Apple убирает «Plus» из названия стримингового сервиса TV

Apple убирает «Plus» из названия стримингового сервиса TV+

В понедельник компания Apple тихо объявила, что её стриминговый сервис Apple TV+ переименовывается просто в «Apple TV», что стало первым изменением названия платформы с момента запуска в ноябре 2019 года. Этот анонс был скрыт в пресс-релизе о премьере фильма "F1: The Movie" в стриминговом сервисе, где изменение было описано как часть «яркой новой идентичности».​

Смена названия создаёт путаницу с брендом

Ребрендинг создает немедленную путаницу, поскольку у Apple теперь есть три различных продукта с одинаковыми названиями: стриминговый сервис, телевизионная приставка Apple TV и приложение Apple TV. «Apple TV+ теперь просто Apple TV с яркой новой идентичностью», — заявила компания в пресс-релизе, объявляющем о стриминговом дебюте F1 12 декабря.​

Объявление было сведено к одному предложению, скрытому глубоко в анонсе фильма F1, что отражает необычно сдержанный подход Apple к тому, что представляет собой значительный сдвиг в брендинге. На момент публикации веб-сайт и приложения Apple по-прежнему отображают логотип Apple TV+, при этом компания не предоставила временных рамок для полного развертывания нового брендинга.​

Стратегический тайминг и рыночный контекст

Ребрендинг происходит всего через два месяца после того, как Apple повысила цены на подписку Apple TV+ на 30 процентов с $9,99 до $12,99 в месяц в августе. Стриминговый сервис остается единственной крупной платформой без уровня с рекламной поддержкой, хотя отраслевые предположения указывают на то, что Apple может в конечном итоге представить варианты с рекламой.​

Apple TV заработал значительное признание в индустрии, накопив 553 победы и 2 562 номинации на награды с момента запуска. Платформа вошла в историю как первый стриминговый сервис, получивший премию «Оскар» за лучший фильм с картиной «CODA» в 2022 году. Недавний успех на церемонии «Эмми» включает 22 победы в сентябре 2025 года, при этом «The Studio» стал самой награждаемой дебютной комедией в истории «Эмми», а «Severance» лидирует как самая награждаемая драма.