Хороший понт дороже денег! Откуда у музыкантов любовь к дорогим вещам и пренебрежительное отношение смете расходов.
Бренды решают или гонка за мечтой?
Спросите, например, у среднестатистического барабанщика: На каких тарелках ты любишь играть? Только прозвучал вопрос, и человек на пару часов выпадает из реальности.
Он готов львиную долю времени облизывать брендовое "железо", называет ТОПы серий тарелок, к ним добавляет свои мечты и то, что хочет "взять" в ближайшее время.
С гитаристами та же история. Гибсоны, фендеры, ибанезы, мастеровые, сustom shop'ы, комбики, усилители, педали... Разговоры о брендах и номенклатуре длятся днями и ночами. У каждого есть свое мнение, аргументы, факты, логика. Кроме того, вечные споры в интернете среди "экспертных" экспертов также подливают масла в огонь.
В чем суть
Ну конечно же в подаче материала! Умнейшие маркетологи годами доносят до обывателей свои продукты с помощью манипулятивных техник. На что это похоже? Правильно! Помешательство на брендах.
Выйдите на улицу, посмотрите на людей! Большинство девочек, девушек, женщин, да и парней с айфонами. "Огрызок" яблока на тыльной стороне телефончика - это и есть социальный статус.
Что я, хуже чем они? Я тоже хочу iPhone 17 PRO от Apple...
К технике Apple никаких претензий. Крупная американская корпорация, зарекомендовавшая себя на рынке за много лет тут ни при чём. Нас интересует поведение людей.
Взрослые - что малые дети
А что в итоге? Музыканты, как те же дети, увидевшие во дворе у мальчиков детскую педальную машинку «Москвич».
Мам, у Васи велосипед, а у Пети - Москвич. Я тоже хочу...
Тут и без рекламы всё ясно. "Крутая" игрушка - она всем нравится.
У музыкантов та же история. Условный "блогер" достает из широких... кофра Gibson Les Paul Standard 60s и втыкает его в ламповый Peavy 5150 через примочку Ibanez TS9 со шнуром от Fender. С умным видом накручивает "самый жирный звук", играет какие-то партии и смакует все технические прелести данного стаффа.
Среди такого типа "рекламного" контента часто встречаются фразы:
- Дерево влияет на звук
- Ламповое звучание жирнее/теплее/мягче цифрового
- Шнуры от "такой-то" фирмы самые качественные
- Гитары старого производства лучше, чем современные
- Вот эти звукосниматели "мыльные", а "эти" прошибают
- Любое другое преимущество
Это что касается гитар. В целом, не имеет значения, какие инструменты/девайсы "условный" эксперт обсуждает.
Вот еще несколько примеров:
- У микрофона Neumann TLM-103 верха чище и мягче, чем у всех типов RODE
- Малый барабан TAMA AW-456 50TH LIMITED MASTERCRAFT лучше всего подходит для стиля Modern Metal
- Гитарный кабинет надо брать только с динамиком Celestion Vintage 30
- Плагины FabFilter и Waves самые используемые при сведении. Остальные - хуже...
- Аудио-интерфейс UAD Appolo Twin - абсолютный ТОП! Другие, по типу Focusrite Scarlett тоже хорошие, но всё же уступают
Что объединяет все эти высказывания? Всё перечисленное - номенклатура и бренды музыкального оборудования вперемешку с личным мнением автора контента (не факт, что своего).
В принципе, не имеет значения, в какой форме все подается: Текст, видео, Shorts'ы, статьи. По факту это массовая маркетинговая обработка целевой аудитории.
Как реагирует потенциальный покупатель
Абсолютно также, как и ребенок во дворе реагирует на Москвич сверстника. По типу "Я тоже хочу". Как правило, потенциальный клиент начинает считать деньги в кошельке, экономить, занимать, иногда клянчить)))
Он не успокоится, пока не добьется своего: Получить заветную "номенклатуру" фирменного бренда.
А дальше, как по накатанной! За одним прибором идет следующий. За гитарой, вторая, третья, пятая. А там еще и студия домашняя, и ремонт для цивильности. Кто на что горазд, пока не надоест. Общий смысл понятен. Мы все, как малые дети...
Как музыканты теряют деньги
В погоне за статусом абсолютно ВСЕ музыканты забывают думать. Как же, без модного девайса или еще одного инструмента появляется чувство отсталости от трендов.
Ошибка в том, что потраченные средства и время можно было бы распределить по другому. Например, вместо очередного "модного" инструмента для домашней студии - организовать концерт. Или потратить деньги на раскрутку группы в интернете.
В конце концов, для усиления статуса можно сгонять на фотосет. Денег потратишь меньше, а статусности больше. Вариантов масса.
Грустный финал
В погоне за брендами музыканты забывают главное: писать музыку!
Я знаю, едва ли не десятки музыкантов, которые сходят с ума на тему брендов. Они, при первой возможности, покупают новые "приблуды", чтобы не отличаться от большинства по объёму оборудования.
Когда спрашиваешь такого успешного (на словах) артиста: Сколько ты песен выпустил? Сколько концертов ты сыграл? Как правило, либо нет ответа, либо результаты очень скромные.
Иллюзия статусности наотмашь отбивает желание творить. Песни не пишутся, выступлений нет, аналитика не проводится, рост замедляется(если вообще когда-то был).
Такие ребята начинают себя сравнивать со звездами: Ну как, похож я на того то? Я же сочиняю риффы на условном Gibson'e...
Финал, чаще всего, печальный. Имея всё, музыкант не имеет ничего!
Посчитали на днях, сколько песен за 27 лет выпустила группа Three Days Grace. В среднем, 8 альбомов по 10 песен. В итоге получается, по 3-4 песни в год.
Многие знакомые артисты за 10 лет выпускают 3-5 композиций, и уже считают себя звездами. Это в лучшем случае.
Корень финансовых проблем
Не будем ходить вокруг да около и перечислим основные ошибки, которые тормозят развитие музыкальных проектов.
Трата денег на себя любимого, а не на проект. Куплю себе дорогую вещь/инструмент/оборудование для статуса. Все это вместо обучения, профессиональной записи, построения стратегий. Такой легкий быстрый кайф.
Боязнь выйти из зоны комфорта. Музыкальные проекты сами не продвигаются. Отдал деньги на рекламу (типа дядя за тебя настроит) - не работают. Ты должен изучать свою аудиторию, общаться с поклонниками, анализировать точки взаимодействия. Если этого не делать, бюджеты сливаются моментально. Даже если тебе делают какие-то "брендовые" чуваки (имеются в виду рекламщики, концертные агентства и прочие).
Время - самый главный ресурс. Деньги - ерунда, время тикает. Пока ты смотришь на своих кумиров, блогеров, облизываешься на модные девайсы, демки не пишутся, стихи не сочиняются, проект влачит жалкое существование.
Статус не появляется из "чужого". Надо помнить, что ваш бренд (личный или группы) просто так не будет развиваться. В него тоже надо вкладываться - деньгами, временем, энергией. Обсуждения с друзьями, какие у тебя дома классные девайсы не приблизят к ближайшему солдауту, платиновому альбому, миллионам просмотров клипа.
Вместо итога
Даже на не самой брендовой гитаре можно сделать песню. Более того, на дохленьком компьютере с б/у микрофоном за 3000 рублей легко записать хит. Помимо этого, если у вас есть чувство стиля, изюминка и уверенность - можно без платной рекламы, накруток, посевов получить признание аудитории.
К сожалению, этого многие не могут понять. Бренды не решают, ты решаешь.
Дальше проще. Деньги появятся - купишь себе и Гибсоны, и Роланды, и Peavy и Tama.
Сначала музыка, песни, работа... Понты подождут. Считайте деньги и будьте целесообразными. Помните про время - его не восполнить.
Кришна говорит: «Я есть время, великий разрушитель миров, и Я прихожу, чтобы уничтожить всех людей».
Успехов!
_________
Автор статьи: Алексей Широков
Подписывайтесь на наш телеграм: t.me/please_wait_band
Сайт: please-wait.ru/
👉 Слушайте PLEASE WAIT... на стриминговых площадках.
VK: vk.cc/cGh2mL
Яндекс Музыка: clck.ru/3NCuQz
МТС: clck.ru/3NCuS6
Apple Music: clck.ru/3NCuTj