Имя Ralph Lauren давно стало синонимом безупречного вкуса, элегантности и классического стиля. Бренд является символом утончённой простоты, которая никогда не выходит из моды. А за ним стоит человек, сумевший превратить мечту в империю.
От Бронкса до бутиков Madison Avenue
Будущий дизайнер родился под именем Ральф Лившиц 14 октября 1939 года в Бронксе, в семье белорусских еврейских иммигрантов. Семья жила скромно, но даже тогда у Ральфа проявлялся вкус к красивым вещам. Забавно, что среди соседей семьи был и будущий конкурент — Кельвин Кляйн. Судьба явно собрала таланты в одном доме.
Фамилия Lifshitz не нравилась юному Ральфу — из-за неприятных ассоциаций на английском языке. Поэтому он с братом уже в детстве размышлял о смене гражданства, чтобы освободится от нелюбимого слова в корне. В мае 1959 года он официально стал Лореном.
На вопрос школьной анкеты «Кем вы хотите стать?» он ответил коротко: «Миллионером». И оказался прав.
Первые шаги и первые амбиции
Учёба мало интересовала Ральфа, его манили спорт и стиль. Мечта стать бейсболистом не сбылась, зато появилась другая цель — выглядеть как герой с обложки.
Он начал карьеру продавцом в универмаге Alexander’s, а позже в Allied Stores. Уже тогда Лорен обращал внимание не просто на одежду, а на настроение, которое она создаёт. Его стиль формировался под влиянием уличной моды Нью-Йорка и старого Голливуда — элегантного, уверенного, вечного.
«Откуда у него такой интерес к стилю, свойственному студентам крупных университетов, когда в его распоряжении полный набор одежды, принадлежавшей его старшим братьям?» – задаются вопросом его товарищи и родители.
Работа в Brooks Brothers стала поворотной точкой. Там Лорен понял: даже галстук может быть заявлением о себе. Когда все носили узкие галстуки, он предложил широкие, выразительные и этим бросил вызов правилам.
Путь дизайнера
В 1964 году Ральф подписал контракт с бостонской компанией Abe Rivetz & Co, занимавшейся галстуками. Его модели выглядели смело – яркие, плотные, нестандартные. Консервативный рынок не был готов, но Лорен был уверен: мода должна вдохновлять, а не подстраиваться.
Один из коллег, Мел Кридман, с иронией заметил: «Мир не готов к Ральфу Лорену».
Но именно это стало началом новой эпохи. Лорен понял: мужчины хотят не просто аксессуары, а целостный стиль. Так родилось имя Polo — символ спорта, благородства и силы.
Старт в мире моды
Первый показ Ralph Lauren состоялся в 1972 году. В небольшом зале собрались друзья и журналисты, чтобы увидеть женскую коллекцию дизайнера. Она сочетала элегантность и комфорт — формулу, которая и сегодня лежит в сердце бренда.
Шесть лет спустя, в 1978 году, появилась легендарная линия Western Wear — коллекция с замшевыми куртками, бахромой, блейзерами и, конечно, джинсами. Именно она принесла бренду культовый статус.
После успеха Western Wear бренд вышел за пределы моды, Ральф Лорен начал строить целую lifestyle-империю.
Журнал Vogue и The Business of Fashion неоднократно называли Лорена пионером lifestyle-подхода в моде, потому что он сделал бренд с атмосферой, а не только гардеробом.
В 1981 году дизайнер открыл свой первый бутик в Лондоне — это стало настоящим прорывом: впервые американский бренд заявил о себе в Европе с таким размахом. А уже через два года появился Ralph Lauren Home — линия мебели и текстиля, в которой он продолжил создавать идеальный американский дом. Никто до него не осмеливался объединить интерьер и моду под одним именем.
Каждая рекламная кампания Лорена выглядела как сцена из фильма. Он лично участвовал в съёмках, выбирал декорации, создавая тот самый образ жизни, где звучит джаз, пахнет кожей и свежей древесиной, а на заднем плане — загородное ранчо или яхта на закате. Именно тогда Ralph Lauren стал синонимом “тихой роскоши” — уверенной, благородной, без показного блеска.
Вклад через кино.
В 1974 году он создал костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом и Мией Фэрроу, мир заговорил о новой эре элегантности. Позже его вещи появлялись в «Ани Холл» и «Американском жиголо». Голливуд влюбился в Ralph Lauren, а его стиль стал неотъемлемой частью американской культуры.
К середине девяностых его имя уже ассоциировалось с успехом, уверенностью и настоящим люксом. Компания вышла на биржу в 1997 году, превратив Ральфа в миллиардера, но он так и остался верен своим принципам — никаких кричащих логотипов, только идеальный крой, качество и характер.
Несколько линий — от демократичной Polo Ralph Lauren до роскошной Purple Label — создают целую иерархию американского стиля. В 2018 году бренд отпраздновал своё 50-летие грандиозным показом в Центральном парке Нью-Йорка, где под звёздами собрались Опра Уинфри, Канье Уэст, Блейк Лайвли и десятки других знаменитостей.
Сейчас компания делает ставку на экологичные ткани, переработанный хлопок и осознанное потребление. Но философия остаётся прежней: Ralph Lauren — это история о мечте, уверенности и красоте, которая никогда не выходит из моды.
Мир моды не стоит на месте — за каждой коллекцией скрываются истории, амбиции и мечты. Переходи на канал, чтобы узнавать больше о культовых дизайнерах, новых трендах и тех, кто создаёт стиль, вдохновляющий поколения.🤍