«Бег без барьеров»: марафоны и благотворительность
Бег один из наиболее популярных и доступных видов любительского спорта. Крупные марафоны легко привлекают десятки тысяч участников, не удивительно, что это один из наиболее популярных механизмов фандрайзинга в мире. Как складывалась эта традиция, на что собирают деньги сейчас и доступен ли этот спорт для людей с ограниченными возможностями?
История благотворительных марафонов началась в восьмидесятые годы. Сейчас это неотъемлемая часть беговой культуры. Главные марафоны являются и главными площадками для фандрайзинга. Это World Marathon Majors (WMM) — элитная серия из семи крупнейших и самых престижных марафонов мира, которая проводится с 2006 года. Она включает Бостонский, Лондонский, Чикагский, Берлинский, Токийский и Нью-Йоркский марафоны, а также Сиднейский марафон, ставший седьмым участником в 2025 году.
Впереди всех идёт Лондонский марафон. Именно здесь впервые выделили отдельные слоты благотворительным организациям в 1981 году. С тех пор там удалось собрать уже более 760 млн фунтов стерлингов. В прошлом году сборы превысили 67 миллионов фунтов стерлингов, что стало крупнейшей суммой, собранной на однодневном благотворительном мероприятии в истории.
При этом он открыт и для особенных спортсменов. Мы уже писали, как в прошлом году 19-летний Ллойд Мартин с синдромом Дауна пробежал Лондонский марафон и установил мировой рекорд как самый молодой спортсмен в своей категории, прошедший эту дистанцию.
Сейчас Лондонский марафон сотрудничает более чем с 2000 благотворительными организациями, которым выделяются слоты на участие. Чтобы их получить, бегуны помимо регистрационного взноса обещают привлечь в качестве пожертвований определённую (четырёхзначную) сумму. Если взносов не хватает, бегун оплачивает разницу сам. Отметим, что целевое расходование всех собранных таким образом средств тщательно проверяется.
Схожие механизмы применяются и у других марафонов серии, варьируются только детали. Например, по правилам Бостонского марафона бегун, выбранный в качестве спортсмена-благотворителя, должен собрать не менее 5000 долларов на благотворительность до дня забега.
В рамках Токийского марафона действует комплексная благотворительная программа Run with Heart, которая позволяет участникам получить слот после взноса в одну из благотворительных организаций. В частности, марафон сотрудничает с организациями Special Olympics Nippon, поддерживающей спортсменов с ограниченными интеллектуальными возможностями, и Diamond Athlete, развивающей параспорт.
Другой яркий пример — Great North Run в Англии. Полумарафон был основан олимпийским бегуном на длинные дистанции Бренданом Фостером изначально как местный оздоровительный забег, но быстро набрал популярность. Сейчас в нём участвуют десятки тысяч человек, при этом более половины бегунов собирают деньги на благотворительность.
Работающий инструмент
С недавних пор благотворительные забеги стали набирать популярность и в России. «Забеги — работающий инструмент для фондов привлечь внимание и средства. Фонды сами организуют забеги или бизнес привлекает фонды в качестве благотворительных партнёров. Так было у нас с Беговым сообществом, крупнейшим организатором забегов в России», — рассказала SameSport.ru Лиза Казарина, менеджер проектов БФ «Точка Опоры».
Фонд три года был благотворительным партнёром марафона «Белые ночи» и полумарафона «Северная столица». В рамках партнёрства бежали своей командой, интегрировали полиграфию в пакеты участников, участвовали в спортвыставках и точках поддержки на маршруте.
Как она отмечает, благотворительные забеги дают дополнительное касание с потенциальными донорами.
«Люди, которые любят бег на большие расстояния, точно знают, как движение действует на тело, мозг, настроение. Такой аудитории проще объяснить, почему важно поддерживать спорт людей с инвалидностью. Также это работа с мышлением и кругозором участников. Даже если ты не готов сделать пожертвование, уже хорошо, что ты теперь знаешь, что существует адаптивный спорт и кто-то занимается его развитием», — объясняет она.
Оля Симакина, главный редактор Russia Running, отметила заметную популярность в России благотворительных забегов.
«На нашей платформе есть крупные фонды-организаторы, которые делают большие забеги. Я думаю, названия этих организаций в целом на слуху: “Синдром любви”, “Спорт во благо”, “Спорт для жизни”, “Фонд борьбы с лейкемией”, “Линия жизни”, “Я тебя слышу”», — рассказала она.
