Wildberries превратиться в видеохостинг.

Ключевые моменты

• Wildberries уже запустила видеоплатформу: В марте 2025 года компания представила приложение Wibes, которое функционирует как социальный видеохостинг, ориентированный на шопинг, обзоры товаров и пользовательский контент. Это не чистый аналог YouTube, а специализированный сервис для e-commerce.
• Потенциал развития: Исследования и экспертные мнения указывают, что Wibes может эволюционировать в полноценный видеохостинг с монетизацией для авторов, аналитикой для брендов и интеграцией с TikTok-подобными механизмами, помогая Wildberries удерживать трафик в условиях конкуренции с глобальными платформами.
• Риски и неопределенности: Пока платформа в тестовом режиме, модерация контента и привлечение аудитории остаются вызовами; успех зависит от баланса между развлекательным и коммерческим контентом, без которого Wibes рискует остаться просто витриной маркетплейса.

Обзор запуска Wibes

Wildberries, крупнейший российский маркетплейс, в партнерстве с Russ (теперь объединенная компания РВБ) анонсировала Wibes как инструмент для интеграции видео в онлайн-шопинг. Приложение позволяет пользователям просматривать короткие ролики (до 90 секунд), обзоры, подборки трендов и даже короткие статьи, с прямой покупкой товаров прямо из видео. Это шаг к "социальной коммерции", где контент не только развлекает, но и стимулирует продажи.

Как это работает для пользователей:

• Персонализация: Лента формируется на основе подписок, лайков и истории покупок на Wildberries.
• Интеграция с шопингом: Товары из роликов автоматически добавляются в корзину маркетплейса.
• Доступность: Скачивается в Google Play, App Store и RuStore; вход по номеру, привязанному к аккаунту Wildberries.

Преимущества для продавцов и блогеров:

• Увеличение узнаваемости брендов через пользовательский контент.
• Эффективное продвижение: видео повышают конверсию, помогая показать товар "в деле".
• Будущие фичи: Монетизация для авторов и аналитика для рекламодателей.

Сравнение с конкурентами

Wibes позиционируется как российская альтернатива TikTok и YouTube в контексте e-commerce, особенно на фоне ограничений на западные платформы. Вот таблица сравнения ключевых аспектов:

Данные основаны на отчетах 2025 года; Wibes выделяется фокусом на коммерцию, но уступает в развлекательном контенте.

Перспективы и вызовы

Эксперты отмечают, что видео-контент уже повышает продажи на Wildberries на 20–30% за счет демонстрации товаров (например, через карточки с роликами в формате MP4/MOV до 50 МБ). Вibes может привлечь 10–15 млн активных пользователей в первый год, если добавит live-трансляции и алгоритмы рекомендаций, подобные китайскому Bilibili. Однако:

• Конкуренция: Нужно перетягивать аудиторию из VK и TikTok.
• Риски: Слабая модерация может привести к спаму; без баланса развлечений и продаж платформа рискует провалиться, как предыдущий проект WB Guru.
• Глобальный контекст: Запуск отражает тренд на локальные видеосервисы в России, где YouTube под угрозой блокировок с 2022 года.

В целом, Wibes — это не радикальный pivot к видеохостингу, а эволюция маркетплейса в экосистему с видео. Если развитие продолжится, Wildberries действительно может стать значимым игроком в этой нише, особенно для русскоязычной аудитории.

Детальный обзор: Эволюция Wildberries в сторону видеохостинга

Wildberries, основанный в 2004 году как онлайн-магазин одежды, к 2025 году превратился в гиганта e-commerce с оборотом свыше 2 трлн рублей и аудиторией более 75 млн пользователей. Идея видеохостинга обсуждалась еще в 2022 году, когда компания рассматривала запуск альтернативы YouTube для удержания трафика на фоне геополитических ограничений. Тогда источники Runet сообщали о планах создать платформу с профессиональным и пользовательским контентом, мотивированные необходимостью диверсифицировать доходы и интегрировать видео в продажи. Однако реальный прорыв случился в 2025-м с запуском Wibes — приложения, которое сочетает элементы TikTok, Instagram Reels и Bilibili, но с акцентом на коммерцию.

