Как это завелось — не знаю, но все самые интересные мысли в моей голове рождаются под душем. Вода льётся, пар поднимается, а я вдруг задумываюсь: «А почему в разных странах реклама так по-разному воспринимается?»
Неужели дело в том, как нас воспитали? В менталитете? Или просто от того, кто сколько кофе выпил утром?
Давайте разберёмся на примерах.
Азия — где всё про гармонию, идеалы и общество.
В азиатских странах реклама — это не просто «купи наш шампунь», это почти философия дзен.
Япония может сделать рекламу газировки, от которой ты внезапно захочешь пересмотреть жизненные ценности и "стать лучше" человеком.
Корея — сплошной глянец и тренды. Рекламный ролик там — как мини-дорама: красивая актриса, идеальная кожа, немного драмы и happy end с новым кремом.
Китай делает ставку на семью, успех и коллектив. Там важно, чтобы продукт не просто «работал», а приносил благо — и тебе, и обществу, и, возможно, даже твоим предкам.
В Азии реклама — это про идеал, к которому хочется стремиться.
А теперь перенесёмся в Швецию или Норвегию.
Там реклама — это как инструкция к мебели из ИКЕА: чётко, по делу, без лишних эмоций.
Скандинавы ценят честность, функциональность и устойчивость. Им не нужны драматичные истории — им нужно понять, зачем это им и не вредит ли планете. Поэтому реклама там часто выглядит как минималистичный пост в Instagram: белый фон, один продукт, одна фраза. И это работает! Потому что скандинавы не любят, когда им врут или манипулируют.
У нас реклама — как наш характер: эмоциональная, ироничная, местами циничная, но всегда с характером. Мы любим посмеяться. Даже над собой.
Когда рекламу делает не супермодель, а условный Дмитрий Нагиев или Сергей Бурунов, который говорит с нами на одном языке.
Прямая выгода. «Акция! Второй соус бесплатно!». Работает безотказно. Русскому человеку важно чувствовать, что он не лох.
Мы не верим в «идеальную жизнь» из рекламы — но верим в то, что можно выкрутиться с умом и с юмором.
Изучив разные материалы и наблюдая за кампаниями по миру, я пришла к выводу, что вся магия упирается в культурный код. Реклама — это не искусство, это ключик. И он должен подходить к замку менталитета нации. В Азии ключик — это статус и принадлежность к группе. В Скандинавии — рациональность и ответственность. В России — эмоциональная искренность, пусть даже грубоватая, и чувство юмора. Просто представьте, что предлагаете пирожок с капустой другу. Одному скажете: «Это 100% органический продукт». Другому: «Попробуй, бабушка пекла». Сработает тот подход, который говорит на его языке ценностей.
А в какой рекламе вы узнаете себя? Чаще кликаете на ту, что смешная, красивая или по акции?