Что ждет социальные сети в 2026 году? В этой статье я проанализирую ключевые тренды и изменения в поведении аудитории. Узнайте, какие платформы станут лидерами, как искусственный интеллект изменит создание контента и какие стратегии помогут влиять на покупательскую способность. Актуальный прогноз для маркетологов, брендов и создателей контента.
Многим действительно страшно начинать вести социальные сети из-за перенасыщения контента, запретов и незнания правил "игры". И страх обоснован: то, что раньше работало, сейчас неэффективно, а актуальные методы требуют специальных знаний. Даже опытные пользователи сталкиваются с трудностями, потому что привычные схемы перестают работать и приходится быстро адаптироваться.
Какие соцсети будут "управлять" на рынке?
2025 год ещё больше ужесточил правила нахождения в социальных сетях. Возникает множество вопросов:
- где публиковать контент?
- что публиковать, чтобы продвигать себя или свой бренд?
- как не попасть в "черный список" из-за одного неправильного слова?
Сейчас мы подробно об этом поговорим!
Формат коротких роликов плотно засел в жизнях каждого из нас, и мы уже не можем представить себе быт без просмотра очередной партии видео. Как бы мы ни хотели, но заставить нас рассматривать картинки или читать текст в таком же объеме, как мы смотрим видео, - уже не получится. Поэтому самыми рабочими площадками останутся те, на которых есть возможность публиковать контент без ограничений (без ограничений для зрителя, конечно). Но хоть и в некоторые площадки, мы и наши зрители, можем заходить, используя сторонние сервисы, - это не будет препятствием для роста охвата на производимый контент.
Какую площадку выбрать для своего бренда? Смотрим на свою аудиторию, анализируем, где она любит проводить время, и делаем упор на выбор большинства. Ну и про кросспостинг на разные платформы тоже не забываем.
Главное правило в этой "игре": внимательно изучайте законодательство и внутренние правила платформ. Алгоритмы могут блокировать публикации определенного рода. (Если интересен подробный разбор по этой теме, жду ваших комментариев).
2. Тренды в контенте на 2026 год:
Здесь я не буду говорить про "вирусные треки" или "залетевшие сценарии" - речь пойдёт о трендах, которые формируются в связи с изменениями в поведении аудитории. И хочу привести три самых ярких прогноза на контент предстоящего года:
- Искусственный интеллект как соавтор мысли, а не главный создатель!
Мое личное мнение по поводу ИИ- крутой помощник, который при правильном подходе позволяет посмотреть на одну и ту же мысль под неожиданными углами, очень сильно упрощает многие процессы и позволяет творить, не имея необходимых навыков, НО бесконечные сгенерированные видео уже снятся в кошмарах, а низкосортные "экспертные" посты, написанные промтом из одного предложения, режут глаз и убивают доверие к специалистам.
Чтобы выжить на рынке и выделиться среди конкурентов, необходимо не просто использовать нейросети, но и учиться управлять ими, персонализировать под свою экспертизу или свой бренд, а также перерабатывать результаты генераций и выдавать в массы продукт "с душой" от человека.
Аудитория научится отличать сырой ИИ-контент от шлифованного человеком. Ценность и доверие будут выше к тем, кто прозрачно использует ИИ как инструмент, а не как сборник готовых решений.
- Расцвет UGC: от человека к человеку.
Доверие к идеальной картинке корпораций, официальным представителям брендов и "продажных" пользователей будет стремительно падать. Уже сейчас растет скептицизм к традиционной рекламе и заказным отзывам. Так за чьим словом будет следить аудитория?
Может, вам попадалась ИИ-шная реклама, где бабушка рассказывает про чудесные свойства мази для суставов? Аудитория мази для суставов - люди в возрасте (по большей части), поэтому вектор был выбран правильный. Исполнение, правда, хромает...
Люди будут доверять слову такого же пользователя, как они. И важным фактором доверия будет искренность - если будет хоть один намек про "проплаченную" рекламу, то зритель сразу это поймет и сделает выводы.
Задача брендов - создать все необходимые условия, чтобы пользователи сами хотели делиться своими историями и отзывами. Причем не всегда за продукцию или гонорар от рекламы - создателей контента много и поговорить они любят, только был бы достойный инфоповод.
- Интерактивный и нелинейный сторителлинг.
Аудитория устала быть пассивным зрителем - она хочет влиять на повествование.
"Это что, мне теперь каждую сториз делать так, как говорят подписчики?" - Не совсем...
Раньше как было - спрос рождает предложение. А сейчас пользователь создаёт предложение и ищет на него спрос, что увеличивает нездоровую конкуренцию и более жестокие правила в продвижении.
Если есть цель заработать - работайте с аудиторией, если вы просто хотите потешить свое эго - не суйтесь в это дело!
Вовлечение аудитории в принятие решений для блогера или бренда станет одной из ключевых стратегий для продвижения. Важно продумать свой контент таким образом, чтобы зритель имел возможность "зависнуть" над ним, высказаться, предложить свои идеи. Другими словами, заставьте своего зрителя включить мозги, а не действовать автоматически "свайп снизу-вверх".
3. Как влиять на покупательскую способность аудитории в 2026 году?
Как я уже писал выше: если у вас есть цель заработать, то работайте с аудиторией. Исследуйте не только их частый запрос из вашей ниши по типу "как похудеть за неделю", но и проблемы и боли, связанные с их повседневной жизнью: "где найти время на тренировки, если работаешь 24/7" или "какие продукты взять для похудения, если нет денег и дома трое детей".
Глубокое исследование аудитории подскажет, на какие болевые точки можно надавить, чтобы повысить вовлечённость (а там и до повышения продаж недалеко).
Как только вы исследуете свою аудиторию - пишите контент-стратегию. Она должна быть основана на анализе ЦА и актуальных трендов, и содержать в себе пути развития UGC, интерактив, а самое главное - "человечность".
Люди будут покупать либо у проверенных продавцов, либо у тех, кто относится к ним как к личностям, а не как к источнику дохода.
Мой личный совет:
Социальные сети остаются мощным инструментом для продвижения и заработка. Не стоит создавать контент "на скорую руку", поверхностно и без цели. Маркетинг в соцсетях - это сложный механизм, требующий знаний и навыков, как и любой другой бизнес-инструмент. Доверяйте профессионалам, иначе есть риск потерять и деньги, и свое дело.