoriy-ot-kotoryh-tochno-nuzhno-otkazatsya/
[65] Как узнать самые популярные запросы в Яндексе https://www.sape.ru/publications/kak-uznat-samye-populyarnye-zaprosy-v-yandekse
[66] Мода на женскую одежду сезона осень-зима 2025 года https://www.alltime.ru/blog/?page=post&blog=watchblog&post_id=moda-na-zhenskuyu-odezhdu-sezona-osenzima-thisyear-goda
[67] Как узнать о самых популярных запросах в Яндексе https://puzat.ru/knowledge/kak-uznat-o-samyx-populyarnyx-zaprosax-v-yandekse
[68] Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.by
[69] Самые продаваемые товары на Авито в 2025 году https://www.moysklad.ru/poleznoe/marketplejsy/samye-prodavaemye-tovary-na-avito/
[70] Статистика запросов в Яндекс Wordstat https://practicum.yandex.ru/blog/statistika-zaprosov-yandex-wordstat/