Курорт как галерея стиля: wellness-роскошь, «дом-вне-дома» и визуальный отпуск в Reels. Как собрать капсулы и что показать в витрине
Сигнал. Бренды всё чаще выходят за пределы бутиков - в отели, пляжи и бассейны, превращая курорт в галерею стиля
Это не про логотипы. Это про визуальное ощущение отдыха, с которым не хочется расставаться
Resort - новый язык моды: язык, на котором она говорит с телом, когда тело максимально расслаблено
«Wellness как форма роскоши. Тишина — новый код статуса»
Resort перестаёт быть сугубо «календарной» капсулой. Он становится режимом присутствия бренда - от текстур и кроя до сервисов и коллабораций. «Это не мода для лета. Это лето, сделанное модой»
Почему сейчас
- Психология после турбулентности. Рынок выбирает ясность и телесный комфорт: ткани, которые «дышат», крои без напряжения, цвета-паузы
- Экономика впечатлений. Курортные пространства - идеальная сцена для мягкого сторителлинга: вода, свет, тактильность «безшумной» графики
- Новые каналы дистрибуции. Отель, пляжный клуб, спа и веранда превращаются в точки контакта и продажи - физически или через контент
- Конверсия из настроения. Resort продаёт не вещь, а образ отдыха: спокойствие, замедление, частность
Сегменты и коды
PREMIUM & LUXURY роскошь становится приватной
Код: wellness, тишина, приватность
Продукт: матовые, «дышащие» поверхности; мягкие крои, удлинённые линии, колонна без жёсткой талии; оттенки oyster ,stone, tea-green,fog-blue
Пространства: Dolce & Gabbana, Dior, Missoni работают с курортной средой не как с декором, а как с микроэкосистемой: тело дышит, ткань шепчет, дизайн окутывает
Сервис: капсулы «для тела» - халаты-плащи, сорочки для города, шёлковые накидки; ритуалы ухода как часть покупки travel-care
MID & MID-UP - эстетика «дом-вне-дома»
Код: продолжение домашнего комфорта в городском свету
Продукт: халаты-пыльники, вязаные комплекты, сорочки и slip-платья, льняные рубашки, «пляжные» жакеты без подкладки; трикотаж с мягкой кромкой, crochet-вставки, terry-touch
Герои: переводят уют в дресс-код веранд и террас
VM контент: «солнечные» тени, фактура в крупном плане, мебель-намёки шезлонг, плетёный стул - как семантические якоря
Упаковка: мешочки, конверты для длительного хранения + карточка ухода
FAST FASHION & MARKETPLACES - визуальный отпуск, который помещается в Reels
Код: быстрый «перенос» курорта в ленту и на улицу города
Продукт: crochet-топы, парео-юбки, неоновые клубные платья, полотенечные шорты, бассейн-мерч; принты «пляжной каллиграфии», жёлтые шезлонги как мотив
Контент: яркие Reels 6–8 с вода,солнце, тень кликабельные сет-апы «от бассейна к бару», бандлы «3-предмета - один отпуск»
Операции: быстрая ротация SKU, capsules-настроения sunrise, chill, after-sun
Как перевести сигнал в продукт и ритейл
Капсулы
- Quiet Resort (premium): шёлковая накидка-колонна, платье-сорочка, лёгкий кашемировый свитерок, льняные брюки-струйка
- Home-to-Terrace (mid): халат-пыльник, вязаный twin-set, рубашка из льна, юбка-парео
- Pool-to-City (fast): crochet-топ, мини-платье неон, terry-шорты, парео-комплект
Ассортиментная матрица
- Hero 5–8% - одна вещь-ритуал с высокой тактильностью
- Core 60–70% - носибельные позиции в матовой палитре
- Accent 15–20% - сезонные принты, цвета, микро-коллаборации
VM и мерчандайзинг
- Один крупный якорь , тест читаемости с 10–15 м
- Натуральный свет, минимум графики, «воздух» между вещами
E-com / маркетплейсы
- Обязательное видео «ткань в движении» 10–15 с
- PDP-якоря: «что надеть от бассейна к ужину», «уход и хранение», «путешествует в ткани»
- Бандлы «mini-wardrobe»: парео + топ + slip; скидка за комплект
Партнёрства: пляж - новый moodboard
- Отели и спа: capsule-дропы «для этого места» цвет воды, каменная палитра, pop-up на веранде, limited towels & robes
- Инфлюенсеры и локальные дизайнеры: съёмки не «у моря», а в ритуале после бассейна, на террасе, в тени сада
- Сервис-ритуалы: карточка ухода, travel-пак, QR на короткое видео «как носить три образа из одного комплекта»
Риски и как их избежать
- Логомания и «клюква». Resort - про ощущение, не про знак. Уберите лишние логотипы
- Синтетическая «память». Дешёвые ткани ломают код отдыха. Экономия - на количестве, не на тактильности
- Сезонная ловушка. Resort - это режим, а не только календарь. Держите городской сценарий круглый год
Метрики успеха
- Sell-through hero-SKU , оборачиваемость core-SKU
- Доля продаж бандлов «pool-to-city»
- Вовлечённость контента «вода, ткань, тень»
- Снижение возвратов с причиной «не совпало по ощущению ткани»
#trendbooksai #trendbook2025 #aifashion #fashionforecast #fashionanalytic #resort #luxury #midmarket #fastfashion #мода #тренды