Зачем ангелам крылья? Неприличная история главного символа Victoria's Secret
Давайте начистоту. Когда ты слышишь «Victoria's Secret», в голове всплывает три вещи: бюстгальтер с пуш-апом, показ с кучей блесток и эти самые крылья. Огромные, блестящие и с перьями. Те самые, что превращают топ-моделей из просто красивых женщин в небожительниц.
Но вот вопрос: а с какого перепуга моделям, рекламирующим нижнее белье, приделывать на спину двухметровую конструкцию из страусиных перьев, которая весит больше 20кг? Ответ, как всегда, лежит в деньгах, пошлости и гениальном маркетинге.
Идея, рожденная не в раю, а в отчаянии
Давайте развеем главный миф. Victoria's Secret — это не история о какой-то таинственной Виктории с изысканным вкусом из викторианской Англии. Это история о мужике по имени Рой Рэймонд, который стеснялся купить жене трусы в универмаге, и в 1977 году открыл первый магазин «в викторианском стиле» (я тоже в шоке)
Но та VS, которую ты знаешь, родилась позже, когда компанию купил гигант The Limited. И вот в 1995 году новый глава маркетинга, Эдвард Разек, придумал гениальный, хоть и слегка безумный ход. Как сделать так, чтобы о твоем белье говорил весь мир? Правильно, устроить цирк.
Первый показ был скромным. А потом кто-то (легенда приписывает это самому Разеку) сказал: «А давайте прицепим моделям крылья. Будто они ангелы».
И вот тут включаем логику. Зачем?
- Чтобы отвлечь внимание. Звучит цинично, но это работало. Роскошные, невероятные крылья делали образ законченным, сказочным. Они превращали демонстрацию нижнего белья в фэнтези-спектакль. Вы уже не просто смотрите на женщину в бюстгальтере, вы смотрите на ангела, фею, богиню. Это снимало всю возможную пошлость и добавляло волшебства.
- Чтобы создать икону. Без крыльев VS-ангел — это просто модель в белье. С крыльями — это бренд. Узнаваемый с одного взгляда. Это был маркетинговый гений уровня кока-колы.
- Чтобы обозначить иерархию. Заметили, что крылья давали не всем? Самые большие и красивые — только у «главных ангелов» вроде Адрианы Лимы. Крылья стали знаком отличия, погонами в армии VS. Хочешь самые пышные перья? Становись лицом бренда и работай на износ.
Эволюция: От перышек до небоскреба
Сначала крылья были скромными — проволочный каркас, немного перьев. Но аппетиты росли. И вот уже модели шествуют по подиуму с конструкциями:
- Из цветов и бабочек
- В виде фейерверков
- Из леденцов и конфет (да, была такая «конфетная» тема)
- Весом в 20+ кг, с которыми было не пройти, а выжить
Модели потом в интервью признавались: это был ад. Ты идешь на каблуках, в нижнем белье, а за спиной у тебя прикреплен монстр, который цепляется за все занавесы и сбивает других девушек. Но улыбаться надо, как будто тебе легко.
Крах ангельской империи: Почему крылья облетели?
А потом случилось то, что должно было случиться. Мир изменился. Потребителям надоела одна и та же сказка. Культ «идеальных ангельских тел» стал вызывать вопросы. Бренд прозевал тренды на бодипозитив и разнообразие.
Крылья из символа мечты превратились в символ устаревших стандартов. Показы отменили, «ангелов» распустили. Гигантские перья ушли в историю вместе с эпохой, которая их породила.
Обновленные крылья, легендарное возвращение!
Victoria’s Secret возвращается с новым шоу после не самой удачной попытки в 2024 году. В этом году наши любимые модели, непо-бейби и просто дивы, решили полностью отказаться от каменных лиц, которые буквально испортили прошлое шоу. На этот раз звездочки подиума снова улыбались и заигрывали со зрителями. Удалось ли бренду вернуть былую славу и сделать ангелов вновь легендарными?
Старая версия Victoria’s Secret с их единообразными ангелами окончательно капитулировала. В 2025 году бренд не просто обновляется — он нанимает «киллера» устоявшихся канонов. Имя ему Адам Селман.
Это не просто новый дизайнер — это стратегический ход. Показ 2025 — самый инклюзивный в истории марки, и Селман здесь не приглашенный артист, а главный режиссер. Он с ходу ломает шаблоны, добавляя дерзкую индивидуальность.
Бренд, который когда-то тонул в скандалах из-за узколобых стандартов, теперь с упорством, достойным лучшего применения, исправляет ошибки. И Селман — их тайное оружие. Именно он был креативным мозгом Savage x Fenty у Рианны — бренда, который с первого дня сделал ставку на то, что тела бывают разные, и все они достойны сексуального белья. Victoria’s Secret не просто наняли дизайнера — они купили себе целую философию.
Так что же означали эти крылья на самом деле?
Они никогда не были про полет. Они были про блеск, гламур, недостижимость и, будем честны, про коммерцию. Это был гениальный трюк, который на 20 лет заставил мир поверить, что роскошное белье и фантазийные крылья — это и есть женственность. Но красиво, я согласна)
Истории об интересных историях в нашем лонгриде!