Почему бренды так полюбили русский культурный код?
Рассказывает руководитель по продукту RED METER (производитель тканей в мерча в России), Машинистова Наталья, будущий министр и выпускница Сколково.
1. Идентичность «Свой» среди многих.
В эпоху глобализма многие бренды ищут способы выделиться. Культурный код способ сказать «мы свои», «мы понимаем свою культуру». Он работает как маркер локальности и аутентичности. И мы ярко отслеживаем это в запросах клиентов. Также и мы создаем палитру тканей, направленную на то, чтобы подчеркнуть культурный код, так и клиент выбирает оттенки и принт, способный подчеркнуть идею и донести всю красоту русского наследия в одежде.
2. Эмоциональная связь/ностальгия
У многих людей есть эмоциональные ассоциации с фольклором, народными мотивами, с детством или с тем, что «было раньше». Используя культурные коды, бренд получает эмоциональный отклик, продукт становится не просто вещью, а носителем памяти и смысла.
3. Дифференциация и смысловой бренд.
Когда мерч наполнен символикой, визуальным кодом - это уже не просто «футболка с логотипом», а часть истории. Это позволяет бренду позиционировать себя глубже, чем просто «бренд одежды». Многие хотят быть больше, чем «ещё одним мерчем».
4. Рост интереса к локальному / национальному.
В мире, где глобальные бренды доминируют, локальный и национальный дизайн воспринимается как особенная ценность. Тренд «исконное» становится роскошью, люди всё больше ценят вещи, говорящие об их корнях.
5. Поддержка культурных инициатив, шанс на гранты / проекты.
Использование культурного кода даёт точки соприкосновения с мастерами, ремесленниками, культурными институтами, это открывает дополнительные возможности -коллаборации, государственная поддержка, гранты, культурные проекты.
Как сделать мерч с русским стилем, чтобы не скатиться в клише? Не просто копировать узоры, а адаптировать!
Например, взять мотив, но переработать под форму современной одежды, минимализировать лишнее. Вдохновляться не только привычными хохломой, гжелью или матрешкой, но и применять растительные мотивы, кокошники, балалайки и даже двуглавого орла!
Контекст важен: сочетать с актуальными темами, стилями, коллаборациями, чтобы узор не выглядел «декорацией ради декорации».
Работа с мастерами: вовлечь ремесленников из регионов, локальных художников, чтобы продукт получился аутентичным.
Баланс символики: не перегружать, один-два акцента будут сильнее, чем весь фасад, расписанный рисунком.
Качество исполнения: рисунок должен быть чётким, печать качественной, ткани подходящими (особенно если планируешь вышивку, кружево и прочее).
Русский культурный код перестал быть просто ностальгией, он стал инструментом самовыражения брендов. Сегодня «русский стиль» в мерче - это про осознанность, корни и индивидуальность. Такой дизайн помогает брендам говорить на языке чувств и создавать вещи со смыслом, не просто моду, а историю, которую хочется носить!
публикация представлена эксклюзивно для канала Лаборатории креативных индустрий Сколково