Привет, друзья! С вами Ралина. Я давно заметила: сегодня на digital-рынке выигрывают не самые громкие, а люди с хорошей интуицией. И именно поэтому профессия продуктовый маркетолог стала такой востребованной. Бизнесу нужны спецы, которые умеют показать ценность продукта так, чтобы она считывалась без слов. Этот навык делает бренды культовыми, а компании — лидерами.
Взгляните вокруг: Apple, Netflix, Tesla. Их сила не в том, что они описывают характеристики. Они создают мир, в котором вы хотите оказаться. За этим стоят как раз продакт-маркетологи — они формируют образ продукта задолго до того, как вы возьмете его в руки. Они не давят на аудиторию, а вызывают доверие, предвкушение и желание быть частью чего-то большего.
И это не красивые слова. На hh.ru прямо сейчас больше полутора тысяч вакансий: компании соревнуются за тех, кто умеет донести уникальность продукта и встроить её в жизнь клиента. Конкуренция огромная, ставки высокие, а значит, владение этой профессией открывает двери в десятки сфер — от IT и стартапов до классических FMCG.
Чтобы не утонуть в море теории и сразу выйти на практический уровень, важно учиться у тех, кто работает в реальных проектах. Именно поэтому я собрала для вас подборку, где лучшие курсы продуктового маркетинга помогут освоить навыки, которые действительно ценят работодатели.
О профессии
Когда меня спрашивают, чем занимается продуктовый маркетолог, говорю, что это целый блок задач, где креатив встречается с аналитикой, а стратегия — с реальными продажами.
Если коротко, product marketing manager работает на стыке трёх миров:
- рынка — анализирует тренды, конкурентов и потребности аудитории;
- продукта — знает все его сильные стороны, слабые места и то, что нужно улучшать;
- команды — объединяет разработчиков, дизайнеров, продажников и руководителей вокруг общей цели.
На практике менеджер по продуктовому маркетингу решает десятки задач:
- исследует рынок и сегментирует аудиторию, чтобы понять, кто будет готов платить и почему;
- формирует позиционирование — тот самый «стержень» продукта, благодаря которому он выделяется среди сотни похожих решений;
- придумывает, как рассказать о продукте миру: от лендингов и презентаций до рекламных кампаний и ивентов;
- готовит материалы для отдела продаж, чтобы менеджеры не просто «презентовали», а показывали ценность;
- собирает обратную связь, следит за метриками, корректирует стратегию, если что-то идёт не так.
Всё это делает product marketing manager ключевым игроком в развитии продукта. Он не пишет код и не проектирует интерфейсы, но именно его работа определяет, услышит ли рынок о продукте и захочет ли аудитория им пользоваться.
Именно поэтому сегодня так важно понимать, чем занимается продуктовый маркетолог. Ведь это профессия, от которой напрямую зависит успех компании.
1. Курс Продуктовый маркетолог в Яндекс Практикуме
Если вы хотите глубже разобраться в том, какие именно обязанности продуктового маркетолога двигают компанию вперёд, и прокачать себя так, чтобы быть конкурентоспособными на рынке, то курс PMM от Яндекс Практикума — отличный старт. Вас ждёт 6 проектов в портфолио: работа с метриками, аналитикой, анализ трендов, конкурентных стратегий и даже проведение глубинных интервью. С первого дня обучение погружает в реальные задачи: вы учитесь мыслить, как продуктовый маркетолог и решать бизнес-проблемы через инструменты маркетинга.
Цена: 3 388 ₽ в месяц по рассрочке на 36 месяцев или 18 000 ₽ в месяц на 5 месяцев (рассрочка Яндекса)
Формат:
- Онлайн, 5 месяцев
- Короткие лекции в интерактивном учебнике, без воды
- Много практики: задания, воркшопы и вебинары с экспертами
- Обучение спринтами: вы проходите материал в концентрированном формате, закрепляя его практикой. Для продакт-маркетинг менеджера такой ритм особенно полезен: он тренирует навык быстро вникать в новые задачи и сразу применять знания в реальных кейсах.
