Выбор правильной платформы для запуска интернет-магазина — решающий фактор успеха вашего онлайн-бизнеса.
В 2025 году рынок предлагает множество конструкторов, каждый со своими преимуществами. Рассмотрим ключевые параметры выбора и проведем детальное сравнение популярных решений.
Критерии выбора платформы
При выборе сервиса для интернет-магазина важно оценить четыре ключевых параметра:
Удобство использования — насколько интуитивен интерфейс, как быстро можно освоить платформу и запустить магазин без помощи разработчиков.
Платежные системы — какие способы оплаты поддерживаются, размер комиссий и доступность для вашего региона.
Шаблоны и дизайн — количество готовых шаблонов, возможности кастомизации и адаптивность под мобильные устройства.
Интеграции с маркетплейсами — возможность выгружать товары на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и другие торговые площадки.
Shopify: международный лидер электронной коммерции
Обзор платформы
Shopify — глобальная платформа для создания интернет-магазинов, обрабатывающая более $34 млрд платежей ежеквартально. Сервис ориентирован на серьезный рост и масштабирование бизнеса.
Удобство использования
Shopify предлагает современный интуитивный интерфейс с удобным конструктором drag-and-drop. Платформа проста даже для начинающих — настройка магазина занимает несколько часов благодаря встроенному мастеру установки.
Решение Online Store 2.0 позволяет добавлять и перемещать блоки за считанные секунды. Левое меню обеспечивает быстрый доступ ко всем функциям: продуктам, заказам, аналитике и настройкам. Управление доступно через мобильные приложения для iOS и Android.
Платежные системы
Shopify Payments — собственная платежная система, интегрированная по умолчанию. Основные преимущества: отсутствие дополнительных комиссий при использовании, поддержка основных банковских карт и цифровых кошельков (Apple Pay, Google Pay, Shop Pay).
Комиссия платформы составляет от 0,5% до 2% в зависимости от тарифа (при использовании сторонних платежных систем). Также поддерживается интеграция с PayPal, Stripe, Amazon Pay и другими международными операторами.
Важно: Shopify Payments доступен в ограниченном списке стран. Для работы из России потребуется регистрация юрлица в поддерживаемой стране (стоимость от $300).
Шаблоны и дизайн
Shopify предлагает обширную библиотеку профессиональных тем — более 2400 шаблонов, включая бесплатные и премиум-варианты (от $180-$350). Все темы адаптивны и оптимизированы для мобильных устройств.
Шаблоны разработаны с фокусом на конверсию и включают различные макеты для разных типов товаров. Доступна глубокая кастомизация через визуальный редактор и код (Liquid).
Интеграции с маркетплейсами
Shopify поддерживает мультиканальные продажи через Facebook, Instagram, Amazon, eBay и другие площадки. Интеграция происходит через сторонние приложения из App Store (более 6000 плагинов).
Ограничение: прямая интеграция с российскими маркетплейсами (Ozon, Wildberries) требует использования специализированных сервисов-посредников.
Тарифы
- Starter: $5/месяц — для продаж через социальные сети
- Basic: $39/месяц ($29 при годовой оплате) — для новых магазинов
- Shopify: $105/месяц ($79 годовой) — для растущего бизнеса
- Advanced: $399/месяц ($299 годовой) — для крупных магазинов
- Shopify Plus: от $2300/месяц — корпоративное решение
Tilda: дизайнерский конструктор для России
Обзор платформы
Tilda — российский конструктор сайтов с акцентом на дизайн и простоту использования. Подходит для создания лендингов, интернет-магазинов и корпоративных сайтов.
Удобство использования
Tilda выделяется понятным интерфейсом — даже новичок разберется за несколько часов. Визуальный редактор позволяет легко перемещать элементы без написания кода.
Платформа построена на блочной системе — все страницы состоят из готовых блоков, которые можно настраивать. Для продвинутых пользователей доступен Zero Block — инструмент для создания уникальных элементов с нуля.
Недостатки: интерфейс оптимизирован для простых проектов, сложные многостраничные магазины требуют больше усилий.
Платежные системы
Tilda поддерживает интеграцию с основными российскими платежными системами через универсальный инструмент подключения.
Популярные системы для России:
- ЮКасса — поддержка карт МИР, Visa, MasterCard, СберПay, электронных кошельков
- Продамус — работа с самозанятыми, встроенная бесплатная онлайн-касса, комиссия до 3,5%
- Робокасса — встроенная кассовая система, широкий выбор методов оплаты
- CloudPayments — поддержка СБП, T-Pay, Mir Pay, оплата по ссылке
Комиссии варьируются от 2-3,5% по российским картам до 10% по зарубежным.