История и мотивация

• 2022: Первые слухи. Wildberries анонсировала интерес к видеохостингу как способу повысить вовлеченность. Эксперты подчеркивали, что видео позволяют детально показать товары, решая проблему "нельзя потрогать" в онлайн-торговле. Это было частью стратегии импортозамещения, учитывая риски блокировки YouTube в России.
• 2024: Тестирование видео в карточках. Платформа ввела обязательные видео для топ-выдачи: ролики до 60 секунд в формате 16:9 или 1:1, с частотой 25–30 кадров/сек. Продавцы отметили рост конверсии на 15–25%, но это был только шаг к полноценной платформе.
• Март 2025: Запуск Wibes. Объединенная компания РВБ (Wildberries + Russ) выпустила приложение в тестовом режиме. Глава РВБ Татьяна Ким отметила: "Это пространство, где видео-обзоры познакомят покупателей с товаром, а продавцам и блогерам дадут новые возможности". Wibes ориентировано на короткий контент: обзоры, тренды, новинки — все с метками для мгновенной покупки.

Технические и пользовательские особенности

Wibes построено на принципах алгоритмической персонализации:

• Контент: Видео до 90 секунд, фото, статьи. Пользователи создают аккаунты, подписываются на авторов и теги (например, "уход за кожей").
• Поиск и рекомендации: Сохранение запросов, автосинхронизация с Wildberries (цены и наличие обновляются в реальном времени).
• Для селлеров: Теги товаров в плеере, аналитика просмотров. В одном ролике — несколько продуктов, что упрощает кросс-продажи.
• Требования к контенту: MP4/MOV/AVI, до 50 МБ, 720–1920p. Рекомендуется профессиональное оборудование для качества.

По данным аналитиков, в Китае (аналог — Taobao Live) видео-продажи превысили 12 трлн рублей в 2020-м, и Wildberries стремится к подобному в России. В 2025-м ожидается добавление статей и live-стримов.

Экономическое воздействие

Видео уже меняет динамику продаж:

• Для покупателей: 70% решают о покупке после просмотра ролика (данные внутренних тестов WB).
• Для продавцов: Карточки с видео поднимаются в поиске, снижая стоимость клика на 10–20%.
• Глобальные параллели: Как Bilibili в Китае, Wibes может стать "социальной экосистемой" для молодежи, где шопинг — часть развлечений.

Таблица форматов видео для продвижения на Wildberries (рекомендации 2025 года):

Эти форматы основаны на 15+ сюжетах, протестированных селлерами; ошибки вроде плохого освещения снижают просмотры на 40%.

Вызовы и критика

Несмотря на энтузиазм, Wibes сталкивается с препятствиями:

• Модерация: Открытая регистрация рискует спамом; нужна строгая фильтрация, как на YouTube.
• Аудитория: Перетянуть из TikTok (1.5 млрд пользователей) — задача; предыдущий WB Guru провалился из-за фокуса только на селлерах.
• Этические аспекты: Видео-продажи могут стимулировать импульсные покупки, что критикуют за "манипуляцию". Эксперты советуют баланс: 60% развлечений, 40% коммерции.
• Конкуренция в России: Ozon's Moments — больше отзывы, VK Video — новости; Wibes выигрывает интеграцией, но уступает в разнообразии.

По оценкам, если Wibes наберет 20 млн MAU к концу 2025-го, оно усилит позиции Wildberries на 15% в выручке от видео-контента. В долгосрочной перспективе это может сделать компанию полноценным видеохостингом, особенно если добавят экспорт в СНГ.

Ключевые цитаты:

• Татьяна Ким: "Я завела личный аккаунт и тестирую — это пространство для знакомства с товаром через видео".
• Владимир Зыков (эксперт): "Wildberries первым в России делает акцент на рекомендационном видео для покупок".

В итоге, фраза "Wildberries может стать видеохостингом" уже частично реализована через Wibes, и дальнейшее развитие выглядит вероятным, хотя успех зависит от инноваций и пользовательского фидбека.