Совсем недавно Футбольный клуб «Манчестер Сити» совместно с компанией Puma и разработчиками спортивного симулятора EA Sports FC (ранее известного как FIFA) представили новый комплект формы. Особенностью формы стал NFC-чип. Его вшили в эмблему клуба. При активации покупатели могут получить доступ к эксклюзивному контенту в EA Sports FC 26.
Это не просто выпуск новой формы. Это новый формат игрового мира.
На первый взгляд, это кажется небольшой деталью. Однако именно этот чип превращает физический предмет — футболку — в интерактивный портал. Активировав его, покупатель получает доступ к эксклюзивному контенту в футбольном симуляторе EA Sports FC 26.
Это значительно больше, чем простой бонус или скидка. Это создание моста между реальным и виртуальным мирами, глубокое погружение фаната в экосистему бренда. Болельщик, покупая форму, получает не только возможность физически выразить свою привязанность к клубу, но и расширяет свой игровой опыт, получая доступ к уникальным элементам, персонажам или возможностям, которых нет у других игроков. Форма становится ключом к эксклюзивному контенту, превращаясь из пассивного предмета в активный инструмент взаимодействия.
Пример «Манчестер Сити» и EA Sports FC — это яркий показатель того, что будущее мерчендайзинга и вообще потребительских продуктов лежит на пересечении трех ключевых аспектов.
Во-первых, мерч как интерактивный опыт. Одежда, аксессуары, сувениры превращаются в носители технологий, открывающие новые функции, доступ к цифровому контенту, дополненной реальности или метавселенным. Ценность такого мерча возрастает многократно, поскольку он предлагает не только эстетику, но и уникальное цифровое взаимодействие. Это не просто футболка, это пропуск в клубный мир, расширенный виртуальными возможностями.
Во-вторых, технологии как интегратор. NFC-чипы, QR-коды, AR-элементы — эти и другие технологии выступают в роли невидимых проводников, связывающих физический объект с бесконечным цифровым пространством. Они позволяют брендам создавать многомерные продукты, которые живут и развиваются вместе с цифровым контентом, обеспечивая постоянный интерес и вовлеченность аудитории.
В-третьих, грамотные партнерства и коллаборации. Мы уже много раз говорили о ценности коллабораций в будущем мерча. В данном случае футбольный клуб дает бренд и лояльную фан-базу, экипировщик — экспертизу в производстве спортивной одежды, а EA Sports FC — цифровую платформу и глубокое погружение в игровую вселенную.
В конечном итоге, компании, которые научатся мыслить за пределами традиционных продуктовых категорий, интегрировать технологии в физические объекты и выстраивать грамотные, взаимовыгодные партнерства, будут определять правила игры на рынке будущего.