Шаблоны и дизайн
Библиотека Tilda включает более 550 готовых блоков и множество стильных шаблонов, регулярно обновляемых в соответствии с трендами.
Преимущества:
- Автоматическая адаптация под мобильные устройства
- Базовая и продвинутая анимация
- Возможность загрузки собственных шрифтов
- Встроенная библиотека иконок
Недостатки: многие шаблоны однотипные, что снижает уникальность сайтов.
Интеграции с маркетплейсами
Прямая интеграция с маркетплейсами в Tilda отсутствует. Для выгрузки товаров на Ozon, Wildberries используются сторонние сервисы интеграции (Albato, СДЭК и др.).
Тарифы
- Free: бесплатно — до 50 страниц, 50 МБ, без подключения домена
- Personal: 750 руб/месяц (6000 руб/год) — полный функционал, создание магазина, подключение оплаты
- Business: от 1250 руб/месяц (12000-30000 руб/год) — от 5 сайтов, экспорт кода, совместная работа
Бонус: при годовой оплате — домен в подарок.
Ecwid: встраиваемый магазин для любого сайта
Обзор платформы
Ecwid — облачная платформа, которая легко интегрируется в существующие сайты, социальные сети и маркетплейсы. Основная особенность — это виджет, а не самостоятельный сайт.
Удобство использования
Ecwid имеет простую навигацию с обновленной панелью управления. Слева расположены основные настройки (каналы продаж, каталог, дизайн), справа — соответствующие опции.
Платформа проводит пользователя через настройку с пошаговыми инструкциями и фотографиями. Бэкэнд очень прост для освоения даже новичками.
Важное ограничение: Ecwid не предоставляет готовых шаблонов сайтов — дизайн зависит от платформы, на которую вы встраиваете магазин (WordPress, Wix, Tilda и др.).
Платежные системы
Ecwid поддерживает более 100 платежных систем и автоматически предлагает наиболее подходящего провайдера в зависимости от локации.
Для России доступны:
- ЮКасса и Робокасса (рекомендованные)
- CloudPayments (виджет, Apple Pay, Google Pay)
- PayPal, Stripe и другие международные системы
Преимущество: Ecwid не берет комиссию за транзакции — оплачиваются только комиссии платежных систем.
Шаблоны и дизайн
Ecwid предоставляет готовые шаблоны для оформления витрины, которые можно настроить под бренд. Для продвинутых пользователей доступна кастомизация через CSS.
Все шаблоны адаптивны и автоматически оптимизируются для мобильных устройств.
Интеграции с маркетплейсами
Ecwid поддерживает выгрузку товаров на основные российские маркетплейсы через встроенные интеграции.
Доступные площадки:
- Yandex.Market — тарифы Business и Unlimited
- ВКонтакте — автоматическая выгрузка каталога в раздел «Товары»
- Google Покупки — временно приостановлено в России
- eBay — через приложения Channable или Koongo
Также доступны интеграции с МойСклад, retailCRM и другими системами учета.
Тарифы
- Free: бесплатно — до 10 товаров, базовый функционал
- Venture: 1490 руб/месяц — до 100 товаров
- Business: 2990 руб/месяц — до 2500 товаров, расширенные функции
- Unlimited: 4990 руб/месяц — неограниченное количество товаров
InSales: профессиональная платформа для крупных магазинов
Обзор платформы
InSales — российская e-commerce платформа для управления онлайн-торговлей через единый кабинет. Подходит для создания сложных интернет-магазинов с глубокой интеграцией.
Удобство использования
InSales имеет лаконичный и доступный интерфейс с основным экраном и боковой панелью, где сосредоточены все инструменты.
Платформа использует блочный конструктор и WYSIWYG-редактор. Встроенная CRM позволяет обрабатывать заявки из разных каналов в едином окне.
Особенность: более сложный для новичков интерфейс по сравнению с Tilda, но мощный функционал для опытных пользователей.
Платежные системы
InSales поддерживает интеграцию с большинством российских и международных платежных систем.
Доступны:
- CloudPayments (виджет, одно/двухстадийная схема, Apple/Google Pay)
- ЮКасса, Робокасса
- Возможность подключения внешних систем через API
Шаблоны и дизайн
InSales предлагает более 200 адаптивных шаблонов для различных категорий бизнеса. Платформа обеспечивает доступ к фронтенд-коду для глубокой кастомизации.
Темы состоят из Liquid-файлов и включают директории для медиа, настроек, сниппетов и шаблонов.
Интеграции с маркетплейсами
InSales имеет готовые интеграции с ключевыми российскими маркетплейсами и социальными сетями.
