Звезда с национальной идеей и узнаваемым образом не смог защитить свою фразу как бренд. Почему? Разбираемся в модной правовой драме сезона.
Певец Shaman, он же Ярослав Дронов — один из самых обсуждаемых артистов последних лет. Его хиты гремят в эфире, внешний вид вызывает бурю эмоций, а слоган «Я русский» стал не просто названием песни, а частью публичного имиджа исполнителя. Поэтому попытка зарегистрировать эту фразу как товарный знак выглядела логичным продолжением его творческой стратегии.
Но Роспатент сказал: «Нет».
Почему Роспатент отказал?
Как пояснил глава ведомства Юрий Зубов в беседе с РИА Новости, выражение «Я русский» является общеупотребимым и не обладает различительными признаками. А значит, не может быть зарегистрировано как товарный знак — даже если за ним стоит артист с миллионной аудиторией и узнаваемым образом.
«Товарный знак должен обладать различительной способностью, чтобы потребители могли однозначно идентифицировать продукцию или услуги конкретного правообладателя», — отметил Зубов.
Иными словами, если фраза «Я русский» звучит отовсюду — она больше не уникальна, даже если именно ты сделал её популярной.
Артист с манифестом
Shaman подал заявку на регистрацию бренда в октябре 2024 года — и тем самым сделал шаг в сторону превращения своей музыкальной философии в коммерческую платформу. Но в марте 2025-го стало известно: его идею не одобрили.
Стиль как манифест, но не торговая марка
В эпоху, когда знаменитости запускают парфюмы, одежду, NFT-коллекции и даже криптовалюты под своими именами, отказ в регистрации столь узнаваемого слогана — редкость. Но этот случай напомнил: закон и стиль — не всегда идут в паре.
Тем не менее, сама фраза «Я русский» уже давно вышла за рамки песни. Это — образ, эстетика, национальный statement. Даже если её нельзя запатентовать, она уже давно работает на артиста — в каждом его клипе, образе, выступлении.
Мода проходит, стиль — остаётся.
И, возможно, Shaman в очередной раз доказал: быть брендом — это не про бумажку из Роспатента. Это про влияние.