🇬🇧 🍔 С 5 января 2026 года в Великобритании вводятся жёсткие ограничения на рекламу «менее здоровой пищи» (LHF) по ТВ до 21:00 и во всех платных онлайн-каналах. Это вынуждает бренды полностью пересматривать медиастратегии.
👉 Основные последствия и решения:
1. Потеря ключевых каналов: бренды лишатся ТВ-рекламы в прайм-тайм и всего цифрового продвижения (платный поиск, соцсети, видеореклама).
2. Сдвиг к наружной рекламе (OOH): этот канал становится главной альтернативой — он не подпадает под запреты, обеспечивает широкий охват, креативность и влияние на решение о покупке непосредственно у точек продаж.
3. Новые подходы к креативу: брендам нужно научиться продвигать себя без изображения продукции, делая акцент на узнаваемости и эмоциональной связи (примеры: Kellogg's, Heinz).
4. Технологии в OOH: программатик-технологии (pDOOH) позволяют адаптировать сообщения в реальном времени по местоположению, погоде и другим данным, повышая эффективность.
Итог: ограничения — это возможность для брендов «мыслить нестандартно», перераспределить бюджеты в сторону наружной рекламы и создать новые, более креативные способы коммуникации с потребителем.
