На этой неделе парфюмерно-косметическое сообщество замерло, потому что с 15 по 18 октября в Москве проходила главная beauty-выставка года «Интершарм-2025», и мне посчастливилось побывать там. Сегодняшний материал — это мой итоговый отчет, первая ласточка в целой серии статей, потому что объём впечатлений и открытий просто колоссальный.
Пока не начали читать, приглашаю в мой Telegram
Для меня это был первый опыт посещения выставки в качестве участника, а не зрителя, и он оказался крайне насыщенным: гигантская площадка, сотни участников, живое общение, новые знакомства и море, нет океан парфюмерных брендов — как давно знакомых, так и абсолютно новых для меня. Я волновалась, потому что приехала сюда не просто как наблюдатель, а как человек, который хочет быть для вас проводником в мире парфюмерии, а потому искала самое интересное и необычное.
Тренд №1: Восточный экспресс. Очень много арабской парфюмерии
Первый и самый яркий тренд — это присутствие арабской и турецкой парфюмерии. Если честно, я ожидала увидеть больше корейских и китайских марок, но нет — пальму первенства уверенно забрал другой Восток. Стенды были полны представителей из ОАЭ и Турции, которые лично привезли свои ароматы. Общение, правда, иногда было сложным — я не владею английским, а их представители русским, но о некоторых марках вы еще прочтёте в моих обзорах.
- Armaf: Просто шикарный стенд! Я уже показала в Telegram их нашумевшую линейку Odyssey. Меня зацепили Dubai Chocolat и Toffee Coffee (последний по словам консультанта новинка, которой еще нигде нет). Оба красивые, вкусные и очень понятные парфюмы, идеальные для любителей сладкого, гурманского направления, мне больше понравился Toffee Coffee — пахнет сливочно, варёным сгущенным молоком. Однозначно рекомендую обратить на них внимание!
- Vittorio: о бренде сейчас очень много говорят и я смогла лично познакомиться с ароматами. Как объяснила менеджер, марка появилась благодаря страсти своего создателя к путешествиям и парфюмерии. Стенд был оформлен шикарно, а попробовать ароматы можно было из флакончиков-мензурок, в которых были насыпаны ароматизированные парфюмами компоненты.
Больше всех мне понравился Protagonist (одно название чего стоит!). Парфюм с нотами корицы, кардамона и пралине — пикантный и сладкий. Очень красив!
- Omanluxury: А это, пожалуй, мой личный топ выставки! Бренд из другой весовой категории, который произвел на меня самое сильное впечатление — и внешне, и по содержанию. Их аромат Paramour — это невероятно благородная роза на коже с удом, сложно играющая и переливающаяся. Я ушла с выставки именно в этом парфюме, и это о многом говорит.
- Martin Lion: Интересный турецкий бренд, представляющий как номерную, так и собственную парфюмерию. Мягкие, чистые композиции с хорошим звучанием и стильными флакончиками.
Тренд №2: Французская изысканность и очарование
Несмотря на натиск Востока, европейская, и в частности французская, итальянская и испанская парфюмерия держит марку. Мне удалось познакомиться с несколькими потрясающими старыми и новыми для меня марками:
- Panouge: Один из старейших парфюмерных домов представил необычные и очень приятные ароматы. Мне больше всех понравился Perle Rare Gold — красивая французская ваниль на пряной замше. А еще у марки просто прекрасные флаконы - такие добротные, приятные тактильно и стильные.
- Camille Leguay: Обалденный бренд! Их концепция основана на психологии и внутренних состояниях. Мне особенно запали в душу два аромата в линейке: Principe Féminin и Principe Masculin. Как ни странно, мужской вариант покорил меня даже больше.
- Omnia Profumi: итальянский бренд, само воплощение женственности и красоты. Особенно впечатлил Perla с лактонными нотами белых цветов. Аромат звучит красиво и нежно. Он настолько приятный и комфортный, что не могла оторвать нос от блоттера! Приятно!
- ArteOlfatto: Очень интересная парфюмерия из Италии с запоминающимися флаконами в стиле ретро и небанальными запахами. Мне понравился Calar del Sole — лимонные дольки и лёгкая сладость! Буду следить за их появлением в сетях.
- Genyum: испанский бренд, который, как всегда, сумел удивить! Полгода назад компания выпустила Photographe и только сейчас привезла в Россию! Аромат оказался очень приятным и полностью в стиле марки: прохладный, минеральный, с металлическими нотами. Мне он очень понравился! Будем разнашивать!
Тренд №3: Российский прорыв: бюджетно и стильно
Наши отечественные бренды наконец-то научились делать не только интересные с точки зрения запаха, но и визуально привлекательные продукты. Я открыла для себя несколько многообещающих марок, представленных на маркетплейсах:
- SENTI: Очень интересная парфюмерия с красивыми флаконами. Это не прямые копии, а скорее вдохновение известными ароматами, пересобранное по своему. Пожалуй, можно немного придраться к стойкости, но за свою цену — это отличное предложение. Мне приглянулся Naked Amber Musk, он вдохновлен Второй Молекулой.
- SOBRANIE: знакомьтесь, новинки от производителя Парфюмерия 21 век! Это неожиданно и приятно: вот это новинки, вот это оформление и исполнение! Да, понравились не все, что нормально (вкус у всех разный), но мне есть что выделить! Особо покорили два аромата: #16 Praline Cognac: коньяк, корица, пралине — по-гурмански изысканно, на осень самое то! #6 Pink Orchidea: мягкий, вкусный и уютный цветочный парфюм на сливочной подложке. Честное слово, хотела купить, но в день моего визита продаж не было — обязательно закажу позже!
- Shermadini House: Отдельно хочу выделить этот бренд, их концепция созвучна с biblioteka aromatov. Больше всего мне приглянулся актуальный в осеннюю погоду парфюм Тыквенный пирог — настоящая сказка! Мистического контента вам принесла!
- DiVina Terra: это уже другая весовая категория и еще один заметный стенд! Парфюмы можно было послушать с пробок, в бокалах! В первую очередь марка делала упор на новинки в фиолетовых флаконах, которые парфюмерно посвящены Кавказу, а маркетинговую историю можете прочитать у них на сайте.
Тренд №4: Гурманский рай — главный парфюмерный тренд 2025 года
Если говорить об общей тенденции в запахах, то это безоговорочно гурманское направление. Повсюду я встречала ароматы, напоминающие о вкусной выпечке, сладостях и десертах. Говорят, что в моде банан и фисташка. Мне же кажется, что тренд шире: это что-то связанное с выпечкой, украшенной сочными фруктами — лимоном, яблоком или даже тыквой. Парфюмерный мир решил, что пахнуть нужно не только вкусно, но и съедобно!
Личные открытия и впечатления
Среди всего многообразия я бы хотела выделить бренд Discover от Marks & Spencer. Линейка ещё нигде у нас не стоит, производится в Турции, и в ней представлены милейшие флакончики с чистыми, мягкими пирамидами. Кто-то может сказать, что это парфюмы для дома, но я бы носила их везде!
И, конечно, моя давняя любовь — Maison de L'Asie! Сколько марок из Сингапура вы знаете? Правильно, теперь вам известен один прекрасный бренд! Какие же красивые они делают ароматы, очень цельные с точки зрения эстетики: стильные флаконы под бетон, очень продуманная, эффектная упаковка, нежные блоттеры с принтом и описаниями ароматов — все продумано до мелочей. Их ароматы — это одновременно сложные и простые ориентальные истории. Я очарована BangKok 9/9 — замысловатый рассказ про индольные, влажные белые цветы после тропического ливня с кокосом, горчинкой аниса и невероятной сандаловой базой. Максимально женственно и изысканно. Надеюсь, что они станут более доступны и появятся не только в ЦУМе и ДЛТ, кстати, марка сейчас меняет дистрибьютора, удачи им в этом!
Итоги: куда движется парфюмерный мир?
Подводя черту, могу сказать: рынок в движении! Мы наблюдаем волну арабской парфюмерии, которая предлагает яркие, насыщенные композиции. Российские бренды набирают обороты, учатся создавать целостные и красивые продукты. Европейская ниша остается эталоном изысканности и сложности, что закономерно!
Это был первый беглый обзор, впереди много нового, следите за новостями!
С уважением, Ваша Оксана!
Благодарна всем, кто ставит лайки и подписывается, я стараюсь для всех вас!
Приглашаю в комментариях обсудить, знакомы ли вы с брендами из статьи?
Добро пожаловать в мой Telegram
Смотрите также: