Российский ритейлер совершил неожиданный рывок в автомобильной рознице. Сеть «М. Видео» в тестовом режиме запустила онлайн‑продажи электромобилей и зарядных станций, бросив вызов традиционным автодилерам.
Что можно приобрести?
В ассортименте — премиальные гибриды и электромобили китайских брендов Li Auto и Zeekr, а также дизайнерская модель Rox от Pininfarina. Ценовой диапазон поражает: от 5,5 до 21 млн рублей. В ближайшее время добавится услуга доставки и установки зарядных станций.
Почему именно сейчас?
Рынок электромобилей в России демонстрирует взрывной рост: за год парк вырос в 1,5 раза — до 137 690 машин. Однако эксперты сомневаются в коммерческом успехе инициативы.
Экспертное мнение
Это блестящий маркетинговый ход, — считает партнёр Data Insight Фёдор Вирин. — „М. Видео“ позиционирует себя как передовой продавец технологий. Даже несколько проданных авто создадут мощный информационный повод и укрепят образ инновационной компании.
Что это значит на практике?
Пока проект работает как тест. При положительных результатах продажи могут быть запущены и в офлайн‑магазинах. Для рынка это сигнал: границы между розничными категориями стираются, и крупные игроки готовы осваивать новые, смежные ниши.