Доступные площадки:
- Ozon, Wildberries, AliExpress — прямая интеграция
- Яндекс.Маркет, Мегамаркет, Avito — выгрузка каталога
- ВКонтакте, Одноклассники — автоматизация продаж
- WhatsApp, Telegram, Viber — омниканальная консультация
Синхронизация остатков и цен происходит автоматически.
Тарифы
- Интернет-магазин: от 2700 руб/месяц — для создания сайта
- Аналитика маркетплейсов: от 1490 руб/месяц
- Универсальный "Все и сразу": от 14990 руб/месяц — полный функционал
Первые 7 дней — бесплатно.
WooCommerce: мощное open-source решение
Обзор платформы
WooCommerce — бесплатный плагин для WordPress, превращающий сайт в полноценный интернет-магазин. Одна из самых популярных платформ электронной коммерции в мире.
Удобство использования
Установка WooCommerce проста — плагин устанавливается прямо из панели WordPress, а мастер настройки проводит через ключевые этапы.
Интерфейс бэкэнда интуитивен, позволяет легко добавлять продукты, управлять заказами и отслеживать инвентарь без технических знаний.
Преимущества:
- Удобная панель инструментов WordPress
- Простое управление контентом
- Неограниченное использование и 100% открытый код
Недостатки: может увеличить нагрузку на сайт, что снижает производительность для крупных магазинов.
Платежные системы
WooCommerce поддерживает интеграцию с основными мировыми платежными системами через плагины.
Для российского рынка доступны CloudPayments, ЮКасса, Робокасса и другие системы через специализированные модули.
Шаблоны и дизайн
Доступны тысячи бесплатных и платных тем, оптимизированных для WooCommerce. Популярные бесплатные темы: Storefront, OceanWP, Astra.
Премиум-темы включают расширенный функционал и обычно стоят от $6,59/месяц до $299/год.
Интеграции с маркетплейсами
Интеграция с маркетплейсами реализуется через сторонние плагины и расширения. Доступность зависит от конкретного решения.
Тарифы
Базовый плагин бесплатный, но требуются дополнительные расходы:
- Хостинг (от 200 руб/месяц)
- Домен (от 200 руб/год)
- Платные расширения и темы (опционально)
Wix eCommerce: универсальный конструктор
Обзор платформы
Wix — универсальный конструктор сайтов с функционалом электронной коммерции. Предлагает более 500 шаблонов для интернет-магазинов.
Удобство использования
Wix славится безупречным редактором drag-and-drop. Панель инструментов минималистична, что помогает новичкам сосредоточиться на важных задачах.
Каждый компонент перемещается одним движением мыши без необходимости работы с кодом. Интерфейс упрощен и приятен для глаз.
Платежные системы
Wix поддерживает основные международные платежные системы: PayPal, Stripe, Square и другие. Для российского рынка доступность ограничена.
Шаблоны и дизайн
Более 500 бесплатных шаблонов для различных категорий бизнеса. Каждый шаблон имеет уникальный стиль и полностью настраивается.
Все шаблоны адаптивны и включают готовый функционал: галереи товаров, управление заказами, встроенные бизнес-функции.
Интеграции с маркетплейсами
Интеграция с маркетплейсами ограничена. Wix App Market предлагает около 300 расширений, но выбор уступает Shopify.
Тарифы
- Lite: $16/месяц — базовый функционал
- Core: $27/месяц — расширенные возможности
- Business: $32/месяц — для растущего магазина
- Business Elite: $159/месяц — премиум-функции
Сравнительная таблица платформ
Рекомендации по выбору
Выбирайте Shopify, если планируете международные продажи, нужен мощный функционал и готовы инвестировать в рост.
Выбирайте Tilda, если важен красивый дизайн, работаете на российском рынке и создаете небольшой магазин или лендинг.
Выбирайте Ecwid, если у вас уже есть сайт и нужно просто добавить функцию магазина, или хотите продавать через соцсети.
Выбирайте InSales, если создаете крупный интернет-магазин для России с интеграцией маркетплейсов и нужна мощная CRM.
Выбирайте WooCommerce, если разбираетесь в WordPress, нужна максимальная гибкость и готовы к техническим настройкам.
Выбирайте Wix, если нужен простой универсальный сайт с базовым магазином и работаете на международном рынке.
Заключение
Каждая платформа имеет свои сильные стороны. Shopify лидирует в масштабируемости и функционале, Tilda — в дизайне и простоте для российского рынка, Ecwid — в гибкости интеграции, InSales — в работе с маркетплейсами, WooCommerce — в открытости и кастомизации, а Wix — в универсальности.
При выборе платформы ориентируйтесь на масштаб бизнеса, географию продаж, технические навыки команды и бюджет.
Большинство сервисов предлагают бесплатный пробный период — используйте его для тестирования функционала перед принятием окончательного решения.