Елку уже установили у главных ворот парка Горького, у ТЦ на Щелковской, новогодние декорации начали устанавливать в ЦУМ. Такой ранний старт праздничного сезона стал предметом споров в соцсетях. Что происходит и зачем елки в гирляндах на фоне золотой осени?
Еще тыквы и кабачки не раздарены, листва золотая не отшуршала, а в Москве появились они. Новогодние елки с иллюминацией. Люди постят их в социальных сетях не иначе как со знаком вопроса или комментариями: «Не рановато ли?» или «К 31 декабря мы уже устанем от елок».
С таким ранним стартом установки новогодних декораций город, похоже, еще не сталкивался. 20 октября елку поставили у парка Горького, они появились у магазинов «Перекресток», у платформы Новогиреево, возле ТЦ на Щелковской, кроме елки, на фоне луж сверкают олени и сани. Новогодние арки под гжель монтируют в ЦУМ. Что это? Приказ городских властей? Ответил юрист, член комитета ЖКХ Торгово-промышленной палаты Константин Крохин:
Константин Крохин юрист, член комитета ЖКХ Торгово-промышленной палаты
«Город принимает решение в отношении елочных базаров и украшения улиц вокруг площадей, социальных объектов. Там должно быть решение департамента торговли и услуг, возможно, поручения мэрии, но если мы говорим именно о магазинах, торговых предприятиях, пусть и расположенных в центре, это решение самих владельцев торговых предприятий. Если с точки зрения маркетинга предприниматели хотят создать праздничное настроение, что способствует продажам, то никаких ограничений делать это сейчас или позже не существует».
Маркетинг — первоочередная причина. Новогодний декор — двигатель торговли, которая пока идет в торговых центрах не очень бойко, даже в центре города, говорит вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин:
Павел Люлин вице-президент Союза торговых центров
«Трафик, я бы не сказал, что падает, но снижаются покупки россиян, они переходят в «сберегающую» модель, поэтому и магазины, и торговые центры используют все возможности, чтобы их простимулировать, промотивировать к покупкам. Не надо забывать, что раньше у нас был и праздник Хеллоуин, к которому украшали и торговые центры, и магазины. Сейчас он как бы не очень интересен, где-то даже его не разрешают проводить, отрицают, но потребность в этом все равно есть. Поэтому это может быть причиной того, что чуть раньше начинают декорировать к Новому году, чтобы захватить и традиционный маленький пик распродаж. Все-таки большинство начинают в ноябре, но есть и те, кто начинают раньше, есть торговые центры, которые вообще не снимают эти декорации, мотивируя тем, что это расходы на монтаж-демонтаж».
Монтаж елок — операция не из дешевых. Установка 15-метровой конструкции с иллюминацией может стоить от полумиллиона и выше. Кто раньше поставит, тот сэкономит минимум 30% и избежит очереди, рассказал руководитель компании «Горфокс», которая занимается монтажом елок и высотными работами, Виктор Сорокин:
Виктор Сорокин руководитель компании «Горфокс», которая занимается монтажом елок и высотными работами
«Обычно люди все это делают в последний момент и хотят за ноябрь-декабрь все украсить, естественно, компаний мало, штата мало, спрос большой, и чем раньше закажут, тем дешевле. У нас даже есть акция: закажи раньше, чуть ли там не в августе или в сентябре, и получи скидку, потому что начиная с середины декабря к цене можно смело добавлять 30%. Многое зависит от размера елки. Можно установить елку в частном секторе, и она будет стоить от 100 тысяч, а могут быть и большие елки, сумма там до 2-3 млн рублей. С каждым годом, конечно, спрос падает, люди, наверное, экономят на этой статье. Заявки поступают, но не так, как это было, допустим, пять лет назад».
При этом, по словам представителя монтажной компании, если частных заказов стало меньше, то мэрия, напротив, наращивает покрытие Москвы праздничным декором. А он тоже стимулирует продажи, например новогодних туров, считает управляющий партнер сети «Альянс отели», вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов:
Вадим Прасов вице-президент Федерации рестораторов и отельеров
«Елка не влияет напрямую, она создает красивую картинку, атмосферу. Гости приезжают, они ж тоже начинают фотографировать, постить, потому что вроде бы, может быть, это и кажется рано. С другой стороны, один человек сначала запостил, потом второй, третий. Смотришь, какие-то гости подумали, а чего бы не поехать в Москву на Новый год. Поэтому я думаю, что, может быть, вполне себе рабочая история. Не уверен, что все дружно решили в этом году пораньше декорировать, но кто-то уже решил».
Получается, елки в октябре — явление экономически выгодное со всех сторон. И рынок, что называется, сам к нему вырулил. Интересно только, станет ли елка в октябре теперь традицией? Или это временное атикризисное решение?
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»