Давайте представим: вы приходите в две конторы. В одной — приятный свет, порядок на столах, вас встречают улыбкой. В другой — папки сложены кое-как, на стенах пыльные сертификаты. Где вы почувствуете больше доверия?
С вашим фондом в интернете происходит ровно то же самое. Ваш сайт и соцсети — это ваша витрина. И то, как она выглядит, не просто «красиво», а говорит людям о вашей работе громче любых слов.
Когда человек впервые заходит на ваш сайт, он задает себе один главный вопрос: «Можно ли этим людям доверять?». Мы все это делаем, это естественно.
Четкая структура, качественные фотографии, гармоничные цвета — это сигнал: «Мы так же внимательно и ответственно относимся ко всему, что делаем, в том числе и к вашим пожертвованиям».
Приятный внешний вид снимает барьер «а вдруг они непрофессионалы?» и позволяет человеку сосредоточиться на самом важном — на вашей миссии.
Все мы помним не просто факты, а истории, которые тронули нас за душу. Часто — именно через картинку.
Одна фотография, на которой волонтер обнимает спасенную собаку, расскажет о ценности вашей работы больше, чем страница сухого текста. Красивая инфографика, которая показывает, как 100 рублей превращаются в корм для приюта, делает вклад осязаемым.
Визуал превращает вашу ежедневную работу в трогательные истории, с которыми хочется иметь дело.
Вспомните, как вы в толпе замечаете знакомого. По походке, по силуэту. Так же и ваш фонд в ленте соцсетей.
Необходимо постоянство, а также хорошо подобранная палитра, «свой» шрифт, узнаваемая стилистика фотографий... Когда люди раз за разом видят в своем потоке что-то стилистически знакомое, вы становитесь для них «своими». А своим помогают охотнее и с большей радостью.
Так с чего же начать?
Не нужно сразу заказывать ребрендинг за миллион. Начните с малого:
- Перестаньте использовать размытые и старые картинки. Найдите волонтера-фотографа или договоритесь со студентом. Пусть у вас будет пачка из 10-15 по-настоящему хороших, «живых» фото, которые вы будете использовать.
- Выберите два основных цвета и два шрифта — для заголовков и основного текста. И используйте только их везде: в сторис, в карточках на сайте, в постах. Это сразу создаст ощущение порядка.
- Сделайте шаблон для ежемесячных отчетов в Canva. Пусть они всегда выглядят одинаково — чисто и аккуратно.
Хотите запустить крутой мерч, но не знаете как? Пишите команду /zapusk в наш телеграм-бот @zablagodabot и получайте бесплатный чек-лист по запуску или сразу заполняйте бриф на нашем сайте https://zablagoda.tilda.ws/