Российский сегмент планшетов второй год подряд демонстрирует уверенный рост. За первые три квартала 2025-го, по данным «М.Видео — Эльдорадо», продали 2,2 миллиона устройств — на 6% больше, чем в прошлом году. Смотрим на актуальные тренды.
Какие бренды в топе
Расстановка сил заметно изменилась. В штучных продажах лидирует HUAWEI, на чью продукцию приходится 14% всего сбыта. Разнообразный ассортимент компании (от недорогих MatePad SE до продвинутых MatePad Pro с клавиатурой) позволил охватить широкую аудиоортю. Второе место занимает Xiaomi (13%), третье — Samsung (12%). Южнокорейские аппараты востребованы за счёт узнаваемости марки и обширного модельного ряда: есть доступная линейка Galaxy A и премиальная Tab S.
Примечательно, что устройства Redmi и гаджеты от малоизвестных брендов вплотную приблизились к тройке лучших. Доля обеих категорий достигла 11%. То есть каждый девятый проданный в России планшет — это сверхдешёвый «ноунейм», покупаемый для базовых задач (YouTube, чтение, детские игры и так далее).
В денежном выражении картина иная. Здесь первенство делят между собой HUAWEI и Apple — на каждого вендора приходится по 17% общей выручки. Первая корпорация берёт объёмами, вторая — высокой стоимостью новинок. Следом идёт Samsung с долей 16%, четвёртую и пятую строчки заняли Xiaomi (14%) и Redmi (11%). Купертиновский IT-гигант, несмотря на уход с рынка, смог удержать прежние позиции во флагманском сегменте благодаря параллельному импорту. Спрос на актуальные iPad Air и Pro в РФ сохраняется.
В топ-5 самых популярных моделей по итогам первого квартала года вошли следующие устройства:
- Redmi Pad SE;
- HUAWEI MatePad SE 11;
- Samsung Galaxy Tab A9 Plus;
- Apple iPad Air 11 (2024);
- Apple iPad 10.9.
Причины роста
Эксперты «М.Видео — Эльдорадо» выделяют несколько причин возрождения интереса к планшетам. Во-первых, изменились сценарии эксплуатации. Планшет окончательно закрепился в качестве универсального домашнего гаджета для всей семьи. Его используют для учёбы, видеосвязи, простой работы и стриминговых сервисов. «Доля просмотров онлайн-кинотеатров в России увеличилась за год на 20-30%, и многие зрители предпочитают делать это с комфортом на экране планшета», — отмечает представитель ритейлера.
Ещё улучшилась функциональность. Даже модели среднего класса теперь предлагают большие дисплеи, неплохие процессоры, а также поддерживают клавиатуру и стилус. Так, они способны выступить компактной альтернативой ноутбукам для задач начального уровня. Играет свою роль и экосистемная связка «смартфон-планшет». К примеру, владельцы iPhone предпочитают брать iPad, и эта же тенденция актуальная для других брендов. Дополнительные скачки продаж в 2025-м обеспечивали крупные праздники.
Наконец, на рынок в последнее время вышло немало недорогих и массовых новинок. Особенно быстро набирает обороты сегмент до 13 тысяч рублей, который уже занимает почти четверть рынка. Общая выручка рынка осталась на уровне 2024 года (41,5 млрд рублей), что лишь подтверждает смещение спроса в сторону дешёвой электроники.
В итоге средний чек на планшеты продолжает снижаться: по итогам девяти месяцев 2025-го он упал на 6% и составил около 19 тысяч рублей. Это говорит о том, что развитие сектора подстёгивают именно доступные устройства, тогда как востребованность флагманов остаётся стабильной, но нишевой. Оптимальный баланс цены и возможностей, как правило, важнее для людей, чем максимальные характеристики, за которые приходится переплачивать.