Лента перегружена. Все кричат, но мало кто доносит суть. Видите очередной пост эксперта «как я сходил в кофейню» и думаете: «Ну кому это нужно? Я тоже так могу».
Можно. Но он не решает проблем, не продвигает вас как эксперта и лишь засоряет эфир. Вы тратите силы на съемку, а заявок это не приносит. Результат — выгорание и ноль отдачи от соцсетей. Сплошное разочарование — и в процессе, и в себе.
На самом деле, дело не в вас. Создание сильного контента требует меньше суеты и ежедневного креатива. Секрет — в системе, которая работает на вас, а не вы на нее.
70% успеха — это стратегия ДО контента. Именно она превращает ваш канал из свалки случайных тем в источник целенаправленной пользы.
Вот что важно сделать, чтобы ваш контент перестал быть мусором и начал работать:
1. Смените фокус с «О чем мне рассказать?» на «Какую проблему решить?»
Пока у вас нет четкого портрета аудитории и ее потребностей, вы будете говорить ни о чем. Как только вы узнали, что у вашего клиента проблема - хаос в проектах, вы больше не пишете о «важности тайм-менеджмента». Вы пишете: «Проект выходит из-под контроля? 3 маркера, что пора брать управление на себя, и четкий план на ближайшие 24 часа»…
Это не «инфоповод». Это — ценность. И ваша аудитория это мгновенно считывает.
2. Транслируйте ценности, а не события
Ваша стратегия — это фильтр. Через него проходят только те мысли и события, которые:
Показывают вашу экспертность.
Попадают в запросы аудитории.
Передают ваши ценности (например, «порядок побеждает хаос» или «честность дороже быстрой продажи»).
Прогулка в парк — это просто прогулка. А вот «Как двухчасовая прогулка без телефона помогла мне найти решение для клиента, который…» — это уже история в рамках стратегии, которая усиливает ваш бренд.
3. Снизьте нагрузку на себя на 80%
Вам наверняка знакома эта проблема: «О чем писать сегодня?!» и выгорание после месяца постов о завтраках и котиках? Со стратегией это исчезает.
У вас есть стратегия и контент-план, основанный на анализе аудитории. Вы не придумываете, а систематизируете.
Вы снимаете контент пачками под ключевые запросы, а не бегаете с камерой каждый день.
Вы перестаете метаться между темами, потому что у вас есть четкий вектор развития.
Вы не создаете контент. Вы ведете аудиторию по проложенному маршруту от проблемы к решению. И каждый пост — это шаг на этом пути.
Стратегия — это ваш щит от создания мусора и выгорания. Это переход от тактики «постить что придумаю» к роли эксперта в решении проблем, чье слово — весомо, а контент — долгождан.
Когда вы знаете, КОМУ и ЗАЧЕМ вы говорите, вам больше не нужно забивать эфир «котиками». Ваша экспертиза зазвучит так громко, что ее будет невозможно игнорировать.
И вопрос к размышлению:
Какой процент вашего контента по-настоящему решает чьи-то проблемы, а какой — просто информирует о вашей жизни?