Каждый четвёртый россиянин покупает после интернет-рекламы: исследование ОК. Какие форматы работают лучше всего?

Социальная сеть «Одноклассники» представила результаты исследования, посвящённого отношению аудитории к цифровой рекламе. Согласно данным, каждый четвёртый россиянин совершал покупку или заказывал услугу после просмотра рекламного объявления в интернете и соцсетях.

Эксперты проанализировали, какие форматы контента наиболее эффективны для привлечения внимания. Выяснилось, что самыми привлекательными для 31 процента респондентов являются текстовые объявления. На втором месте расположились фотопосты в ленте (23 процента), а на третьем — короткие прероллы перед видео (19 процентов). Значительно меньше интереса вызывают видеореклама, баннеры и вставки между контентом.

Ключевым трендом стала важность персонализации: для 41 процента опрошенных релевантная реклама имеет значение. При этом главным раздражителем для подавляющего большинства (77 процентов) остаётся её навязчивость. Реже негатив вызывают непрозрачные условия акций (12 процентов) и неподходящий контекст (шесть процентов).

Отдельно был изучен вопрос доверия к рекламным объявлениям, созданным искусственным интеллектом. К ним сложилось неоднозначное отношение: 37 процентов респондентов испытывают недоверие, а треть относится нейтрально. Лишь восемь процентов позитивно оценивают использование ИИ, видя в этом современный подход, а 12 процентов вообще не замечают разницы.

Наибольший отклик у аудитории ОК находят рекламные сообщения о кулинарии и еде (29 процентов), здоровье и фитнесе (25 процентов), моде и красоте (20 процентов), а также путешествиях (19 процентов). При этом 56 процентов пользователей главным фактором интереса назвали ненавязчивый и удобный формат подачи материала.

Ранее специалисты соцсетей «Одноклассники» и «ВКонтакте» проанализировали данные об отправленных виртуальных подарках и выяснили, что женщины дарят втрое больше таких подарков, чем мужчины. Самыми щедрыми регионами оказались Псковская и Московская области.