6 часов онлайн в день: как россияне «заедают» стресс скроллингом — и почему это выматывает. 83% россиян ежедневно листают ленту просто так. Но за «бесцельным» скроллингом — усталость, раздражение и запрос на персонализированный контент.
Каждый третий россиянин — в сети больше 6 часов в день
Согласно исследованию сервиса «Яндекс Ритм», треть россиян проводит онлайн более шести часов ежедневно. Среднее время пребывания в интернете — 4 часа 35 минут. И это не работа. Это отдых. Просто «поскроллить».
83% пользователей заходят в сеть именно ради этого — чтобы «убить время». Особенно вечером: 67% листают ленту перед сном. А 56% совершают покупки, найденные в интернете, именно в ночные часы.
Интернет — новый диван
Раньше люди садились на диван с чаем и сериалом. Теперь — берут телефон и начинают скроллить. Интернет стал главным пространством для релакса. Но есть нюанс: такой отдых выматывает.
Почти половина пользователей (47%) признаётся: они устают от потока информации. Столько же раздражаются, когда не могут быстро найти нужное. А 54% сталкивались с ситуацией, когда часами листали ленту — и так ничего полезного не нашли.
Пустой контент = пустая трата времени
34% респондентов жалуются: слишком много «мусора» в ленте. Неинтересные посты, нерелевантные предложения, реклама без смысла. Всё это создаёт информационный шум, который мешает находить действительно важное.
Из-за этого растёт запрос на селективный контент — тот, что подобран под интересы конкретного человека. 60% россиян хотят видеть в лентах только то, что им актуально.
Что хотят видеть в ленте?
Топ-темы, по данным опроса:
- Новости и общественные события — 43%
- Юмор и развлечения — 43%
- Кулинария и рецепты — 43%
- Кино, музыка, шоу-бизнес — 38%
- Путешествия — 36%
- Обустройство дома — 33%
- ЗОЖ и спорт — 32%
Интересно: 63% пользователей готовы использовать единый сервис, где будут публикации любимых блогеров и брендов — с прямыми ссылками на товары. Главные плюсы? Экономия времени (39%) и отсутствие «мусора» (37%).
Соцсети превращаются в магазины
Уже 32% россиян совершают покупки прямо через соцсети. Граница между контентом и коммерцией стирается. Особенно когда речь о визуальном контенте: 79% говорят, что именно он помогает принять решение о покупке.
Самые частые действия в сети:
- Переписка — 63%
- Просмотр интернет-магазинов — 59%
Цифровая гигиена — новый тренд
Пользователи всё чаще стремятся к осознанному потреблению цифрового контента. Они устали от хаоса. Им нужны чёткие сигналы, а не шум.
Это меняет правила игры для платформ, блогеров и брендов. Те, кто научится фильтровать информацию и предлагать релевантный, персонализированный контент, получат доверие и внимание — самого дефицитного ресурса в эпоху перегрузки.
Источник: Исследование «Яндекс Ритм», сентябрь 2025 года.
Опрос: 1280 активных пользователей 18–55 лет из городов РФ (от 100 тыс. жителей).
Данные по экранному времени — Mediascope Cross Web (июль–август 2025).
читать на нашем сайте https://fsbmedia.ru/