Мы живём во время, когда комьюнити решают. И информация из уст в уста передаётся старым добром сарафаном, а бонусы выдаются по универсальному промокоду девяностых: “этот с нами”.
Вот, например, раньше обо всех ивентах, концертах, тусах можно было просто писать. Хотели кого-то пригласить на мероприятие, ставили промокод. Как информировали: “репостни, по-братски”. Пост-объявление писался без воды: время, место, промокод, ссылка на билеты (если есть). И за пару дней он собирал нужное количество просмотров репостами.
Теперь так не работает. Сейчас в Москве и области появилась такая работа как “связующий” — человек, который шерит инфу буквально оффлайн и по закрытым чатам вместо обычного классического “репостни по-братски”.
Приведу пример, который рекламой прошу не считать, ибо реально пример. Помимо работе в профессиональном кино и творческой занятости в #ричардфильм, я ещё являюсь членом “Фолк-Клана” — музыкального сообщества, поющие ирландские песни и организующие разухабистые вечера. Гипотетически в ближайшее воскресенье в Москве мероприятие, на которое я хочу призвать всех #ричардфильмовцев, которые 26 числа не против послушать музыку, потанцевать, поорать, пофоткаться и предаться балагурству. Поскольку #ричардфильм и “Фолк-клан” довольно дружны между собой, я согласовываю с организаторами промокод студийникам: 50% скидку за билет. Могу ли я сделать рекламный пост об этом? Да, согласовав, ИНН, юр.название, зарегистрировав токен в кабинете ЕРИР и опубликовав его в посте. Затем составить акт о количестве просмотров на каждой площадке, проигнорировав запрещённые соцсети. И через 30 дней в обязательном порядке удалить пост у всех партнёров, чтобы следов от рекламы даже не осталось. А ещё в посте нужно расписать, что билет стоит 990 рублей, где 90 из них — сервисный сбор. И обосновать, как проходит скидка. С 01.09.25 информирование о сервисном сборе должно быть в обязательном порядке.
Если б я хотела или была бы вынуждена сэкономить время, я бы могла пойти на хитрость и дать объявление о вакансии. Оно не маркируется, и его не надо удалять после. Например, текст звучал бы так:
“Хехэй, друзья! Есть вакансия на это воскресенье, 26 октября! В литературно-плясовом фестивале “Лютиче” нужно будет сообщать, если придут гости из студии #ричардфильм, и рассчитывать им скидку 50% по промокоду, а также информировать о том, какую часть составляет сервисный сбор. Метро Мнёвники, оплата договорная”.
Не совсем честно, но таким тоже пользуются, когда времени в обрез и проблемы с выуживанием реквизитов партнёров.
Есть третий вариант: создать экспертный материал без прямой рекламы, где нет прямого приглашения. Т.е., например, рассказать, кто такой “связующий”, какая его роль при организации мероприятий в целом и разобрать рандомный кейс. В мире, где юридические тонкости выше удобных практических решений, этот вариант подойдёт, если мы готовы потратить время на такой материал.
Когда я слышу, что SMM — это текст или картинки, а организация мероприятий — это что-то из области весёлой тусовочной работы, которую можно делать левым мизинцем ноги, мне хочется писать вот такие посты. В целом, всё просто. Маркируем рекламу, отчитываемся перед государством и всё. Сдаём акт, удаляем через 30 дней у всех партнёров. Но я буду люто отплясывать на этом “Лютиче”, потому что каждой женщине хочется сделать красиво, креативно, цепляющие. И, порою, сохранить на память, как историю. А надо юридически точно в “новых реалиях”.
И ещё момент — концовка материала. Есля меня чёрт дёрнет написать: “Хотите увидеть, как я отплясываю на “Лютиче” и танцевать до упаду? Тогда …” — всё, это призыв к действию. В запрещённых соцсетях так нельзя. В остальных нельзя без маркировки. Поддасться слабая женщина творческому порыву, пошутит в конце в духе рекламного материала и перечеркнёт всю свою работу. Мгновенно превратит экспертный материал в рекламный, который повлечёт штраф, штраф и ещё раз штраф. Если я скажу, что такой пост мы придумали совместно с основателем студии #ричардфильм Олегом Черкалиным, то ещё ок. А если скажу, что он работает в рекламе креатором, поэтому знает много таких замутов — то вновь попадём на маркировку.
Всё написанное в этом материале было для примера или действительно в воскресение какое-то движовое музыкальное мероприятие? Отвечу так: каждый сам определяет реальность в которой живёт. Но если сомневается, спросить не стыдно.
Автор экспертного материала Хедда Штерн, участница студии #ричардфильм, музыкального сообщества “Фолк-Клан”, работник сферы кино, лингвист, продюсёр, ивент-манагер, человек и китайский танк.
Фотографии сделал Олег Черкалин.
Смотрите наши фильмы на сайте richardfilm.ru
Подписывайтесь на нас в соцсетях.
Вам может быть интересно: