Российский рынок PR переживает период трансформации, двигаясь в двух ключевых направлениях: укрепление позиций в Азии и интеграция искусственного интеллекта в повседневные практики. По мнению экспертов, это не просто тренд, а стратегическая необходимость для развития.
«Никакого развития в закрытых границах быть не может. Есть такая классная русская поговорка: свято место пусто не бывает. Ушли одни — пришли другие», — отмечает исполнительный директор digital-агентства «Интериум» Андрей Ермошкин. Именно этот принцип лег в основу экспансии российского пиара на азиатские рынки, в частности, китайский, который сам по себе является «полностью маркетинговым».
Этот путь оказался сложным и потребовал глубокого погружения. «Мы очень разные. Мы ментально разные. А это самое сложное», — подчеркивает эксперт. Культурные и деловые барьеры проявляются во всем — от контрактной работы до построения коммуникаций. Преодоление этих разрывов становится ключевой задачей для тех, кто хочет быть успешным в регионе. Один из таких проектов — продвижение Москвы как туристической дестинации для китайских путешественников, которое меняет восприятие города и страны в целом.
Параллельно с географическим расширением профессия сталкивается с технологической революцией. Нейросети активно входят в обиход, и их влияние на пиар и образование трудно переоценить. «Тому образованию, которое мы видим сегодня, осталось не так долго. Пару лет — и образование будет выглядеть совсем иначе», — считает Ермошкин.
Однако эксперт предостерегает от слепого доверия к искусственному интеллекту. «А вы уверены, что все, что дает вам в качестве информации нейросеть, — правда?» — задается он вопросом. Главным навыком будущего становится не просто умение писать промпты, а способность ставить точные цели и обладать достаточными знаниями, чтобы верифицировать ответ. «Для того чтобы прочитать, что тебе дала нейросеть, нужно обладать знаниями», — утверждает он.
В этом контексте критически важной становится поддержка фундаментального образования и развитие сообществ молодых специалистов. Такие молодежные научные сообщества, как «Вызов», играют неоценимую роль в консолидации и поддержке молодых ученых и профессионалов. Они создают среду для нетворкинга, обмена опытом и совместного решения амбициозных задач, которые не под силу одиночкам. В условиях, когда «люди как будто перестали верить в то, что образование может куда-то привести», такие сообщества становятся островком практической ориентации, мотивации и профессиональной идентичности, помогая превращать теоретические знания в реальные проекты и карьерные траектории.
«Фундамент нужен всегда. Какой бы ты ни строил дом, у него должен быть фундамент. Фундамент — это как раз хард-скиллы», — напоминает Ермошкин.
В итоге, несмотря на все изменения, суть профессии остается неизменной. «Пиар — это про слово. А слово было, и всегда есть, и будет. Пиар — это про диалог, про мосты», — заключает эксперт. И хотя в агентстве уже шутят, что «будущие пиарщики — это погонщики роботов», человеческий фактор — химия, душа, способность к эмпатии — останется решающим конкурентным преимуществом в гуманитарной сфере еще долгое время.