В СМИ то и дело мелькают заголовки о неудовлетворительных продажах iPhone Air и Galaxy S25 Edge. Судя по всему, потребителей не удалось заинтересовать идеей ультратонкого смартфона — разбираемся, чем это вызвано и что с этим собираются делать производители.
Минимальная толщина, минимальные продажи
Гонка за миллиметрами началась заочно в прошлом году, когда появились первые слухи про iPhone 17 Air. Предвосхищая тренд, в начале 2025-го Samsung анонсировала Galaxy S25 Edge толщиной всего 5,8 мм. И лишь в сентябре выступила Apple: на рынок вышел iPhone Air, который уместился в 5,6-миллиметровом корпусе.
Кроме того, выпустили несколько тонких моделей попроще (например, TECNO Pova Slim и Motorola X70 Air).
iPhone Air и Galaxy S25 Edge так и не стали хитами. Вскоре после старта отгрузок гаджета Samsung появились сообщения о том, что его продажи «не оправдали ожиданий». Компании даже пришлось сократить производство модели. С мая по август удалось реализовать около 1,3 млн устройств. Для сравнения: базовый S25 за тот же период разошёлся тиражом около 8,3 млн штук, S25 Ultra — 12,2 млн.
В первые недели после запуска серии iPhone отмечалось, что версии 17, 17 Pro и Pro Max были в дефиците, тогда как для Air в ряде регионов почти не наблюдалось задержек по отгрузкам (это признак невысокого спроса). Аналитики Morgan Stanley отметили, что iPhone Air — слабое звено в линейке 2025 года.
Цена против характеристик
На старте продаж Galaxy S25 Edge стоил 1099 долларов в США за версию на 256 ГБ, тогда как базовый S25 предлагали за 800 долларов. С iPhone Air ещё интереснее: он хоть формально дешевле (от $999), но всего за 100 долларов сверху покупатель претендует на более продвинутый iPhone 17 Pro.
Оба бренда предложили аудитории дорогие аппараты без эксклюзивных фишек, делая ставку лишь на ультратонкий дизайн.
Технически Galaxy S25 Edge и iPhone Air существенно уступают собратьям. Инженерам обеих корпораций пришлось заметно урезать ёмкость аккумуляторов относительно базовых моделей, убрать часть камер и пойти на другие компромиссы. Например, в iPhone Air нет второго динамика и лотка для физической SIM, а в Galaxy S25 Edge ограничена скорость зарядки.
Практическая польза снижения толщины тоже под вопросом. Из-за острых граней и малого веса телефоны воспринимаются менее «ухватистыми и солидными». К тому же большинство покупателей всё равно прячет устройства под чехол, тем самым сводя на нет весь выигрыш в толщине.
Опрос ресурса Android Authority среди 1500 читателей показывает, что 40% аудитории устраивают актуальные габариты смартфонов, а почти 42% не отказались бы от обратного тренда — утолщения новинок в угоду автономности.
Производители попытались устранить часть этих недостатков. Galaxy S25 Edge быстро подешевел: на распродажах его можно было ухватить вдвое дешевле стартовой стоимости. iPhone Air получил усиленную конструкцию из титана со стеклом Ceramic Shield 2 — второго «бендгейта» не случилось. Кроме того, инженеры «притушили» чип Apple A19 Pro, благодаря чему смартфону со скромным аккумулятором удаётся продержаться без подзарядки в течение дня.
Что дальше?
Самый показательный сигнал — реакция Samsung. Авторитетные источники сообщают, что компания отказалась от создания S26 Edge. В итоге флагманская серия 2026 года будет включать Galaxy S26 Pro, S26+ и S26 Ultra. Более того, IT-гигант якобы досрочно прекратил выпуск S25 Edge. И как только уже произведённые партии распродадут, продажи прекратятся.
В случае с iPhone Air ситуация чуть менее однозначная. Apple консервативнее реагирует на рыночные колебания и может дать новому продукту 2-3 года, чтобы «найти свою аудиторию». Например, iPhone 12 mini тоже слабо продавался, но калифорнийская корпорация всё же выпустила 13 mini год спустя. Аналогично случилось с iPhone 14 Plus и 15 Plus.
Возможно, Apple усвоит урок и найдёт способ повысить привлекательность модели: использует кремний-углеродный аккумулятор для улучшения автономности или добавит ультраширик. И уже по итогам продаж iPhone Air 2 сделает выводы о будущем линейки.
С другой стороны, есть информация, что в 2026-м компания выпустит первый складной iPhone. Тогда он сможет заместить Air в серии. Марк Гурман из Bloomberg прямо говорит, что раскладушка будет выглядеть как два соединённых iPhone Air. Некоторые даже воспринимают «эйр» именно как пробу пера: видимо, инженеры Купертино намерены протестировать технологии упаковки начинки в ультратонкий корпус, а затем используют наработки в складной модификации.