Недавно мама приехала из нашей деревни и привезла настоящие сокровища: пузатого фарфорового петуха, позолоченные чашки и тяжёлые подсвечники — обитателей советских кухонь 80-х, переживших и дефолт, и дачу, и эпоху пластика
Мы всё это рассмотрели и поделили между собой
Мне достались блюдца и старинные подсвечники, которые я потом еще полночи оттирала от копоти
И вдруг я подумала: «А что останется от нас?» Пачка чеков с WB? Стулья из ИКЕА, типовой раздвижной шкаф? Похоже, мы живём в эпоху всего временного — мебель на один этап жизни, вещи на один сезон
Мы с мамой обсудили это — и через пару дней я наткнулась на новость, как будто IKEA подслушала наш разговор (а скорее, просто уловила настроение времени)
В 2025 году в Португалии IKEA провела кампанию Hidden Tags: ребята попросили людей найти на своей мебели скрытые бирки с датой выпуска, сфотографировать — и прислать. Победителю самого «возрастного» предмета полагался денежный приз в размере 2000 евро
Результат: 4 573 заявки, средний возраст мебели — 19 лет
А победил стол, сделанный в 1969 году (56 лет)
Оказалось, ИКЕА не такая уж и одноразовая
Да, в России самого магазина больше нет
Но слово «икея» живёт — как ярлык на всё простое, «скандинавское» и доступное
Так что шанс передать мебель следующему поколению есть
Остается вопрос — захотят ли они взять? 😅
#кейс@bukhalovabrand
