Директ — минное поле для новичка
Вы думаете, что запустить рекламу в Директе — это просто: нажал «далее», пополнил баланс, и лиды пойдут. На самом деле, это минное поле. Ваш рекламный кабинет полон ловушек, которые были заложены либо вашей некомпетентностью, либо ленью вашего подрядчика.
Ваше время стоит дорого, но слитый бюджет — еще дороже. Одна маленькая ошибка в настройке может ежедневно обходиться вам в тысячи рублей.
Вот вам чек-лист из 7 самых дорогих и фатальных ошибок, которые мы находим в 9 из 10 аудитов. Проверьте себя прямо сейчас, чтобы понять, где именно вы теряете деньги.
Блок 1: 7 Самых Дорогих Ошибок (Чек-лист) — Это и есть слив бюджета
Каждая из этих ошибок — признак того, что ваш бюджет находится в опасности.
Ошибка 1: Игнорирование Отчета по Поисковым Запросам
- Фатальность: Вы не знаете, по каким реальным запросам вас находят. Если 50% трафика — нецелевые запросы от частников, вы теряете деньги на каждом клике (Мы подробно разбирали это в статье о 3 «Мертвых» отчетах).
- Решение: Ежедневно копаться в этом отчете, чтобы найти и заминусовать «мусор».
Ошибка 2: Запуск рекламы без Минус-слов (или только с 10-20 штуками)
- Фатальность: Это прямая дорога к «Нагону трафика». Если в вашем списке минус-слов меньше 200-300 фраз, ваш директолог не проводил базовую защиту бюджета.
- Последствия: Реклама показывается всем, кому не лень, бюджет «осваивается» с космической скоростью.
Ошибка 3: Использование Автоцелей вместо Финальных Конверсий (Работа вслепую)
- Фатальность: Ваш директолог или вы сами полагаетесь на Автоцель «Отправка формы» или Автоцель «Клик по номеру». Это ненадежные, "грязные" цели. Вы не знаете, дошел ли пользователь до финальной страницы «Спасибо» после заполнения, или не отслеживаете звонки через коллтрекинг.
- Последствия: Вы не можете оптимизировать кампанию, потому что алгоритм учится на неточных данных. Вы не знаете, какое объявление принесло реальную, подтвержденную заявку (или звонок), и поэтому не можете контролировать CPL.
Ошибка 4: Запуск без Корректировок Ставок
- Фатальность: Вы платите одинаково дорого за лиды, пришедшие в 3 часа ночи с мобильного телефона, и за лиды, пришедшие в 11:00 с рабочего компьютера.
- Последствия: Слив денег на нецелевое время, регионы или устройства. Для B2B-бизнеса это обязательно — снижение ставок в выходные и ночью.
Ошибка 5: Использование только одного Объявления в Группе
- Фатальность: Вы не тестируете разные офферы (УТП) и не знаете, какой заголовок на самом деле цепляет вашу аудиторию.
- Последствия: Низкий CTR, что ведет к более высокой цене клика. Вы платите больше, потому что ваше объявление неэффективно.
Ошибка 6: РСЯ без Чистки Площадок
- Фатальность: Вы запускаете РСЯ и ваша реклама показывается на тысячах «мусорных» сайтов, мобильных играх и детских приложениях (Как мы разбирали в статье про РСЯ).
- Последствия: Вы быстро сливаете бюджет на неплатежеспособную аудиторию, которая не покупает.
Ошибка 7: Запуск без Четкого CPL-Лимита (Не знаете, когда остановиться)
- Фатальность: Вы не знаете свою точку безубыточности. Вы можете получать лиды, но работать в минус, потому что лид стоит 5000 руб., а маржа позволяет только 3000 руб.
- Последствия: Отсутствие CPL-лимита — это отсутствие финансового контроля.
Блок 2: Итог — Финансовый Вывод
Одна, любая из этих ошибок может стоить вам 50 000 рублей в месяц в виде нецелевых кликов и переплат. Каждая из них — это работа, которую может исправить только Эксперт-Стратег.
Проверили свой кабинет? Если вы нашли хотя бы 3 ошибки из этого списка, ваш бюджет находится в опасности прямо сейчас.
Узнайте, сколько ошибок совершаете вы!
Не гадайте, насколько эффективно работает ваш Директ. Получите профессиональную оценку.
Напишите мне в Telegram (@Vanlolpro) кодовое слово «ПРОВЕРКА».
Я проведу бесплатный экспресс-аудит вашей текущей кампании. Мы точно покажем, сколько из этих 7 фатальных ошибок вы совершаете, и какой примерный объем бюджета вы теряете ежемесячно.
➡️ Оставить заявку на сайте ds-el.ru или пишите в Telegram @Vanlolpro
➡️Получите промокод на 5 000 ₽ на первую кампанию!