Трудоустройство: Вас поддержит карьерный центр: помощь с резюме и портфолио, тренировочные собеседования, доступ к вакансиям и стажировкам. Плюс вас научат находить первые проекты на фрилансе, чтобы попробовать силы в свободных заказах.
Плюсы:
- Преподаватели из Яндекса, Aviasales, Комуса и других крупных компаний
- Бесплатная пробная часть
- Диплом о переподготовке гособразца
- Возможность вернуть налоговый вычет
Минус: Цена выше средней, но за счёт рассрочек и скидок вход становится доступным.
Отзыв о курсах обучения Яндекс Практикум. Марина, 27 лет, продуктовый маркетолог на крупном пищевом производстве:
«До этого я 6 лет работала интернет-маркетологом, но чувствовала, что застряла в рутине. Решила пройти курсы обучения Yandex Practicum, чтобы выйти на новый уровень и сменить роль. Очень понравилось, что все преподаватели — практикующие специалисты, программа выстроена максимально логично, а задания действительно приближены к реальной работе. После курса я смогла поменять работу: в центре карьеры помогли с поиском вакансий, и я устроилась продуктовым маркетологом в крупную компанию. Сейчас у меня зарплата 160 000 ₽, и я наконец чувствую, что развиваюсь в правильном направлении».
👉 Eщё пару дней действует доп скидка на курс и можно пройти тест-драйв программы: https://practicum.yandex.ru/skidka-na-kurs/
2. Продакт-маркетолог на курсах Эдисон Академии
Если вы уже работаете в маркетинге, но хотите выйти на следующий уровень, или вы предприниматель и вам важно понимать специфику продвижения продукта, то обучение маркетингу в Eduson Academy закрывает эти задачи. Программа помогает разобраться в том, как мыслит менеджер по развитию продукта, и что именно нужно, чтобы продукт не просто существовал, а уверенно занимал своё место на рынке.
Цена: 5 433 ₽ в месяц на год
Формат:
- Онлайн, 4 месяца
- Короткие видеолекции для теории
- Тренажёры для отработки навыков
- Разборы бизнес-кейсов с экспертами и домашние задания
- Личный куратор на год
- Обучение на маркетолога дистанционно с доступом к материалам навсегда
Трудоустройство: Работу не ищут. Но с тем набором знаний, который вы получите, реально легко выйти на новые проекты — особенно если ваша цель расти в доходе и повышать зарплату продуктового маркетолога.
Плюсы:
- Структурированная и актуальная программа
- Доступ к материалам навсегда
- Удостоверение о переквалификации
- Налоговый возврат
- Интересные кейсы, приближённые к реальности
Минус: Нет помощи в трудоустройстве, но курс рассчитан на тех, кто уже в профессии и понимает, как искать возможности.
Реальные отзывы о курсах Эдисон Академии. Андрей, 35 лет, продуктовый маркетолог у крупного производителя спортивной одежды:
«Раньше я работал в отделе продаж, и всегда хотелось перейти в маркетинг. Решил рискнуть — прошёл курс в Эдисон. Очень понравилась подача: тренажёры и кейсы прямо повторяли реальные задачи. Я научился анализировать рынок, строить гипотезы и разбирать цифры так, чтобы находить новые точки роста. В итоге перешёл в команду маркетинга и теперь отвечаю за вывод новых коллекций, позиционирование и запуск рекламных кампаний».
👉 Сейчас распродажа в Эдисон, осталось 5 дней, заходите за скидкой сюда: https://eduson.academy/skidka/
3. Fashion Factory school: курсы PMM в маркетинге
Если вам близка идея работать с продуктом в fashion-индустрии, и вы хотите пройти путь от концепции до продажи коллекции, то обучение продуктовый маркетолог в Фешен Фактори школе даёт все необходимые инструменты. Программа рассчитана на новичков: вы освоите полный цикл разработки — от идеи и создания коллекции до дистрибуции и продвижения бренда.
