В июне этого года Apple превратила Формулу-1 в историю о скорости, смыслах и характерах, выпустив фильм с Брэдом Питтом, который мгновенно стал символом новой эры брендинга в спорте для широкой публики и возмутил давних болельщиков царицы гонок.
Почему фильм получился именно таким? Для какой публики был снят? И почему за работу взялся именно этот продакшн?
Разбираю в статье! Поехали.
Почему Формула 1 - мировая маркетинговая платформа
Начну издалека. Формула-1 объединяет миллиарды зрителей, десятки стран и сотни брендов.
- Глобальная фан-база Formula 1 достигла 826,5 миллиона человек.
- В 2021 году ТВ-трансляция сезона охватила примерно 445 миллионов уникальных зрителей, которые хотя бы раз посмотрели гонку.
- Более 63 % спонсоров команд сейчас – потребительские бренды (то есть не просто «автомобильные» или «технические»), а компании, которые заинтересованы быть частью образа и легенды F1.
Источник: официальный сайт Formula 1®
Однако в США F1 долго оставалась нишей для знатоков, чем-то вроде интеллектуального спорта для тех, кто ценит стратегию и технику. И само зрелище довольно не становится бурлящим шоу.
Поэтому американская публика традиционно выбирала NASCAR или IndyCar - гонки, где драйв строится на прямом контакте, риске, внезапных столкновениях и непредсказуемом шоу.
Туда американский зритель приходит за эмоцией и драмой.
Покупка F1 США и сделка с Apple
В 2017 году американская медиакомпания Liberty Media приобрела Formula One Group - структуру, владеющую коммерческими правами на Формулу-1.
С этого момента управление спортом стало американским по духу и по подходу.
И Liberty Media сделал то, что лучше всех умеет делать Америка, превратила спорт в шоу и выстроила из гонок медиа-вселенную.
Появились новые Гран-при в Майами и Лас-Вегасе, выросло количество американских пилотов и команд, а аудитория в США за несколько лет увеличилась более чем вдвое.
Следующий шаг - сделка с Apple. В 2025 году компания выкупила эксклюзивные права на трансляцию Формулы-1 в США с 2026 года.
По сути, Америка с покупкой Формулы, купила и право заново рассказать её историю. И фильм с Брэдом Питтом стал идеальным инструментом для этого ребрендинга и способом завоевать умы и сердца американской аудитории.
Переосмысление формата
Apple упаковывает европейскую эстетику Формулы в формат, близкий американской культуре: больше драйва, эмоций, накала и человеческих историй. Фильм становится мостом между инженерным разумом и голливудским действием.
Apple создал этот проект не ради кассовых сборов, в как инвестицию в эмоциональную экономику Формулы-1.
Фильм снимался на реальных трассах, с настоящими командами: Mercedes, Ferrari, Red Bull Racing, что добавляет происходящему на экране достоверности и доверия.
Эффект реальности достигается также за счет реальных болидов, живых эмоций, а ощущение, что “это происходит прямо сейчас” достигается еще звучащими на протяжении всего фильма именами лучших гонщиков - Макса Ферстаппена, Льюиса Хэмилтона.
Так Apple работает с ключевой ценностью поколения Z - подлинностью.
Партнёрские бренды - Mercedes, IWC, Puma, Rolex - встроены в сюжет естественно. Они не рекламируются, а становятся частью истории. Продакт-плейсмент теперь далеко не “про логотип” на экране.
Поколения и смыслы
Я уже частично затронула аспект поколений. Формула-1, как и любой сильный бренд, проходит через их смену.
Поколение X, к которому принадлежит и Брэд Питт, выросло на идее упорства и борьбы с системой, который уже был на вершине, упал и снова выходит на трассу.
Это архетип зрелого лидера, который находит второе дыхание.
А вот поколение Z ищет в нём другие смыслы. Им ближе не победа, а искренность, не идеальный результат, а путь.
И фильм ловко объединяет эти две оптики: зрелость и юность, опыт и риск, разум и импульс.
Таким образом, через поколенческий нескончаемый конфликт «отцов и детей» привлекает к дискуссии и эмоционально вовлекает широкую публику.
Уроки для брендов и бизнеса
Из этой истории можно вынести несколько универсальных уроков:
- Динамика.
Побеждает не тот, кто совершенен, а тот, кто движется.
- Честность.
Быть настоящим - новая роскошь.
- Синергия.
Эпоха «в одиночку» закончилась. Побеждают те, кто умеет объединять - бренды, аудиторию, эмоции.
Союз титанов: Apple и F1. Почему это важно для маркетинга и бренда?
- Apple расширяет аудиторию, получая доступ к фанатской базе Формулы, готовой потреблять контент, технику и сервисы.
- Формула-1 получает американскую «сцену» и медиа-распространение, что способствует её росту как глобального развлекательного бренда, а не просто спортивной серии.
- Это идеальный пример синергии: фильм + спортивный контент + технологическая платформа = новая коммуникационная модель.
Как вам переосмысление «Формулы-1» в кино? Что вы для себя увидели в картине - историю о спорте, филигранный маркетинг или историю о человеке и команде, которые вдохновляют?
Подписывайтесь на мой ТГК - https://t.me/vorobeva_pr