23 октября в России отмечается День работника рекламы. Это профессиональный праздник тех, кто создает связи между брендами и потребителями, кто говорит на языке образов и трендов, формируя современное коммуникационное пространство.
Работники рекламы — это гораздо больше, чем просто «продавцы идей». Это стратеги, аналитики, креаторы и дизайнеры, которые в условиях информационного шума находят путь к уму и сердцу аудитории. О том, как Южный федеральный университет готовит таких специалистов и с какими трудностями они сталкиваются сегодня, рассказала доктор экономических наук, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью ЮФУ Александра Пономарёва.
По словам Александры Михайловны, рекламно-коммуникационная сфера — одна из самых динамичных. Сегодня от специалиста требуется не просто креатив, а целый арсенал компетенций:
- Цифровая грамотность: глубокое понимание digital-пространства, включая SMM, работу с искусственным интеллектом для исследований и создания контента, планирование рекламы в новых медиа.
- Гибкость и стрессоустойчивость: готовность к постоянным изменениям, быстрой смене трендов и адаптации к новым правилам, в том числе законодательным.
- Универсальность: способность работать с разными форматами — от оффлайн-кампаний до цифрового контента, выполняя задачи от разработки стратегии и написания текстов до оценки эффективности.
- «Мягкие навыки» (soft skills): умение общаться, работать в команде, проявлять эмпатию и высокий эмоциональный интеллект.
«Каналы и инструменты, использовавшиеся в 90-х годах, все еще находят применение у рекламодателей, однако их доля в бюджетах значительно сократилась. На смену им пришла цифровая реклама и новые формы коммуникации, а также креативные инструменты маркетинга, которые предпочитают современные рекламодатели. В контексте содержания реклама стала более профессиональной и технологичной. Поэтому ключевыми качествами успешного специалиста в этой области являются гибкость, готовность к изменениям и стремление к постоянному обучению», — добавила Александра Пономарёва.
Также Александра Михайловна рассказала, что в Южном федеральном университете выстроена современная система подготовки кадров для рекламной индустрии. Кафедра рекламы и связей с общественностью реализует программу бакалавриата, где студенты изучают все виды и инструменты современного маркетинга: дизайн, копирайтинг, брендинг, коммуникационный менеджмент и многое другое.
«Особое внимание уделяется проектной деятельности по заказам внешних партнеров и прохождению практики в рекламных агентствах и маркетинговых подразделениях компаний. Это позволяет студентам с первого курса погружаться в профессию и решать реальные задачи», — отметила заведующая кафедрой.
Помимо программы бакалавриата, для углубления знаний можно продолжить обучение в магистратуре по программе «Креативные коммуникации в новых медиа». Этот уровень готовит будущих лидеров индустрии — стратегов, способных не просто следовать трендам, а создавать их, проектировать инновационные коммуникационные модели и управлять сложными проектами в цифровой среде.
Настоящий профессионал в сфере рекламы должен быстро реагировать не только на постоянно меняющиеся тренды, но и подстраиваться под периодическую трансформацию законодательного поля.
«Рекламный рынок столкнулся с серьезными переменами из-за вступления в силу поправок к закону «О рекламе». Теперь вся реклама подлежит обязательной маркировке. Это не только породило новых участников процесса — «маркировщиков», и изменило внутренние процессы в агентствах, но и дало толчок к трансформации всей медиасреды. Специалисты вынуждены осваивать другие платформы и изобретать свежие, нетривиальные способы диалога с потребителем», — поделилась Александра Пономарёва.
Помимо этого, Александра Михайловна отметила, что участники рекламного рынка обладают высокой степенью гибкости в изменяющихся условиях. Сейчас наблюдается довольно быстрый процесс адаптации к новым правилам рекламной деятельности.
День работника рекламы — это не только повод поздравить профессионалов этой отрасли, но и возможность задуматься о значении пиара в современном обществе. Реклама формирует не просто спрос — она создает новые потребности, вдохновляет на перемены и помогает бизнесу развиваться в условиях высокой конкуренции.