Цена: от 15 466 ₽ в месяц по рассрочке на год за базовый тариф, расширенные тарифы включают проверку домашних заданий, дополнительные модули, больше экскурсий и проектов, а также углублённую карьерную поддержку
Формат:
- 8 месяцев, онлайн и офлайн (в Москве)
- Лекции от экспертов и практические задания
- Проверка ДЗ и индивидуальные консультации на продвинутых тарифах
- Реальные выезды на производство и в магазины одежды
Трудоустройство: На всех тарифах предусмотрены карьерные консультации, на более дорогих — их больше, включая разбор портфолио и дополнительные стажировки.
Плюсы:
- Наставницы курса — продакт-менеджер Lee Cooper и основатель бренда Sirene the label
- Экскурсии на реальные производства и шоурумы
- Большое количество практики и проектной работы
- Диплом о переподготовке гособразца
Минус: Тарифы отличаются по наполнению, но даже базовый включает достаточно практики, чтобы войти в профессию и собрать портфолио.
Отзывы о курсе маркетолога с нуля в Fashion Factory school. Инна, 24 года, младший категорийный менеджер в бренде молодёжной одежды:
«До этого я работала бариста и вела блог о моде, но всегда мечтала связать жизнь с индустрией. В Fashion Factory я получила возможность не только слушать лекции, но и выезжать на производство, смотреть, как реально рождаются коллекции. Моим итоговым проектом стала мини-капсула для молодёжного бренда с акцентом на экологичные материалы — её мы защищали перед экспертами. После курса я устроилась в компанию, где отвечаю за формирование ассортимента, анализ продаж и подбор поставщиков. Теперь моя зарплата — 90 000 ₽, и я получаю огромное удовольствие от работы».
👉 Новая профессия в модной индустрии: курс с большой скидкой для вас нашла здесь: https://fashionfactoryschool.com/sale/
4. Курсы маркетолога в Skillbox
Если вы давно думали о смене профессии или хотите систематизировать знания, то обучение на курсах продуктового маркетинга в Скиллбокс подойдёт идеально. Программа выстроена так, чтобы даже новичок шаг за шагом разобрался в том, как работает продуктовый маркетинг: от анализа рынка и сегментации аудитории до построения воронки и разработки стратегии продвижения.
Цена: 4 055 ₽ в месяц по рассрочке на 22 месяца
Формат:
- Онлайн, 6 месяцев
- Видеолекции на платформе Skillbox
- Вебинары с экспертами
- Домашние задания с проверкой кураторов
Трудоустройство: Поиска работы нет, но практики достаточно, чтобы сформировать портфолио и уверенно искать первую работу.
Плюсы:
- Актуальная программа и удобный график
- Поддержка куратора
- Год английского в подарок
Минус: Иногда студенты отмечают, что куратор не всегда откликается быстро, но при необходимости его заменяют.
Отзывы о курсе маркетолога в Skillbox. Алина, 32 года, младший продуктовый маркетолог в крупной сети фаст-фуда:
«Училась в декрете — сначала было тяжело совмещать, но когда сыну исполнился год и он стал поспокойнее, получилось уделять время практике. До этого я работала менеджером по рекламе, но хотелось изменить вектор. На курсе было много кейсов и заданий, которые помогали почувствовать себя в профессии. Сейчас я уже на работе: занимаюсь анализом продаж, подготовкой промо-кампаний и координацией маркетинговых акций по сети. Зарплата — 70 тысяч ₽, и я счастлива, что рискнула сменить направление».
👉 Для вас нашла выгодную акцию на курс в Скиллбокс — переходите по ссылке: https://skillbox.ru/akciya/
5. Нетология, курс продуктовый маркетолог
Если вам интересно не только то, чем занимается продуктовый маркетолог, но и как выстроить стратегию от идеи до выхода продукта на рынок, программа от Нетологии идеально подойдёт. Она рассчитана на специалистов с опытом, которые хотят системно углубиться в продуктовый маркетинг и научиться работать на новом уровне.
На курсе вы освоите:
- анализ рынка и конкурентов;
- разработку и проверку гипотез;
- создание и ведение продуктовой стратегии;
- инструменты продвижения и работу с метриками.
