ЧАСТЬ 3️⃣ | ЧТО БУДЕТ В РОССИИ (ДВУХСЛОЙНЫЙ ИНТЕРНЕТ)
Запад переживает закат соцсетей. Россия — другое кино. Тут не упадок, а трансформация в контролируемую экосистему.
📊 Текущая расстановка
ВКонтакте: 93,8 млн юзеров (65% населения). Рост +4% за год. После блокировки YouTube обогнал его по трафику: 92 млн против 90.
Telegram: 120+ млн активных пользователей. Это больше 90% интернет-юзеров России. Рост 60% с 2021. Король рынка.
Дзен: 75 млн уникальных юзеров в месяц. 32,5 млн каждый день. Принадлежит VK.
WhatsApp: 70% россиян (66,7 млн), но с августа 2025 голосовые звонки ограничены.
TikTok: 56 млн взрослых юзеров (48,8% взрослого населения).
🔒 Государственный контроль нарастает
YouTube — фактически заблокирован. Троттлинг начался летом 2024, к концу года трафик упал до 20% от нормы.
Facebook и Instagram — запрещены как "экстремистские организации" с марта 2022. Instagram потерял почти 20 млн пользователей.
25 000 сайтов заблокировано с 2022. Signal, Discord, Viber, Session — под запретом.
31 июля 2025 Путин подписал закон: штрафы за поиск "экстремистского" контента. Владельцы VPN тоже под ударом.
С 1 сентября 2025 на всех устройствах предустановлен государственный мессенджер Max (45 млн пользователей).
Между 2025 и 2030 Кремль потратит 60 млрд рублей на систему ТСПУ — усиление цензуры на уровне инфраструктуры.
💰 Монетизация переезжает
Рынок инфлюенс-маркетинга упал в 2022, но вырос больше чем на треть в 2024. Прогноз на 2025: 55,7 млрд рублей (~$692M).
Микро-инфлюенсеры в Telegram: $300-$1000 за рекламу. Крупные — до $5000 за пост. Стоимость рекламы удвоилась между 2022 и 2024.
RuTube взлетел: с 2 млн дневных юзеров в 2023 до 10+ млн в сентябре 2024. CPM в премиум-нишах: 200-300 рублей — выше, чем был YouTube.
YouTube отключил монетизацию российского трафика. Блогеры переходят на прямую рекламу от брендов.
🔮 5 сценариев для России (2025-2030)
1. "Великий файрвол 2.0" (50-60%)
Полная блокировка YouTube, WhatsApp к 2026-2027. Max становится обязательным. VPN блокируются на уровне DPI. Миграция на RuTube и ВКонтакте завершена.
Результат: двоемирие. Официальный RuNet для работы. Теневой интернет через Tor для продвинутых.
2. "Двухэтажный интернет" (70-80%)
Самый вероятный.
Официальный слой: ВКонтакте, Telegram, Дзен, RuTube, Max.
Теневой слой: YouTube, Instagram, WhatsApp через VPN.
Цифровое расслоение. Молодёжь с VPN. Старшее поколение в RuNet. Постоянная игра в кошки-мышки с Роскомнадзором.
3. "Телеграм-центричная модель" (65-75%)
Telegram становится super-app для всего. 90%+ юзеров там. Каналы заменяют блоги. Весь инфлюенс-маркетинг туда. Интеграция с российскими платёжками.
Плюс: одна платформа для всего.
Минус: зависимость от одной платформы.
4. "Ренессанс приватности" (40-50%)
Массовый уход в зашифрованные каналы. Взрыв Signal (несмотря на блокировку). Mesh-сети в городах. Приватные Telegram-группы с верификацией.
Результат: атомизация. Нет общих площадок. Эхо-камеры усиливаются.
5. "Цифровая депрессия" (30-40%)
Усталость от ограничений и цензуры. Падение экранного времени с 6 до 4-5 часов. Рост офлайн-активностей.
Российские подростки показывают самые высокие в мире показатели проблем от соцсетей: когнитивный туман, изоляция, семейная разобщённость.
✅ Что делать прямо сейчас
Для создателей контента:
→ Строй мультиплатформу с центром на Telegram.
→ Дублируй на RuTube (200-300₽ CPM).
→ Держи присутствие в ВКонтакте (93,8 млн юзеров).
→ Используй Дзен для охвата (75 млн).
→ Не зависи от одной платформы.
→ Изучи VPN для доступа к YouTube.
→ Создай базу подписчиков через email и Telegram — это единственное, что ты контролируешь.
Для обычных юзеров:
→ Освой цифровую гигиену: VPN, шифрование, понимание рисков.
→ Создай резервные каналы связи с близкими (несколько мессенджеров).
→ Участвуй в закрытых сообществах в Telegram.
→ Ограничь публичную активность в условиях контроля.
→ Баланс онлайн/офлайн. Следи за "screen fog".
Для бизнеса: