IKEA отправляет смартфоны спать в кроватку, а владельцев — зарабатывать на цифровом детоксе
Шведский мебельный ритейлер IKEA запустил в ОАЭ коллекцию Phone Sleep Collection — миниатюрные деревянные кровати для смартфонов с матрасом, постельным бельем и встроенным NFC-чипом. Это очередной ход в рамках инициативы Complete Sleep, цель которой — заставить людей наконец-то убирать телефоны перед сном. Потому что, видимо, простых уговоров «положи айфон и иди спать» человечеству уже недостаточно. (via)
Кроватки синхронизируются с приложением IKEA и отслеживают, сколько времени пользователь проводит без телефона ночью. Если смартфон честно «спит» семь часов подряд в течение семи ночей, владелец получает ваучер на 100 дирхамов ОАЭ (примерно 27 долларов). По сути, это геймификация здорового сна в фирменном стиле IKEA — когда забота о благополучии клиентов превращается в игру с призами. Только вместо достижений в видеоигре вы получаете скидку на очередной книжный шкаф серии Billy.
«Сон — это, пожалуй, самый важный дизайн-проект в нашей жизни, но при этом самый игнорируемый», — заявила Карла Клумпенаар, директор по маркетингу и розничному дизайну IKEA. Это заявление вписывается в предыдущие эксперименты компании в области сна: в 2021 году в Бельгии они запустили горячую линию для страдающих бессонницей, а еще была та самая акция, когда можно было отправить матрасу сообщение посреди ночи.
Концепцию разработало агентство Memac Ogilvy, создав кроватки, которые выглядят как игрушки с практической пользой. «Люди любят игрушки, — объяснил креативный директор Моэмен Метвалли. — Так почему бы не дать им ту, которая поможет лучше спать?» Логика железная: если взрослые не могут оторваться от гаджетов, может, хотя бы их смартфоны научатся соблюдать режим. А заодно и хозяева подтянутся.
Спасибо Александру П. за наводку! ❤️
