Ситуация в различных ценовых сегментах радикально отличается
Как уже говорилось, на рынке современного искусства наблюдаются одновременный рост бюджетного сегмента и значительное сокращение престижного сегмента.
В диапазоне от 50 тысяч до миллиона долларов количество проданных лотов снизилось с прошлого года на четверть, а в сегменте свыше миллиона долларов на 30%.
При этом снижение в диапазоне от 10 до 50 тысяч долларов было намного меньше: 12% А в сегменте от 5 до 10 тысяч долларов даже был небольшой рост.
Однако настоящая революция происходит в бюджетном сегменте дешевле 5 тысяч долларов. На него приходится 125 тысяч проданных лотов или 85% от их общего количества. Но, если смотреть на деньги, то этот сегмент по-прежнему составляет всего 8% от рынка и поэтому не смог компенсировать падения продаж дорогих работ. Составляя всего 0.3% по количеству, работы дороже 500 тысяч долларов занимают 45% рынка в денежном выражении.
Но еще важней то, что 60% аукционного рынка в количественном выражении составил сверхбюджетный сегмент: работы дешевле тысячи долларов. Очевидно, что этот сегмент не интересен грандам, но его рост сопровождается появлением и развитием новых нишевых игроков. Такие аукционные дома как Lawsons and Ozbid из Австралии, Studio d’Arte Borromeo из Италии или польские компании Desa Unicum и Art in House за год продали от 1500 до 3200 работ дешевле тысячи долларов. Некоторые предлагают мобильные приложения, например, компания из Южной Африки Russell Kaplan Auctioneer, используя которые можно совершать сделки онлайн со смартфона.
В любом случае развитие цифровых технологий является основой трансформации продаж в бюджетном сегменте. И эта трансформация происходит вместе с появлением новых типов коллекционеров. Поколения Y и Z используют возможности быстрых покупок для своего удовольствия или подарков, не нацеливаясь на долгосрочные инвестиции. Их подход намного более спонтанный. Их привлекает возможность приобрести мгновенно оригинальную работу на онлайн-аукционе без каких-то серьезных вложений и траты времени.
На пике в 2022 году было продано 372 работы дороже 1 миллиона долларов. И это были не только привычные Жан-Мишель Баскиа, Джев Кунс, Ричард Принс и иже с ними. Сформировался круг художников моложе 40 лет, таких как Мэтью Вонг, Эйвери Сингер, Луи Холлоуэл и даже Флора Юхнович, которая пробилась в миллионную страту в 31 год. Однако этот спекулятивный угар в настоящий момент растворился. Никто из этих имен, кроме трагически погибшего в 2019 году Мэтью Вонга не продал в этот раз ни одной картины дороже миллиона. Кроме него еще только три молодых художника показали семизначные продажи: Майкл Армитаж, Люси Булл и Адам Пендлтон. К ним присоединился необычный персонаж: робот ИИ-ДА. И эта символичная первая в истории продажа произведения искусственного интеллекта дороже миллиона долларов говорит о возможном начале новой эпохи.
Почему так сильно упал высокий сегмент? Экономических оснований для этого нет. За период с 2020 по 2024 год состояние американского высшего класса увеличилось на 37 триллионов долларов – больше, чем когда-либо за подобный период. Обычно рост богатства сопровождался ростом покупок престижных работ. Но теперь эта связь ослабла. И поскольку нет прямых экономических причин, они, по-видимому, находятся в психологической области.
На протяжении десятилетий ядро покупателей дорогих шедевров составляли бэби-бумеры. Им сейчас 65-80 лет, и их аппетит коллекционеров постепенно сходит на нет вместе с самим поколением. У сменяющих их поколений поведение на рынке современного искусства радикально отличается. Миллениалы и Поколение Z смотрят на более доступные работы, им интересны цифровые издания: принты, NFT. Также в рамках «культурной повестки» они всё больше обращаются к работам, отражающим социальную и культурную тематику. Им интересны художники, разделяющие их сегодняшние ценности. А работы выдающихся мастеров прошлого, таких как Пикассо, воспринимаются как устаревшие, поскольку не отражают текущую реальность. Аукционный дом Кристи’з, ориентирующийся на высший сегмент, оценил, что уже сегодня клиенты поколений Y и Z, то есть моложе 45 лет, составляют одну треть от общего числа.
В заключение этой части
20 Самых дорогих картин в современном искусстве, проданных на аукционах в 2025