На этот год, по данным Russia Running, анонсировали 63 благотворительных забега:
Из них 33 события посвящены животным. Волонтёры собирают средства для поддержки приютов. «Здесь есть несколько крупных забегов вроде LEORUN — забег проходит в национальном парке “Земля леопарда” и помогает собирать средства на защиту краснокнижной дикой кошки», — отметила Оля Симакина.
29 событий посвящены помощи людям. Например, людям с онкологией, слепым и глухим людям, людям с синдромом Дауна и людям с особыми потребностями в целом. Несколько организаторов собирали средства для людей в тяжёлой жизненной ситуации и детей-сирот.
«Если сравнивать с 2024 годом, то в прошлом сезоне на нашей платформе было 1176 событий. Из них 95 благотворительных: 67 событий поддерживали людей с особыми потребностями, 28 — животных. Большинство событий провели крупные организаторы — Фонд борьбы с лейкемией проводил серию тренировок-забегов в Москве, “Спорт во благо” проводили забеги по всей стране. Получается, в прошлом году благотворительные события больше поддерживали людей, а в этом году — пока животных», — говорит Оля Симакина.
Один из крупнейших благотворительных забегов, по её оценке, — «Зелёный марафон», в котором средства от стартовых взносов идут на помощь детям-сиротам и детям в тяжёлой жизненной ситуации. Также есть два забега, где организаторы собирают средства на восстановление храмов.
«Ещё 15 стартов — это онлайн-забеги, где люди могут пробежать в любое время и в любом месте, а затем получить медаль по почте. Там собирают средства в помощь животным (10 событий), а также людям с особыми потребностями (5 событий).
Самые крупные организаторы здесь — большая серия благотворительных забегов “Run for Life”, у которых есть серии “Wild”, “Маяк”, “Путь” и т. д. Серия даже поддерживает известную организацию “Антон тут рядом”», — рассказала Оля Симакина.
«Здесь плюсы онлайна: не надо много делать, чтобы приобщиться к благотворительному движению, следуешь своей рутине, вышел на привычную пробежку, а она ещё и с социальным эффектом», — описывает Лиза Казарина особенность формата.
«Точка Опоры» имела опыт онлайн-забега с маркетплейсом подарков Flowwow ко Дню благотворительности. Люди в пяти городах регистрировались на забег (за донат в фонд), чтобы потом в определённый день выйти и пробежать по своему любимому маршруту в своём же городе.
Возможно всё
Отдельно стоит вопрос участия в забегах людей с инвалидностью. Доступность забегов существенно варьируется в зависимости от места и диагноза участников. Очевидно, лидируют Москва и Санкт-Петербург.
«Есть фонды, которые помогают людям с инвалидностью (в том числе с тяжёлой) участвовать в забегах: помогают регистрироваться и знакомят с волонтёрами, которые могут, например, управлять коляской человека, который сам бежать не может. Бывает, что люди с инвалидностью сами, без посредников, объединяются. Например, клуб «Ахиллес» — мы их знаем лично, там наши знакомые спортсмены. Они участвуют в десятках забегов. Там в основном люди с инвалидностью по зрению. Они могут бежать самостоятельно или с лидером — человеком зрячим, который будет направлять», — рассказывает Лиза Казарина.
С инвалидностью можно встраиваться в масштабные забеги, зачастую организаторы сознательно идут навстречу — например, «Белые ночи» сделали регистрацию для людей с инвалидностью бесплатной.
Но всё же многое зависит от конкретных особенностей. «Такие забеги ориентированы на среднего спортсмена-любителя, не стоит ждать, что забег будет полностью комфортен, например, для человека на коляске: на маршруте много мостов, то есть подъёмов в гору», — отмечает Лиза Казарина. При этом, как она отмечает, если говорить о доступности бега как досуга или регулярной физической нагрузки, всё-таки это больше применимо для людей без инвалидности.
«Человеку на протезах нужны беговые протезы (они дорогие), человеку на коляске — пересесть из «бытовой» в спортивную (её тоже нужно отдельно приобретать). Незрячему человеку нужно бежать в паре с лидером. В итоге всё возможно, но должно сложиться больше факторов, чем просто желание и хорошая погода», — рассуждает она.
Худо всего пока представлены спортсмены с ментальными особенностями. Пока неизвестно о случаях, когда в российских забегах участвовали атлеты с аутизмом, хотя в мире уже есть заметное количество звёзд ультрамарафонов с РАС.