Иногда самое приятное в походе в кино — это не сам фильм, а просмотр анонсов грядущих премьер, которые мы привычно называем «трейлерами». Однако если задуматься, само слово «trailer» по-английски означает «прицеп» или «то, что тянется сзади». Получается странно: ведь трейлеры показывают до фильма, а не после. Откуда же появилось это название? Ответ прост — и кроется в истории кинопроката.
«История в деталях» — телеграм канал для тех, кто любит видеть прошлое без прикрас, через неожиданные факты и забытые мелочи. Погружайтесь в историю так, как будто вы там были. Подписывайтесь!
Первые трейлеры действительно показывали после фильма
Сегодня трейлер — это первое, что мы видим о новом фильме. От его монтажа часто зависит, захотим ли мы купить билет. В нём — самые эффектные кадры, захватывающий закадровый голос и музыка, пробуждающая интерес. Но в самом начале кинематографа трейлеры действительно шли после основного фильма, отсюда и их название — «trailer», то есть «хвост» показа.
Как всё началось
В первых кинотеатрах начала XX века зрители не имели большого выбора — шёл один и тот же фильм, чередующийся с мультфильмами и короткими номерами. Всё изменилось в 1912 году, когда менеджер по рекламе Нилс Гранлунд создал один из первых трейлеров для сети кинотеатров Маркуса Лоу (чьё имя позже дало начало известной сети Loew’s).
Этот короткий, минутный ролик рекламировал бродвейское шоу The Pleasure Seekers и демонстрировался после фильма.
Конкуренция идей
В том же 1912 году в Чикаго режиссёр Уильям Селиг снимал сериальные фильмы — истории, разбитые на эпизоды. Чтобы заинтриговать зрителей, он начал показывать фрагмент следующей серии после окончания предыдущей.
Позже, в статье Los Angeles Times 1966 года, в интервью с руководителем Paramount Лу Харрисом упоминалось, что Селиг после показа в одном из нью-йоркских парков включил в конец фильма «прицепленный кусочек плёнки» о грядущем эпизоде. Так и появилось выражение trailer — «то, что следует за основным фильмом».
Как трейлеры стали самостоятельным жанром
Эта практика быстро набрала популярность, и уже к 1916 году киностудии начали снимать собственные рекламные ролики для будущих премьер.
Первое официальное упоминание слова trailer в прессе появилось в New York Times в 1917 году. В статье говорилось, что Национальная ассоциация киноиндустрии рассылала трейлеры в кинотеатры, чтобы их прикрепляли в конец текущих фильмов.
Формат, знакомый нам и сегодня
Даже ранние трейлеры имели привычную нам структуру: яркие кадры, выразительные титры, торжественный закадровый голос. Название «trailer» закрепилось именно потому, что кусок плёнки «тянулся» вслед за основным фильмом. В случае сериальных показов это было логично — зрителя нужно было заинтриговать, чтобы он вернулся на следующую серию через неделю.
Трейлер как инструмент и сигнал к выходу
В эпоху непрерывных кинопоказов, когда фильмы шли по кругу и зрители могли оставаться в зале сколько угодно, трейлеры имели ещё одну функцию — они помогали «разогнать» публику перед следующим сеансом. Некоторые зрители, приходя в зал, видели трейлер и думали, что это часть вступления к фильму, хотя на самом деле это был конец предыдущего цикла показа.
Почему трейлеры показывают перед фильмом, но название не изменилось
Со временем кто-то догадался: если трейлер показать до начала фильма, его увидит гораздо больше зрителей. Так трейлеры превратились в привычные нам «превью» — ролики, идущие перед основной лентой.
Но термин trailer так и остался в обиходе. Сегодня это не просто «прицепленный кусок фильма», а целое искусство, создающее первое впечатление о будущем кино.