Цена: от 2 818 ₽ в месяц по рассрочке на 36 месяцев за базовый тариф, продвинутый тариф включает дополнительный модуль по нейросетям в маркетинге.
Формат:
- 5 месяцев, полностью онлайн
- Живые вебинары по расписанию
- Практика и проверка домашних заданий
- 2 менторские сессии
- Воркшопы и 3 мастермайнда (это групповые встречи, где студенты вместе с наставником разбирают рабочие кейсы, обмениваются опытом и помогают друг другу находить решения)
Трудоустройство: Работу конкретно искать вам не будут, но карьерный модуль помогает составить сильное резюме, оформить портфолио и подготовиться к собеседованиям.
Плюсы:
- Сильная программа, заточенная под реальную практику
- Возможность выбрать тариф под свой уровень
- Карьерный модуль для подготовки к поиску работы
- Поддержка менторов и экспертов
Минус: Модуль про ИИ доступен только в расширенном пакете. Но это инвестиция, которая окупается — нейросети в маркетинге сегодня реально дают преимущество.
Отзывы о курсах Netology. Алекс, 26 лет, продуктовый маркетолог в производстве мясных полуфабрикатов:
«До этого я был младшим маркетологом и понимал, что дальше так не вырасту. Взял расширенный курс продуктовый маркетолог в Нетологии, потому что там был блок про нейросети. За время обучения я не только разобрался в стратегии и инструментах, но и собрал сильное резюме. Карьерный модуль помог всё оформить правильно, и работу я нашёл очень быстро. Сейчас получаю 120 000 ₽ и работаю с продуктами на новом уровне — есть и ответственность, и развитие».
👉 Дополнительная скидка всего 2 дня на этот курс в Netology — воспользуйтесь сейчас: https://netology.ru/kurs-so-skidkoy/
6. Skillbox, курс Product Marketer
Если хочется реально прокачать себя и собрать портфолио, которое будет говорить за вас, тогда самое время глянуть обучение маркетингу онлайн на skillbox.ru. Тут не ограничиваются сухой теорией — вы прокачаете стратегическое мышление, научитесь работать с метриками и поймёте, как продукт «заводить» на рынок. В процессе будут воркшопы, хакатоны и куча практики, а финал — мощный выпускной проект, которым не стыдно хвастаться работодателям. Фишка курса — это карьерная поддержка: помогут собрать резюме так, чтобы его не теряли в потоке, подготовят к собесам и дадут доступ к вакансиям. Плюс есть гарантия трудоустройства — редкость для онлайн-обучения, но тут это работает.
Цена: 3 093 ₽/мес в рассрочку на 31 месяц.
👉 Сейчас сезонная распродажа курсов в Скиллбоксе — скидки до 40%, стоит успеть: https://skillbox.ru/rasprodazha/
7. Skillfactory, профессия Product Manager
Если хочется не хаотично хватать кусочки знаний, а реально выстроить себе карьерный апгрейд, то тут отлично заходит обучение в онлайн-школе Skillfactory. За 9 месяцев вас прокачают по всем ключевым темам: как исследовать рынок и конкурентов, как рождать и проверять гипотезы, как строить аналитику и доводить продукт до роста. Удобно, что есть разные тарифы: можно выбрать вариант с личным ментором, если нужна постоянная поддержка. Плюс — стажировка с наставником и помощь с карьерой, так что вы не просто учитесь, а сразу пробуете всё на практике. Курсы Скиллфактори сделаны максимально прикладными: никакой теории ради теории, только задания, которые похожи на реальные рабочие задачи — с цифрами, дедлайнами и результатом
Цена: от 4 091 ₽/мес по рассрочке на 36 месяцев.
👉 Скидки до 50% и гранты на обучение доступны прямо сейчас: https://skillfactory.ru/skidka50%/
8. Гикбреинс, продуктовый маркетолог с нуля
Подойдёт начинающим. Курсы маркетолога в Geekbrains делают акцент на практику и дают возможность собрать сильное портфолио. Плюс — карьерные гарантии: если не получится найти работу, вернут деньги. Сертификат по итогам обучения — приятный бонус для резюме.
