Но один парень в 1853-м понял это быстрее, чем большинство предпринимателей в XXI веке ;)
Коллеги, всем привет! Ловите очередную историю про Великие Бренды. Сегодня история LEVI'S
Сан-Франциско, 1853 год.
Пыль стоит стеной. На улицах — золотоискатели, в руках кирки и лопаты.
Ливай Страусс, только что сошёл с корабля, везёт рулоны плотной парусины и мечтает шить палатки и навесы для рабочих.
В первый же день он решает поговорить с золотоискателями с потрескавшимися руками.
— «Палатка? Да зачем нам палатка, парень? Мы спим там, где упали. А вот штаны…» — Рабочий тянет за шов, и ткань расходится под пальцами. — «Эти чёртовы штаны живут меньше, чем я без виски».
Ливай в течение недели говорил со многими (провёл исследование того времени:) и в его голове щёлкает.
Через два дня он уже кроит не палатки, а штаны.
Из той же парусины. С медными заклёпками на местах, где они рвутся чаще всего, по просьбе рабочих.
Через неделю к Ливай Страуссу выстраивается очередь из людей, которые хотят, чтобы их одежда выдерживала больше чем один рабочий день.
Но у сильных вещей есть одна особенность: они в какой-то момент перестают быть просто вещами. Они становятся знаками времени.
Сначала у Бренда было Приимущество – Выгода: шахтёры тратили меньше денег на штаны.
Потом проявилась Уверенность: ковбои знали, что джинсы не порвутся в седле.
Затем Маштаб и Причастность: молодёжь 60-х поняла, что Levi’s можно одеть на протест, а ещё на свидание и на концерт.
А рэперы, скейтеры, художники 90-х превращают Levi's в городской манифест.
На мой взгляд, Предназначение Levi’s — Давать каждому возможность быть настоящим. Быть самим собой.
Бренд живёт 150 лет, потому что всё время помнит своё Предназначение. Levi’s не продаёт ткань с нитками. Они продают уверенность, что в этих джинсах ты дойдёшь туда, куда решил, и вернёшься, если захочешь.
Если вы делаете Бренд — не спешите с рекламой.
Сначала ответьте себе:
что вы на самом деле обещаете людям?
Какие Преимущества.
И в чём ваша аутентичность, которую нельзя скопировать…
Подписывайтесь на мой Telegram канал, там много пользы для Бизнеса 👉🏻 https://t.me/Makarovbrandnew
#брендплатформа #позиционирование #маркетингдлябизнеса #брендстратегия #fixprice #бизнесрост #масштабирование #какпривлечьклиентов #смысловоймаркетинг #маркетинг #рекламнаястратегия #какувеличитьпродажи #устойчивыйрост #потокклиентов #брендинг
