Тихий люкс как стратегия: дизайн-код «Healer» и что с ним делать брендам
Сигнал. После хаоса - не протест, а шёпот. Не манифест, а прикосновение
Премиум-сегмент перестаёт доминировать и начинает лечить: приглушённые краски, полупрозрачные слои, мягкие изгибы кроя, осязаемые материалы
Примеры кода
DIOR - хрупкость и поэтичность природы: цветочные аппроксимы, «обнажённая» органика
Loro Piana и The Row - утончённая тишина: вещи без логотипов, но с почти целебным ощущением покоя и надёжности.
Почему сейчас. После кризисов рынок тянется к простому и понятному: к саду, ручному, заземляющему. Люкс чувствует это первым: меньше шума - больше близости
«Архетип Healer в фокусе дизайна. Люкс теперь — не громкость, а близость: мягкие крои, приглушённые цвета, материалы-антистресс»
Что это значит для продукта и розницы
- Силуэты: колонна, мягкое плечо, «обволакивающая» посадка, удлинённые линии
- Материалы: кашемир, сукно с ворсом, шёлковые и шерстяные газзы, мягкая замша, «peach skin»
- Цвет: oyster, putty, stone, tea-green, fog-blue; низкий контраст, матовые финиши
- Деталь: терапевтичная тактильность - от подкладки до кромки
- Витрины и контент: тише графики, больше фактуры; видео «ткань в движении» 10–15 с, крупные планы шва/драпировки
- Коммуникация: язык заботы, тишина в звуке и цвете; service-ритуалы вместо деклараций
Позиция TRENDBOOKS AI
Мы фиксируем «тихий люкс» как долгий культурный сдвиг, а не разовый тренд. В трендбуках: векторы силуэтов, цвет/фактура, капсулы, VM-гайд и подсказки для PDP кампаний - адаптировано под РФ
Покупка трендбука = инвестиция в точность.
Вместо «кажется» - цифры, прогнозы и культурные сценарии