Yahoo: «Программатик DOOH переходит в мейнстрим» Элис Бикрофт, старший директор Yahoo Advertising, — о развитии индустрии, главных трендах 2025 года и успешных кейсах. Компания Yahoo констатирует, что программатик DOOH становится мейнстримным каналом, теряя репутацию сложного и нишевого инструмента. К такому выводу пришла Элис Бикрофт, подводя итоги после победы в премии JCDecaux Programmatic DOOH Live Awards. Ключевые тезисы: ✅ Стратегия: DOOH всё чаще интегрируется в омниканальные кампании, особенно эффективно работая в паре с CTV (рекламой на Smart-TV). ✅ Тренд: начинается рост использования динамической оптимизации креативов (DCO) в DOOH. ✅ Прогноз: 2025 год станет переломным для ритейл-медиа — рекламы на цифровых экранах в магазинах. ✅ Вызов: главной проблемой индустрии остаётся отсутствие стандартизации измерений и атрибуции. Пример успеха: кампания для eToro во время Олимпийских игр в Париже привела к росту регистраций инвесторов на 11% выше прогноза.
Yahoo: «Программатик DOOH переходит в мейнстрим
20 октября 202520 окт 2025
~1 мин