Бьюти-туризм набирает популярность: жители региона готовы ездить в другие города ради процедур и релакса

В 2025 году россияне всё чаще совмещают путешествия с косметическими и эстетическими процедурами — такой формат уже называют бьюти-туризмом. Согласно данным опроса Авито Путешествий и Авито Услуг, около 17% россиян периодически выезжают в другой город или регион ради ухода за собой, а 7% делают это регулярно. В Вологодской области и Северо-Западном федеральном округе 40% жителей готовы поехать в соседний город на расстоянии до 50 км, чтобы пройти бьюти-процедуры.

Среди тех, кто выбирает поездки ради красоты, 29% планируют совместить процедуры с отдыхом, 25% мотивирует более высокое качество услуг, а 22% ищут уникальные процедуры, которых нет в их городе. Такая тенденция особенно популярна среди молодежи: 11% опрошенных в возрасте 18–24 лет и столько же в группе 25–34 лет регулярно совмещают поездки с посещением салонов красоты и косметологических центров.

Большинство бьюти-путешественников предпочитают салоны и парикмахерские услуги — их выбирают 46% респондентов, а смену имиджа заказывают 36%. Косметологические и аппаратные процедуры пользуются популярностью у 19–20% респондентов. СПА и релакс-процедуры выбирают около 30% опрошенных, при этом мужчины оказались немного активнее женщин: 31% против 29%.

При этом 44% участников опроса готовы выезжать в соседние населенные пункты (до 50 км), 43% — по своему региону, а ещё 13% рассматривают поездки в другие регионы страны. Среди жителей крупных городов наиболее востребованными направлениями стали Омск (24%) и Пермь (23%).

Средний чек за одно посещение индустрии красоты составляет 4 800 рублей, однако молодежь 18–24 лет готова тратить значительно больше — свыше 6 000 рублей. Среди самых востребованных услуг лидируют парикмахеры и барберы (75%), маникюр и педикюр (44%), а также уход за бровями и косметология (по 19%). Примечательно, что 11% мужчин также посещают косметологов для чистки кожи и других процедур, что говорит о росте интереса мужчин к уходу за собой.

Эксперты отмечают, что бьюти-туризм становится важной частью внутреннего туризма и стимулирует экономику регионов, где развита индустрия красоты. Для жителей небольших городов поездки в соседние города или в крупные центры — это возможность получить качественные услуги, попробовать новые процедуры и совместить уход за собой с отдыхом.