С 1 марта 2026 года латиница на вывесках, упаковке, в рекламе и документах допустима только как зарегистрированный товарный знак. Если в обороте у вас есть латинское название, время пошло. Без регистрации товарного знака (ТМ) рискуете потерять карточки на маркетплейсах, получить отказ в декларации и остановить продажи. Разберёмся, что именно меняется и как пройти переход без потерь.
Здесь разобрали коротко, подробно рассказали в нашей статье на сайте.
Что меняется и кого это касается
Закон о защите русского языка требует: вся публичная информация — на русском. Иностранные слова — лишь в переводе/дублировании. Исключение одно: зарегистрированный в Роспатенте товарный знак в точном латинском написании.
Кому готовиться:
- Производители и импортёры. Декларации и сертификаты с латиницей без ТМ будут отклоняться в ФГИС.
- Розница и дистрибьюторы. Ценники, витрины, прайсы — на русском; латиница легальна только как ТМ.
- Маркетплейсы. Wildberries и Ozon ужесточают модерацию: карточки с незарегистрированной латиницей — под блокировку.
- Реклама и вывески. Латиница как главный элемент — только если это зарегистрированный знак.
📌 Вывод: незарегистрированный бренд на латинице теряет легальность. Даже если он известен годами.
Переходный период: что сделать уже сейчас
Не дожидайтесь дедлайна — регистрация ТМ может занять до года и больше.
- Обновите упаковку и этикетки. Русское название — главным, латиница — вторично/в скобках, пока идёт регистрация.
- Приведите документы к русскому языку. Декларации, договоры, инструкции — на русском; латиница — только как ТМ.
- Проверьте сайт и рекламу. Интерфейсы, баннеры, наружка — русская версия обязательна.
- Сделайте аудит латиницы. Составьте реестр: где используется латиница (логотипы, карточки, прайсы, POS-материалы, соцсети) — и отметьте, что менять/регистрировать.
Стратегия «параллельной регистрации»: кириллица + латиница
Роспатент рассматривает «FreshLine» и «ФрешЛайн» как разные знаки. Чтобы сохранить узнаваемость и не спорить с модераторами и инспекторами, оформляйте оба варианта: словесный и логотип (цветной + ч/б). Это:
- закрепляет право на оба написания,
- устраняет риски блокировок,
- ускоряет прохождение деклараций и модераций.
Сроки и буферы: как не опоздать
- Подайте заявку как можно раньше. Дата подачи фиксирует приоритет — уже защищает от «перехвата».
- Заложите запас на запросы экспертизы. Ответы — до 3–6 месяцев.
- Рассмотрите ускорение. В ряде кейсов процедура сокращается до 3–6 месяцев (через поверенных/электронную подачу).
- Коммуницируйте с партнёрами. Сообщите маркетплейсам и дистрибьюторам номер заявки — снизите риск снятия карточек.
Мини-алгоритм: как пройти регистрацию ТМ до 01.03.2026
- Поиск уникальности. Проверяем кириллицу/латиницу в базе Роспатента (включая сходные написания).
- Классы МКТУ. Берём текущие товары/услуги + ближайшее расширение (это дешевле, чем новая заявка).
- Пакет документов. Заявление, изображение знака (цветной и ч/б), перечень классов, квитанции, данные заявителя.
- Подача онлайн. Через Госуслуги/ФИПС (часто — скидка на пошлины).
- Экспертиза. Формальная → по существу; отвечаем на запросы в срок.
- Регистрация. Получаем свидетельство, расставляем ®, обновляем упаковку/макеты.
- Параллельно. Подаём второй знак (кириллица/латиница), если используем оба написания.
Типичные ошибки и как их избежать
- Слишком похожее название. Делайте расширенный поиск и при необходимости меняйте графику/комбинацию букв.
- Описательные слова («Bio», «Eco», «Super»). Добавляйте отличимый элемент, иначе высокий риск отказа.
- Слабая карта классов МКТУ. Пропустили 35-й (торговля) — получите «дырку» в защите.
- Один вариант логотипа. Регистрируйте цветной и ч/б — шире фактическая охрана.
- Провалены сроки ответов Роспатента. Настройте контроль уведомлений или делегируйте поверенному.
План действий на полтора года
- Аудит латиницы во всех точках контакта.
- Подготовка и подача двух заявок: кириллица и латиница.
- Адаптация упаковки/рекламы на русский на период экспертизы.
- Уведомление партнёров и площадок о поданной заявке (номер, дата).
- Контроль статусов и оперативные ответы на запросы экспертизы.
- После регистрации — обновление макетов, карточек, деклараций с указанием ТМ/®.
Итог. Бренд без регистрации — просто слово. Зарегистрированная ТМ — право, которое защищает продажи, упаковку, модерацию и документы. Начните сегодня — и встретите 1 марта 2026 года спокойно.
Данные актуальны на 10/2025.