Кажется, маркетплейсы начинают новую игру.
Теперь они хотят быть не только витринами для продаж, но и социальными экосистемами, включающими в себя платформы для общения, где можно обсуждать контент о товарах, делиться впечатлениями, и вдохновляться.
Пока привычные нам соцсети ломают голову над тем, как монетизировать внимание, маркетплейсы запускают обратный процесс — они социализируют продажу!
Например, крупнейший российский маркетплейс Wildberries развивает Wibes — платформу для социального маркетинга. С марта 2025 года она работает в тестовом режиме.
На Wibes можно смотреть и обсуждать видеоклипы с товарами, а затем покупать их прямо из приложения. Доверие рождается не через рекламу, а через личные рекомендации и реальные впечатления живых пользователей.
На первый взгляд, всё очень просто. Однако, заметьте, что Wildberries начинает продавать не только вещи, но и внимание. Если посмотреть шире, все это — попытка объединить в одной экосистеме покупку, коммуникацию и влияние.
В апреле 2025 года в Wibes появилась программа монетизации контента, а летом было заявлено о росте выплат для блогеров. Авторы контента могут получать деньги за просмотры или процент от продаж.
Шаг за шагом маркетплейсы подбираются к территории социальных сетей. И логика у них, надо сказать, железная — зачем искать аудиторию на стороне, если можно взять её прямо внутри торговой площадки, где она уже готова покупать.
На мой взгляд, мы наблюдаем рождение нового тренда.
Похоже, SMM-специалистам скоро придется думать не столько о сторителлинге ради вовлечения, сколько о конвертации в действия, которые происходят в реале.
Как думаете, будет ли нарастать эта тенденция?
Смогут ли маркетплейсы, развивающие социальный маркетинг, потеснить привычные нам соцсети?
#elenatir #соцсетидлябизнеса #Wibes #Wildberries #трендыSMM