Цена: 3 924 ₽/мес по рассрочке на 36 месяцев.
👉 В Гикбреинс можно бесплатно проконсультироваться и получить скидку на курс: https://gb.ru/sikidka-na-kurs/
9. Otus, Product Marketing в IT
Если вам интересна работа именно в диджитал-среде, то стоит обратить внимание на курсы Otus. В программе вы научитесь исследовать рынки, формировать УТП, строить стратегию запуска и управлять метриками продукта. Практики очень много, выпускной проект позволит закрепить знания, а сертификат станет подтверждением компетенций. Онлайн-образование Отус ценится за то, что на нём обучают специалисты из топовых IT-компаний.
Цена: 6 166 ₽/мес в рассрочку.
👉 Выгодный курс по маркетингу в IT с персональной скидкой можно найти здесь: https://otus.ru/personalnaya-skidka/
10. Top Academy (Москва), курс Product Marketing
Для тех, кто ищет академический подход, подойдёт маркетинг в Академии Топ. Программа охватывает всё: введение в профессию, сегментирование, анализ рынка, позиционирование и развитие продукта. Формат удобный: можно выбрать обучение в Top Academy онлайн или офлайн (если есть филиал в вашем городе).
Цена: от 4 130 ₽/мес в рассрочку.
👉 Сейчас в Академии действует акция: второй курс можно взять за полцены: https://msk.top-academy.ru/akciya/
11. Московская Бизнес-академия (MBA), курс Продуктовый маркетолог
Если хотите пройти экспресс-программу, обратите внимание на Mосковская Бизнес-академия (MBA). За 1 месяц вы разберёте основы продуктовой аналитики, стратегический маркетинг и инструменты продвижения — особенно полезно коучам и предпринимателям. Курс короткий, но интенсивный, есть поддержка кураторов. По итогу — диплом о повышении квалификации. Судя по отзывам об обучении в Московской бизнес-академии, программа помогает быстро обновить знания и добавить ценности в резюме.
Цена: 3 564 ₽/мес по рассрочке на год
👉 Переходите на сайт МБШ, ведь сейчас распродажа программ и скидки до 40%: https://moscow.mba/rasprodazha/
Отвечаю на самые частые вопросы про профессию
Сколько зарабатывает продуктовый маркетолог?
Средняя зарплата продуктового маркетолога в России начинается от 90–120 тысяч рублей у специалистов уровня мидл. Опытные продакт-маркетологи в IT, финтехе и крупных корпорациях выходят на доход 200–300 тысяч рублей. В международных компаниях цифры выше.
Чем отличается продуктовый маркетолог от других видов маркетинга?
Главное отличие продуктового маркетолога от других направлений в том, что он работает не только с рекламой, а с самим продуктом и его ценностью. Что делает продуктовый маркетолог ежедневно: изучает рынок, выстраивает позиционирование, помогает команде донести пользу продукта до клиента. Классический же digital-маркетинг больше про каналы трафика.
Какие перспективы и карьерный рост в профессии продакт маркетолога?
Карьерный трек у продуктового маркетолога может развиваться по-разному, и это как раз его прелесть. Кто-то начинает с позиции ассистента и довольно быстро выходит на уровень product marketing manager, а дальше можно расти в тимлида, руководителя продуктового направления и даже в топ-менеджмент. В больших компаниях ценят тех, кто умеет говорить и с рынком, и с разработкой, и с бизнесом на одном языке. А значит, путь может вести не только к Head of Product Marketing, но и в сторону CMO, COO или даже запуска собственных проектов. Тут всё зависит от вашей смелости и амбиций
😃 Когда видишь, сколько возможностей открывает продуктовый маркетинг, сложно оставаться в стороне. Курсы дают не только знания, но и реальные шансы вырасти в доходе, найти работу мечты или наконец-то сменить сферу. А теперь интересно услышать вас: какой курс показался вам самым полезным?
😉 Делитесь в комментах. Обняла, ваша Ралина.
