Отличная новость для фанатов футбола! Компания Apple объявила, что все матчи плей-офф MLS (высшей футбольной лиги США) будут доступны для просмотра бесплатно для всех подписчиков ее стримингового сервиса Apple TV. Для этого больше не потребуется приобретать отдельный пакет MLS Season Pass. Такой шаг явно нацелен на привлечение новой аудитории перед следующим сезоном.
Что это значит для зрителя?
На протяжении регулярного сезона и турнира Leagues Cup бесплатно для всех подписчиков Apple TV транслировалась лишь часть матчей. Чтобы получить полный доступ, нужно было докупать подписку MLS Season Pass.
Теперь же, в самый решающий момент сезона — плей-офф — Apple снимает это ограничение. Любой, кто оформилен в сервисе Apple TV, сможет смотреть все игры плей-офф без каких-либо дополнительных платежей.
Маркетинговая стратегия: заманить и удержать
Этот ход является классическим примером маркетинговой стратегии «try before you buy» (попробуй, прежде чем купить).
- Цель: Показать качество продукта (трансляций, аналитики, дополнительного контента) максимально широкой аудитории.
- Расчет: Надежда, что часть «случайных» зрителей, впечатлившись плей-офф, оформит подписку MLS Season Pass на следующий регулярный сезон 2026 года.
В пользу этой теории говорит и недавнее снижение цены на пакет MLS Season Pass. В сентябре Apple значительно удешевила подписку:
- Для подписчиков Apple TV: с $79 до $25 за полный сезон.
- Для всех остальных: с $99 до $29.
Контекст: Apple агрессивно движется в мир спорта
Это объявление появилось всего через несколько дней после того, как Apple заключила крупную сделку по приобретению прав на трансляции Формулы-1 в США, начиная с 2026 года.
По условиям той сделки, все подписчики Apple TV также будут получать контент пакета F1 TV Premium без доплаты. Ранее эта подписка в США стоила около $16.99 в месяц.
Эти два шага четко показывают стратегию Apple: сделать подписку на Apple TV максимально привлекательной за счет включения в нее premium-спортивного контента, за который раньше приходилось платить отдельно.
Итог: выигрывают все (пока что)
Пока что в выигрыше остаются все:
- Болельщики получают бесплатный доступ к самым зрелищным матчам года.
- Apple получает мощный инструмент для привлечения новых подписчиков и укрепления ценности своего сервиса.
- MLS получает беспрецедентный охват аудитории в решающей стадии сезона.
Осталось дождаться, сколько новых фанатов купятся на это предложение и оформят подписку на следующий сезон.
А вы планируете смотреть плей-офф MLS? Считаете ли вы такие акции действенным способом привлечь новую аудиторию? Делитесь мнением в комментариях!