Мы продолжаем серию текстов о читательском поведении на портале. Интересно, на что чаще всего кликают наши посетители? Больше это не секрет! В прошлый раз говорили о ювелирных украшениях, уходе за лицом и мебели. Сегодня проанализируем категорию «Макияж»!
45 % покупательниц рубрики «Макияж» пришли на сайт благодаря рекламному трафику, который велся на рубрику «Макияж для губ» (в основном женщины возраста 50+), 43 % пришли из поисковых систем.
Рубрика «Помады для губ» — одна из популярных благодаря рекламному трафику. Средний чек — 2 100 рублей.
Зачастую читательницы выбирают неяркие, близкие к естественным тонам губ оттенки помад — розовые, бежевые. Финиш — матовый или глянцевый. Покупают товары как из массмаркета, так и более дорогие бренды (Tom Ford, Charlotte Tilbury, Christian Louboutin).
С поисковых систем приходит молодая аудитория — 30 % от 25 до 54 лет — и преимущественно по брендовым запросам: «косметика для губ catrice купить», «тушь artdeco», «консилеры для лица купить в магазине», «golden rose тушь», «бордовый тинт для губ», «lavelle collection блеск для губ», «influence блеск для губ», «купить kinetic тени», «купить unicorns approve палетка теней» и т. д.
Более молодая аудитория интересуется всеми этапами макияжа, поэтому среди популярных рубрик видим «Помады для губ», «Тени для век», «Тональные средства», «Туши для ресниц». Средний чек в рубрике «Макияж» составляет 1 800 рублей.
Чаще всего читательницы покупают товары массмаркет-брендов для базового ежедневного макияжа. Фото: @maxgourgues
Читайте также:
Состариться из-за помады: 5 ошибок в использовании, которые добавят лишних лет
Как с помощью макияжа омолодить зону вокруг глаз: советы и средства
Лучшие помады и блески для губ 2025-2026: лонг-лист Премии ЯПокупаю Beauty