🛍️ SKIMS ворвалась в Mall of America
Фиксируем очередной кейс на тему «Как e-com в оффлайн ходил». Кажется, байки про то, что digital убьет физические магазины, снова можно убирать в стол.
Встречайте — SKIMS. Да-да, тот самый бренд Ким, рожденный в онлайне в 2019-м.
На днях они открыли свой новый магазин в Mall of America (крупнейший ТРЦ Северной Америки, если кто забыл). И это теперь их самый большой магазин на 743 кв. метра.
Помните, как все начиналось? Сначала они «просто тестировали» воду. Поп-ап в ЛА в 2021-м, потом Париж, Нью-Йорк...
Первый постоянный открыли только в июне 2024-го (в DC). А теперь понеслось. Новый магазин уже 14-й в Штатах. И аппетиты растут:
Хотят 22 магазина в США к концу 2025-го (привет, флагман в Чикаго).
Начали международную экспансию: 5 магазинов в Мексике этой осенью.
E-com — это, конечно, прекрасно для старта и охвата. Но как только ты становишься «большим» и хочешь статуса (и инклюзивности от XXS до 5X, как они заявляют), будь добр, арендуй 740+ квадратов в главном молле страны.
Сколько бы ни рос онлайн, оффлайн никогда не умрёт. Особенно если речь про бренды с большой буквы.
#ритейл #торговыецентры #skims #kimkardashian #mallofamerica #SKIMS
А подписка — кнопка!
