Зачем звёзды показывают себя неидеальными, и почему это работает?
История, от которой хочется умыться и сменить постель: на днях Сергей Пенкин после концерта в Новосибирске уснул в отеле так крепко, что… порвал дорогой пуховый матрас. Утром номер оказался как после снежной бури: перья на полу, на шторах, на самом артисте.
Итог - уборка горничной до рассвета и счёт от отеля певцу на 350 000 рублей, о чём он честно рассказал и показал фото: сонное лицо, мешки под глазами, никаких фильтров, и… ноль стеснения. Это не байка из кулуаров, а факт. История из рубрики «Нарочно не придумаешь».
И вот что любопытно: подобная «антиглянец-откровенность» давно стала осознанной стратегией. Публика не верит идеальности, алгоритмы любят живые кадры, а имидж «я-настоящий» уже конвертируется в симпатии, охваты и контракты.
Посмотрите, кто ещё и как играет в эту честность, и почему это сильнее фильтров.
«Без макияжа, и точка»
Сейчас в принципе "чистое" лицо - тренд, то есть минимальный макияж "без макияжа", но звезды все чаще приходят на встречи, записывают кружочки в телеграмм, и даже посещают ковровую дорожку и вовсе без тонального крема и хайлайтера.
Недавно, например, Юлия Барановская без прикрас из больницы записывала видео, хотя могла и просто написать текст (вид болезненный и усталый, а отсутствие косметики на лице усугубляет картину). Но нет, это осмысленная позиция. Пока готовила статью, видео из больницы Юлия уже удалила.
Голливудская актриса Дрю Берримор и вовсе на аватарку выставила фото в домашней обстановке в естественном виде.
Пару лет подряд Памела Андерсон приходит на модные недели без привычного гламур-макияжа. Смотрится свежо, спокойно и ... громко. Казалось бы, звезда эпохи «силиконовых стандартов» делает разворот на 180°, но получает поддержку прессы и гостей, ну потому что это честно и смело для её статуса.
Тренд "без макияжа" коварный, ведь многих без него сложно узнать. Еще больше фото знаменитостей без мейкапа можно увидеть здесь:
«Я сегодня плакала»
Ольга Бузова одно время регулярно выкладывала неглянцевые селфи и видео: то расплачется от переполняющих чувств, то делится уязвимостями прямо из гримёрки или из дома. Прямо дневник в реальном времени. Контент, в котором нет «позы», расслабляет зрителя: «окей, у звезды тоже бывает неидеально». И это притягивает. Что в итоге? Ольга - супер-популярна во всем мире, в том числе благодаря своей тесной связи со зрителями, который видел ее разной.
А вчера она снова расплакалась перед подписчиками, так как ее аккаунт в запрещенной соцсети был взломан.
Кстати, вышеупомянутая Дрю Берримор и сейчас регулярно постит "плачущие" видео.
«Мои растяжки»
Модель плюс-сайз Эшли Грэм давно сделала телесность нормой: шрамы после родов, растяжки, живот - всё крупным планом и без ретуши. Под постами миллионы лайков и благодарностей. Эшли не просто показывает себя настоящую, она формулирует альтернативный стандарт: ценить тело за историю, а не за глянец. И теперь это тренд - "посмотри на меня без фильтров коррекции фигуры".
Модель действительно никогда не ретушировала растяжки на животе, даже в тот период после родов, когда они были яркие.
«Красиво стареть»
Супермодель 90-х Паулина Поризкова выкладывает снимки без фильтров, подчёркивая морщины, седину. Снимки крупным планом - вразрез устоявшемуся мнению, да и желанию большинства, что снимать возрастных дам лучше на расстоянии. В ленте не «омоложение», а взросление. За это её читают не только фанаты моды, но и те, кто устал от пластиковой картинки.
Например, на днях модель выложила видео, где она с камерой в руках рассказывает об утрате подруги, плача при этом.
Зачем они это делают?
Во-первых, если уж «неидеальные» кадры всё равно просочатся, лучше выложить их самим, на своих условиях и с нужной подписью. Пенкин обыграл неприятность с юмором и снял напряжение заранее.
Во-вторых, для артистов это не просто лайки - это лояльная аудитория, которая с большей охотой идёт на концерты и покупает проекты.
В-третьих, соцсети перегрелись от «глянца 24/7». Настоящее по-прежнему редкость, поэтому и собирает реакцию.
В-четвертых, красота и мода давно ищут реальных героев: без ретуши, без иллюзии. И да, контракты больше не стесняются морщин и растяжек.
Как это работает на практике
- Признать факт. «Да, случилось. Вот фото.»
- Дать контекст. Один абзац, и вы уже не «жертва хайпа», а автор истории.
- Перевести в пользу. Вывод, шутка, совет - любой смысл, чтобы публика ушла не только с «ничего себе!», но и с «ага, беру на заметку».
И возвращаясь к «пернатому утру» Пенкина: да, сумма внушительная, да, неприятно. Но в итоге артист получил вирусный охват и немного человеческого тепла в комментариях, потому что своих шероховатостей не боялся. И вот это сегодня куда убедительнее любой безупречной обложки.
А вы что думаете?
Заглядывайте в мой ТГ-канал о моде, стиле и шитье с эксклюзивными материалами и швейный лайфстайл "Ульяна шьет".
Читайте также: