Музыкальный телеканал MTV, который многие годы был символом музыкальной культуры и развитию видеоклипа, сейчас переживает серьёзные изменения. Поговаривали, что «MTV закрывается полностью». Но это — неточная формулировка. В этой статье я разберу, что именно происходит, почему, что — закрывается, а что останется, и что это значит для формы, содержания и зрителя.
1. Что на самом деле подтверждено
🎯 Закрываются музыкальные каналы
Компания Paramount Globalприняла решение к 31 декабря 2025 года прекратить вещание пяти музыкальных каналов MTVв ряде стран (прежде всего — в Европе, Великобритании и других международных рынках).
Каналы, которые подлежат закрытию:
- MTV Music
- MTV 80s
- MTV 90s
- Club MTV
- MTV Live
То есть именно музыкальные версии MTV, ориентированные на клипы, ретро‑хиты, живые выступления и тематические музыкальные форматы, будут выведены из вещания в большинстве стран.
📺 Основной MTV — остаётся, но без музыкального центра
Главный MTV‑канал (например, MTV HD), который уже давно отличается ориентацией на реалити‑шоу, развлекательный контент и автобиографии, не входитв список закрываемых.
Иными словами: MTV как бренд не исчезает, но формат трансформируется — музыкальная составляющая в телевизионном эфире будет сильно урезана, или полностью исключена во многих регионах.
📍 Где именно произойдут отключения
Закрытие начнётся в Великобритании и Ирландии, а далее затронет страны Европы и многие международные рынки: Францию, Германию, Австралию, Бразилию.
Некоторые каналы MTV уже прекращали вещание в отдельных странах раньше, либо были реорганизованы. Например:
- MTV Hits (британский канал) был закрыт 14 апреля 2025 года и заменён на Club MTV.
- MTV 80s в Великобритании и Ирландии будет закрыт также 31 декабря 2025 года.
- MTV 90s в Великобритании/Ирландии также запланирован на закрытие 31 декабря 2025 года.
2. Почему это делают: причины трансформации
📱 Переход зрителей в цифровую среду
Музыкальные клипы и концерты традиционно были контентом, который смотрели по телевидению. Но последние 10–15 лет всё сместилось в онлайн: YouTube, TikTok, стриминговые сервисы, платформы с видео по запросу. Люди сегодня не ждут расписания — они просто включают нужное в момент потребления.
Телевизионные музыкальные каналы с фиксированным расписанием всё реже соответствуют ожиданиям аудитории.
💸 Экономика и оптимизация
Paramount Global сейчас фокусируется на оптимизации затрат и новых стратегических приоритетах. Закрытие музыкальных каналов входит в программу сокращения расходов и реструктуризации компании.
Музыкальные каналы уже давно не приносят тех рекламных доходов, которые оправдывали бы их содержание в эфире с большими затратами — лицензиями, продвижением, технической инфраструктурой.
🔄 Смена формата и стратегия концентрации
Компания хочет сосредоточиться на контенте, который лучше «заходит» в современной среде — реалити‑шоу, брендированные проекты, digital‑контент, стриминг. Основной MTV станет площадкой не музыкального телевидения, а жизни, разговоров, шоу, молодёжной повестки.
Таким образом, закрытие музыкальных веток — не «конец MTV», а перераспределение ресурсов на то, что сейчас более востребовано и устойчиво.
3. Что исчезает и что останется
❌ То, что исчезает
- Музыкальные телеканалы MTV, ориентированные на клипы, ретро‑хиты и музыкальные форматы (спиринг, тематические подборки).
- Региональные музыкальные версии, которые существовали в разных странах, будут отключены в большей части мира.
- Потенциал “музыкального телевидения как открытой сцены — такой формат становится малорентабельным в условиях цифрового контекста.
✅ То, что остаётся или трансформируется
- MTV как бренд и телевизионный канал — остаётся, но уже с другим содержанием: реалити‑шоу, документалки, развлекательные форматы.
- Онлайн и цифровое присутствие — соцсети, стриминговые платформы, цифровые брендинговые проекты. MTV будет работать через цифровые каналы, не через классическое музыкальное ТВ.
- События и премии — MTV всегда организовывал музыкальные премии (VMAs, EMA и др.). Эти форматы могут существовать и в новой парадигме, переходя всё больше в онлайн-форматы и трансляции.
4. Что это значит для зрителей и музыкального контента
🎧 Переформатирование “места музыки”
Музыка не исчезнет — она просто будет потребляться иначе. Телевизионные музыкальные каналы уходят, уступая место онлайн-площадкам, где контент гибок, по запросу, персонализирован. Зритель уже давно контролирует, когда и что слушать и смотреть.
📉 Утрата «коллективного музыкального телевидения»
MTV, особенно его музыкальные ветки, были местом коллективного откры́тия песен, культурного влияния, трендов. Теперь музыка становится более индивидуальной. Этот эмоциональный и символический аспект — потеря не технологическая, а культурная.
🔍 Смена источников открытий
Раньше артисты могли делать клип и попасть в эфир MTV, что давало охват. Сейчас эти роли берут на себя алгоритмы YouTube, плейлисты Spotify, TikTok-виральность, блоги. Для артистов важно быть видимым там.
5. Почему заговорили о “закрытии всего MTV” — и почему это неверно
Многие интерпретировали новость чрезмерно — «MTV закрывается полностью». Но это упрощение:
- Не весь MTV уходит с эфира — закрываются только музыкальные ветви.
- MTV как бренд не исчезнет — сохранится, но переориентируется.
- В некоторых регионах музыкальные каналы уже ушли раньше, в зависимости от местных контрактов и стратегии.
Так что утверждение «MTV закрывается» — не соответствует nuance. Более корректно: MTV меняет формат, сокращая музыкальные каналы.
6. Личные впечатления и культурный контекст
Когда я думаю об MTV, перед глазами всплывают образы: счётчики клипов, музыкальный эфир после школы, VJ‑ведущие, шоу вроде Unplugged, Total Request Live, музыкальные блоки. Это эпоха, когда телевизор был окном в глобальную музыкальную вселенную.
Закрытие музыкальных MTV-версий воспринимается как конец символа эпохи. Но время идёт, меняются технологии, вкусы, потребление. И те бренды, которые не меняются, рискуют исчезнуть вместе с форматом, который их породил.
Важно не просто жалеть ушедшее, а смотреть, как музыка будет жить дальше — в новых форматах, с новыми художниками, новыми способами выражения.
7. Вывод: Спокойно — смерть MTV как музыкального телевидения, а не его полное исчезновение
Да, музыкальные каналы MTV будут закрыты в ряде стран к концу 2025 года. Но MTV сам по себе не “умирает” — он переосмысливает себя.
Это не про закрытие бренда, а про переконфигурацию его роли.
Музыка не исчезает, она становится более гибкой, цифровой и персональной. А наш вызов — воспринимать эти переходы, видеть возможности (для артистов, зрителей, медиа) и не цепляться за устаревшие форматы.
Спасибо, что дочитали до конца! Подписывайтесь, чтобы не пропустить анализы медиа‑смен, трендов и гибридных форматах. А вы как считаете — MTV стал бы сильнее, если остался бы “музыкальным”? Или его трансформация — неизбежна и правильна? Напишите своё мнение 👇