Посещаемость салонов и студий ногтевого сервиса с января 2025 года снизилась на 5-8% по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщила президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова. Разберёмся, что именно происходит с индустрией ногтевого сервиса?
Что происходит в салонах?
Раньше спрос стабильно рос на 12-17% в год, но в этом году показатель, наоборот, упал, поскольку люди стали реже ходить в салоны. Два года назад российский рынок косметических и парикмахерских услуг вырос на 12,1% и достиг почти 213 миллиардов рублей, следует из данных Analytic Research Group. В 2024 году прогнозировался рост до 222 миллиардов, и к концу 2025-го стало ясно, что ожидания не оправдались. Снижение трафика подтверждают и сами владельцы салонов. В сети «Пальчики» спрос на маникюрные услуги упал на 6-7%.
«Это заметно даже в премиум-сегменте, где клиенты раньше не экономили. Теперь всё чаще отменяют записи и переносят визиты», — сказал управляющий партнёр компании Антон Дерконос.
Москвички уходят к «частникам»
Сегодня в столице работает около 7 500 салонов красоты и парикмахерских, а также примерно 2 000 маникюрных студий. Большинство из них представляют собой небольшие частные точки, и всё больше клиентов уходят к мастерам, которые принимают дома. Причина проста — это дешевле. Частники могут позволить себе снизить цену, ведь у них нет аренды и административных расходов.
«А можно и из дома выйти, упасть в лужу, разбить коленку и также занести инфекцию. Также как и частник. Частник может быть прекрасным мастером. Да, но это опять-таки мы должны быть уверены в том, насколько он ответственный по отношению к себе и к другим. Попадая в руки частных мастеров, вы, конечно, можете рассчитывать, скорее всего, на более низкие цены, но никто, к сожалению, не дает вам гарантии безопасности. Как обрабатываются инструменты, где проходит стерилизация. Частника никто в этом случае, конечно же, не контролирует. Вот в чем проблема. Сегодня он есть, завтра его нет», — рассказала автор обучающих курсов по маникюру и педикюру Ирина Геращенко.
И действительно, домашние мастера часто работают без официальной регистрации, а значит, не обязаны соблюдать санитарные нормы.
А что насчёт мастеров?
Всё больше специалистов уходят из салонов и открывают собственные кабинеты или работают из дома. К тому же, многие из них являются бывшими сотрудниками салонов, которые просто решили «уйти в свободное плавание». Клиенты же идут за ними.
«При плотной записи опытный мастер маникюра может зарабатывать до 300 тысяч рублей в месяц. А порог входа в профессию довольно низкий», — отметила директор одного из московских салонов Ирина Старостина.
Курсы маникюра доступны почти каждому, и уже через несколько недель новичок может начать принимать первых клиентов. При плотной записи опытный мастер способен зарабатывать до 300 000 рублей в месяц — это делает профессию привлекательной даже для тех, кто раньше работал в других сферах. Однако найти хорошего мастера становится всё труднее.
«Действительно, и многие уехали из страны. Сейчас, знаете, общая какая-то тенденция, перемены в индустрии. Мастера маникюра, которые тридцать, тридцать пять плюс очень многие уходят работать на себя, открывают какие-то свои кабинеты. И сейчас новые мастера начинают появляться. Это совсем молодые девчонки, которые в 16-17 лет учатся на мастеров маникюра и в 18 они выходят на работу. С ними довольно-таки непросто работать, потому что у них нет привязки к месту», — пояснила владелица салонов красоты Лилия Войницкая.
Молодые специалисты часто рассматривают маникюр как временный заработок. Из-за этого салоны страдают от текучки кадров, а клиентам приходится постоянно искать нового мастера.
Натуральность снова в моде
Ещё один фактор снижения спроса — мода на естественность. Теперь всё больше девушек выбирают короткий маникюр и нюдовые оттенки.
«Отток клиентов из салонов связывают и с модой на натуральность. Многие стали уставать от постоянного покрытия, от агрессивного снятия геля, от бесконечных ремонтов ногтей. Впрочем, естественный вид тоже требует профессионального руководства», — подчеркнула Ирина Геращенко.
Кстати, мода на натуральность коснулась не только маникюра. Москвички в 2025 году чаще покупают помады и блески спокойных оттенков, розово-бежевых и приглушённо-розовых, следует из данных крупных бьюти-ретейлеров. Растёт спрос и на уходовые масла и бальзамы, которые подчеркивают естественную красоту, а не скрывают её под слоями макияжа. Один из самых популярных трендов в социальных сетях — «Clean Girl» или «чистая девушка».
Почему вернулась натуральность?
Этот переход отражает общее стремление к аутентичности и комфорту, где искусственные улучшения (яркие филлеры или длинные наращенные ногти, ресницы) воспринимаются как избыточные и менее соответствующие новой эстетике. Люди устали от искусственной красоты и «гонки за идеалом». После пандемии многие столкнулись с проблемами со здоровьем, такими как выпадение волос или ломкость ногтей, и перестали стремиться к наращиваниям и агрессивным процедурам. Всё больше внимания уделяется внутреннему комфорту, самореализации и естественности.
Финансовый фактор тоже сыграл роль, ведь уход за «искусственной» внешностью требует постоянных затрат и времени. Медиа и соцсети постепенно сменили курс, начав показывать реальных людей без тяжёлого макияжа и фильтров. Теперь красивым считается не идеальное лицо, а здоровая кожа, уверенность и искренность.